Чего ожидать от процесса нейминга - создания имени бренда

Нейминг – создание имени для бренда, один из самых сложных этапов из всего процесса брендинга.

Имен становится все больше, и найти уникальное название становится все сложнее.

Более 70% используемых слов уже зарегистрированы и домены заняты.

В идеале, наша цель- создать такое имя, которое будет соответствовать нижеследующему:

• Лучше всего, если название быстро запоминается, и формирует положительную эмоциональную связь, даже если это «причудливое имя»

• Произносится и пишется легко и не вызывает неприятных ассоциаций

• Название уникально и выделяется среди конкурентов

• Не нарушает прав других брендов и компаний и подлежит официальной регистрации

• Доменное имя соответствует названию

Каждому бренду нужно что-то свое, и вот что мы делаем для поиска подходящего названия:

Используем разные подходы к созданию имени, как бегуны готовятся по разному к разным видам забегов.

1.Мозговой штурм

Нужно определить, какой вид имени подходит больше всего по смыслу к определенному направлению деятельности и целевой аудитории

Описательный: название описывает что вы делаете или производите

Интригующий: полностью выдуманное слово

Основатель: имя, основанное на реальном или вымышленном человеке

Аббревиатура: первые буквы значимых слов

Мифический: имя литературного или выдуманного персонажа

Повторяющийся: вид названия из двух повторяющихся по звучанию слов

Составной: часть одного слова соединяется с частью другого слова

2. Выбираем варианты и проверяем на пригодность названия к регистрации

Выписываем слова, подходящие по смыслу, согласно выбранному виду названия, и это самая трудоемкая часть работы. Количество слов доходит до 500 шт. Далее находим 5-10 предпочтительных имен. Проверяем эти названия на уникальность и юридическую пригодность к регистрации в Роспатенте и просматриваем свободные доменные идентичные имена.

ASKONA( интригующий вид названия)

Средний «+» сегмент, сервис, завышенные ожидания, качественный товар

СпалСпалыч ( описательный вид, выдуманный персонаж)

Социальный сегмент, товар достаточного качества, доступный по цене большой аудитории, отсутствие качественного сервиса.

3. Создаем графический логотип и тестируем на восприятие

Теперь, кода мы все проверили с юридической стороны, наступает самая захватывающая часть.

Мы создаем графический логотип, подбираем визуальные образы и показываем, как будет применяться логотип в жизни бренда.

Тестируем несколько концепции названия в группе из 10-15 человек . После теста у нас появляется лидер, его мы и принимаем за основу.

Весь процесс поиска и тестирования названия может занять до месяца. Поэтому нужно набраться терпения и дать команде пройти весь этот путь создания названия. Тем, кто принимает решение самостоятельно заняться созданием имени для будущего бренда, лучше пройти все эти этапы, как и в случае с профессиональной командой, или есть вариант придумать имя на «скорую руку» - это тоже может сработать, просто выше риски в вопросах сохранности и уникальности.

Какой вариант найти имя вы бы не выбрали – это только первый шаг к созданию сильного и запоминающегося бренда.

Предстоит еще важная работа с визуальной коммуникацией, разработкой брендбука, дизайном физического пространства, графическим дизайном элементов бренда и в конечном итоге работа по реализации бренда в реальном и цифровом мире.

Вы можете обратиться к нашей команде по созданию имени бренда