Кейс Radar и «Сибирский Деликатес»: как вернуть бренду его происхождение

Рынок любит активных — если бренд не напоминает о себе, давно не обновлял упаковку и коммуникацию, интерес покупателей снижается. В такой ситуации оказались замороженные полуфабрикаты «Сибирский деликатес», для которых мы актуализировали позиционирование бренда и разработали дизайн-систему.

Продукт не просто так получил свое название — пельмени и замороженные полуфабрикаты производятся в Сибири по традиционным местным рецептам. Продукция компании представлена более чем в 20 регионах России: от Хабаровска до Москвы и Санкт-Петербурга.

Основная проблема, с которой к нам пришел клиент, — несоответствие упаковки современным тенденциям и ценностям бренда. Торговая марка «Сибирский Деликатес» ранее не имела маркетинговой поддержки, что снизило интерес покупателей к ней, а присутствие на рынке активных конкурентов со схожими названиями еще больше размыло представления о бренде.

Чтобы решить эту проблему и предложить магазинам и покупателям современный продукт, перед нами была поставлена задача перезапустить бренд, создав новую дизайн-систему, и актуализировать его позиционирование на рынке замороженных полуфабрикатов.

При разработке бренд-платформы было отражено основное преимущество «Сибирского Деликатеса» — в производстве используются только местные продукты, проверенные источники сырья и ингредиенты. На основе этого родился слоган «Происхождение определяет вкус».

В концепцию дизайна упаковки легла не только натуральность продукции, но и аутентичность настоящих сибирских рецептов. Изучив конкурентов, мы остановилось на благородном темно-зеленом цвете — самом природном из всех возможных и тесно ассоциирующимся с Сибирью. Выбрав такой нетипичный для подобного сегмента цвет, мы выделили «Сибирский Деликатес» среди конкурентов.

На упаковке изобразили натуральные ингредиенты, из которых состоит начинка пельменей и вареников: мясо, кедровые орехи и лесные грибы. А малина, облепиха, морошка и другие локальные ягоды украсили блинчики. Дизайн дополнили абстрактным изображением сибирских гор, голубого неба и природы. При этом мы добавили возможность увидеть продукт через прозрачные окошки на упаковке — так покупатель может убедиться в качестве товара.

Матовое покрытие на зеленом фоне оттеняет глянцевые иллюстрации. Каждый продукт имеет собственный цвет на боковой части упаковки, поэтому покупатели с легкостью смогут найти любимый бренд. Блок с информацией дополнили инфографикой, наглядно отражающей процесс приготовления.

Сейчас «Сибирский Деликатес» — это современный аутентичный продукт, созданный по традиционным рецептам, с узнаваемой упаковкой. Вдохновленный природой Сибири дизайн подчеркивает природное происхождение продукта и выделяет бренд среди конкурентов, отмечая его миссию — создавать оригинальные деликатесы из натуральных ингредиентов, чтобы объединять людей за одним столом.