Вперед, в прошлое! Кейс «Разработка имиджевого сайта для легендарного бренда Globus»

В начале июня 2020 года к нам в PENA Agency обратились представители бренда GLOBUS.

Задача стояла, на первый взгляд, довольно обычная для нас - разработка продуктового сайта. Цели - тоже, казалось бы, прозаичные: продвижение продуктов, построение имиджа бренда, рост узнаваемости. Но при ближайшем рассмотрении всё оказалось совсем не так просто.

Для тех, кто уже не помнит, что же такое GLOBUS (или еще не успел узнать) поясним: это одна из известнейших марок консервированных овощей на европейском рынке, по-настоящему легендарный бренд с почти вековой историей. И эта история неразрывно связана с нашей страной - в советское время без продукции GLOBUS не обходилось ни одно праздничное застолье.

Затем была перестройка, девяностые, нулевые... Продукция GLOBUS пропала с полок магазинов, а ее вкус стал постепенно забываться. И вот, летом 2020, было принято решение о возвращении бренда в нашу страну. Это возвращение нужно было сделать по-настоящему громким - и сайт должен был сыграть в этом далеко не последнюю роль.

Ключевой запрос, поступивший от клиента: сделать сайт таким, чтобы на нем, как за праздничным столом, могли уютно и комфортно чувствовать себя представители самых разных поколений - и те, кто еще помнит вкус «тех самых» продуктов GLOBUS, и те, кому только предстоит открыть его для себя.

Ключевой элемент сайта - праздничный стол. По умолчанию он такой, каким бы гордилась любая образцовая хозяйка лет 40-50 назад. На нем - самые популярные кулинарные изыски «того времени», ретро-декор, старинное столовое серебро... Но стоит пользователю нажать всего одну кнопку-переключатель - и он переносится в XXI век. Стол остается праздничным, но на нем уже совсем другие - современные - блюда и предметы другого - нашего - времени. Неизменными остаются только продукты GLOBUS.

Каждый из предметов на столе кликабелен - в том числе фотоаппарат и поваренная книга в ретро-версии, bluetooth-колонка и смартфон - в современной. Их мы добавили, чтобы «выкрутить» атмосферность на максимум - для эффекта присутствия картинки недостаточно. При нажатии на любой из «несъедобных» элементов звучат слова - тосты, рассказы, диалоги - идеально соответствующие выбранному времени.

А нажав на любое блюдо, можно перейти к его рецепту. Точнее, рецептам - на отдельной странице пользователь может получить информацию:

-о том, как готовить понравившееся блюдо

- о продуктах GLOBUS, которые применяются в рецепте

- об аналоге выбранного блюда из «другого времени»

Переключение между традиционным и современным рецептами - в один клик, как и «путешествие во времени» на главной.

Кстати, для создания «меню» для сайта мы пригласили шеф-повара известного ресторана. Он взял на себя подготовку рецептов авторских блюд, их описание для сайта, а главное - приготовление. Но это уже следующая глава - пожалуй, самая интересная.

Если уж снимать «ретро-кино», то снимать его правильно - с минимумом компьютерной графики и спецэффектов. Мы решили использовать на сайте только живые фото блюд от шефа, причем без хитростей, к которым часто прибегают фуд-фотографы. Нам предстояло снимать блюда «как есть» - а значит, делать фото требовалось быстро, чтобы передать всю красоту - «жизнь» кулинарных шедевров скоротечна. На съемки у нас ушло 4 дня - от рассвета до заката, без перерывов на обед (а сделать такой перерыв по понятным причинам очень хотелось).

Пока шла подготовка к съемкам, наша команда не простаивала - сроки и сложность проекта не располагали к вальяжному темпу работы. В качестве «движка» была выбрана система 1С-Битрикс - надежная, простая и понятная любому уверенному пользователю ПК.

Для front-end мы использовали продвинутый продукт Vue.js - благодаря этому сложная анимация и обилие «тяжёлых» элементов никак не отразились ни на быстродействии, ни на адаптивности сайта.

Сайт был запущен в конце октября 2020 года. Перечислим, что же мы сделали за 4 месяца:

- Разработали концепцию сайта в соответствии с пожеланиями клиента

- Проработали механику каждой страницы, продумали дизайн и анимации, подготовили текстовое наполнение

- Провели несколько сессий профессиональной фотосъемки

- Написали и сверстали сайт в 1С-Битрикс и Vue.js

- Адаптировали платформу для мобильных устройств и оптимизировали для SEO

Как мы уже сказали, клинту был нужен сайт, демонстрирующий, что GLOBUS - бренд со славной историей, идущий в ногу со временем. А еще требовалась информативность, «компактность» подачи контента, оригинальный дизайн и, разумеется, пригодность для быстрого продвижения. Мы справились со всеми этими задачами - сайт уже отлично индексируется в поисковых системах, а число посетителей растет с каждым днем - как и продажи GLOBUS.

Вот такая вкусная история из классических решений под современным соусом.