Кейс: дизайн годового отчёта компании «МегаФон»

Агентство ZephyrLab делится опытом создания годового отчета крупной компании.

В закладки

Клиент:

«МегаФон» — компания цифровых возможностей, одна из лидирующих на телекоммуникационном рынке России.

Запрос:

Разработать дизайн Годового отчета за 2017 год для печатной и интерактивной версии.

Постановка задачи:

В 2017 году компания «МегаФон» приняла новую «цифровую» стратегию на 5 лет, сменила позиционирование, взяла курс на развитие цифровых продуктов и улучшение клиентского опыта, обновила фирменный стиль и поставила глобальную цель – стать партнером на всю жизнь для своих клиентов.

Эти изменения необходимо было отразить в дизайне годового отчета — общий стиль оформления должен был соответствовать новому корпоративному стилю компании.«МегаФон»- публичная компания крупной капитализации с дуальными листингом в Лондоне и Москве (* - с 10/2018 г. листингуется только в Москве), регулярно принимает участие в конкурсах годовых отчетов,в том числе и международных. Было крайне важно создать продукт в соответствии с передовымимировымипрактиками и соблюсти ряд требований международного регламента в части раскрытия информации по итогам работы за год и финансовой отчетности.

Решение:

«Ты — центр притяжения, к которому мы стремимся, чтобы ты двигался дальше. В твоей жизни все начинается с тебя. МегаФон тоже начинается с тебя, потому что мы вдохновлены тобой.» – так звучит ключевая идея нового позиционирования компании.Она стала точкой опоры в разработке дизайн-концепции. Мы обыграли в дизайне годового отчета основные черты бренда:

1. Надежность – тот на кого можно положиться;

2. Открытость – умеющий слушать и слышать, открыт к новым перспективам;

3. Динамичность – знающий, что будет следующим, опережающий ожидания клиентов.

Эмоции стали важной частью новой коммуникационной политики компании, ими мы пропитали все визуальные образы отчета. Специального для этого проекта мы организовали фотосессию топ-менеджеров, в которой показали их с другой, более открытой стороны.

Фотографии Топ-менеджеров компании "МегаФон" digital-агентство ZephyrLab

Годовой отчет – это не только формальный документ, но и отличный имиджевый и маркетинговый инструмент, поэтому мы пошли по пути уникального,«бутикового»решения. Сделали нестандартную верстку, разработали ряд графических элементов и запоминающихся имиджевых разворотов.

Имиджевый разворот digital-агентство ZephyrLab
Инфографика digital-агентство ZephyrLab
Цифровые показатели digital-агентство ZephyrLab

После создания общей концепции, мы разделили работу над отчетом между двумя командами – первая работала над печатной версией, вторая над интерактивной. Это позволило профессионально решать как полиграфические задачи, такие как верстка, подбор бумаги, поиск типографии с уникальной для России технологией печати, так и задачи в части веб-дизайна: дизайн-концепция, мобильная версия, переработка контента, адаптация под интерактив.

Сложности:

Самое сложное – это правки. Начиная этот проект, мы понимали, что их будет много, но что настолько – не ожидали. Как такое могло произойти?:)

Есть два фактора:

1. Момент перестройки. Мы приступили к разработке дизайна отчетов, когда внедрение фирменного стиля только стартовало. Это определено давало свободу, но и накладывало ограничения, ведь у крупных компаний очень жесткие требования к использованию элементов корпоративного стиля. Это сулило бесконечными правками на финише, поэтому мы искали наиболее компромиссные решения. Но перемены на то и перемены, чтобы все постоянно менялось.

2. Контент. Его оказалось значительно больше прогнозируемого из-за высокой продуктивности компании, но выяснилось это уже в самом разгаре работы над отчетом, когда больше половины материалов было сверстано. Когда казалось, что полпути уже пройдено, пришлось начинать с начала. Однако это была самая настоящая командная работа с клиентом, поэтому получилось вовремя завершить проект и показать прекрасный результат.

Что получилось:

В итоге,мы создали годовой отчет, который хочется прочитать и даже просто полистать. Он яркий и эмоциональный, при этом ничего не потерял в смысловом наполнении.

Печатный формат:

digital-агентство ZephyrLab

Интерактивный формат:

digital-агентство ZephyrLab

Наши наблюдения:

Годовой отчет крупной компании – массивный и сложный проект, важно глубокое вовлечение не только со стороны исполнителя, но и со стороны заказчика.Иногда стороны могут недооценить объем работ на старте, но вызов становится возможностью, это не беда, если обе стороны отказываются от формального подхода, т.е. дизайнер готов оперативно вносить правки в проект, а заказчик оперативно принимать и давать обратную связь.Ответственность за результат всегда на исполнителе, какие бы трудности не встали на пути: нужно всегда оставаться профессионалом и делать свою работу максимально качественно.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Наталия Михашова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 11, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 49926, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 02 Nov 2018 15:08:00 +0300" }
{ "id": 49926, "author_id": 210917, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/49926\/get","add":"\/comments\/49926\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/49926"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199114 }

2 комментария 2 комм.

Популярные

По порядку

0

Дизайнерские декларации для налоговой! А так, отличный кейс.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }