Курс на летнее настроение: редизайн упаковки мороженого «Первый вкус». Кейс Radar

Привет! Команда Radar с вами снова на связи. Мы возвращаемся с новыми историями, кейсами и сюрпризами. К этому лету мы подготовились основательно и придумали новую упаковку двух линеек мороженого «Первый вкус». Рассказываем и показываем, как это было.

Мороженое «Первый вкус» знают и любят покупатели из разных регионов России. Марка, которую производит «Группа компаний «РосМол», всегда была известна своим традиционным дизайном. Но нужно идти в ногу со временем и выходить на новые рынки, поэтому привычная упаковка потребовала обновления. У мороженого этой торговой марки есть две линейки — 15% и 20% жирности. Хотелось, чтобы они отличались визуально, но были объединены общей концепцией.

Мы подобрали для упаковки свой цвет, ассоциирующийся со вкусами мороженого, чтобы покупатели могли быстро найти нужный в магазине. Так, упаковка мороженого с вишней окрасилась в розовые тона, а шоколадный вафельный рожок — в светло-коричневые.

При оформлении упаковки мы решили акцентировать внимание на фуд-зоне и изобразить реалистичные 3D-визуалы мороженого. Композицию дополнили графичным изображением вкусов начинки — клубникой, вишней, шоколадом, ванилью. Красочный дизайн выгодно выделяется среди конкурентов и помогает покупателю сделать выбор в пользу мороженого «Первый вкус».

Вызовом в работе стал выбор места для нанесения «честного знака» — мы поместили его на лицевую часть упаковки и промаркировали надписями «ГОСТ» и «контроль качества», а также прописали срок годности товара. Так у нас получился полноценный информационный блок, который органично вписался в дизайн-систему упаковки и соответствует требованиям и возможностям производителя.

Объединить дизайн удалось с помощью контрастной плашки, повторяющей изгиб логотипа. Она находится в верхней части упаковки.

В линейке 15% ее цвет дополнительно кодирует вкус, а логотип всегда выполнен золотой краской. Для мороженого 20% жирности плашка выполнена в одном цвете, а лого может меняться при необходимости разделения вкусов.

• Разработали «вкусную» концепцию двух линеек мороженого, визуально выделили особенного каждого продукта
• Разработали принципы, которые клиент внедряет самостоятельно на упаковки разного формата
• Объединили две линейки общей концепцией
• Благодаря удачной упаковке продукт стал заметнее на полках, как отмечают представители сетей
• Мороженое в новой упаковке уже успешно продается в магазинах. Обновленный дизайн высоко оценили представители торговых сетей и покупатели