Сегодня - интересный день. Без анонсов и разъяснений в коммуникационном поле, явился пред очами целевых аудиторий новый логотип Фонда «Сколково». Просим, как говорится, смотреть и понимать.
Как думаете, где был его дебют? На сайте Фонда? Нет. Не угадали! Он внезапно появился в одном из рекламных постов Skolkovo Startup Tour и на сайте одноименного мероприятия. Все же умеют коллеги из "Сколково Форум" работать быстро! А на заброшенном сайте Фонда "Сколково" продолжает красоваться старый, хорошо знакомый логотип...
Все бы прошло тихо и незаметно, если бы не внимательность наших подписчиков и последовавшие вопросы. А их много. Понимаем, отвлекать от работы инициаторов ребрендинга - пустое дело. Пусть спокойно трудятся!
Старый логотип отсылал нас к великому открытию Д.И.Менделеева - периодическому закону химических элементов, где Сколково подавался аудитории, как главный инновационный элемент. Одиннадцать лет назад логотип Фонда задумывался основным в структуре зонтичного бренда, под него выстраивалась архитектура суббрендов: кластеров и дочерних организаций.
Оправдан ли такой ребрендинг или достаточно было фейслифтинга, как делают многие в наше непростое время? Вы, как целевая аудитория, что видите, считываете и представляете? С чем возникают ассоциации и на что это все теперь стало похоже? Пишите в комментариях. В конце концов, это сделано для всех нас и во благо инноваций, не так ли?
p.s. Кстати, если известно кто автор ребрендинга - пишите в комментариях, а то конкурса на эту тему не было.
Редакция неофициального telegram-канала об инновационном центре «Сколково»
Новый логотип уж больно похож на значок VK
Была стилизация под обозначение элемента в Периодической таблице.
Стала стилизация по VK. Мммм...
И небось ещё затратили на это пол бюджета Сколково))