Видео стал полноценным каналом коммуникации бренда с клиентами и сотрудниками.
Онлайн настолько крепко вошел в нашу жизнь, что мы с трудом представляем работу без zoom-call, обучения через интернет и мессенджеров. Просмотры видео на YouTube, Facebook, Instagram, TikTok с уходом на удаленку только «взлетели». И возвращение сотрудников в офис не заставит их отказаться от качественного видео-контента.
Но до сих пор встречаются скучные и пресные корпоративные фильмы с высокопарной официальной подачей, которые вряд ли способны воодушевить команду.
Можно легко снять цепляющее видео, которое сотрудники будут пересматривать. И можно это сделать, даже если ты не кинорежиссер.
Если держать в голове три этих ключевых поинта, то все обязательно получится:
1. Цель определяет контент и форму.
К любой задаче лучше подходить с вопроса «Чтобы что?». Цель видео определяет формат результата, который вкладывает HRD или собственник компании. Как на видео должны отреагировать сотрудники? Что они должны подумать о компании?
Чем точнее сформулирована цель, тем больше возможностей для форматов и инструментов для создания видео.
Вот примеры HR-задач и видео-форматов, которые можно использовать:
ЗАДАЧА: Ввести новые инструкции и правила.
Можно упаковать новые регламенты работы в дайджесты. Использовать инфографику, яркие перебивки, динамичные схемы в цветах бренда. Яркие туториалы и insta-дневнеки создают атмосферу доверия и закрепляют за брендом образ «своего».
ЗАДАЧА: Переквалифицировать сотрудников.
Обучающий видеоконтент поддерживает рабочий настрой и перепрофилирует сотрудников быстро. Это могут быть обзоры бизнес-процессов: гаиды, видеоинструкции, дегустации, распаковки.
ЗАДАЧА: Избавить от паники.
Первая возможность производить контент быстро — съемка от первого лица. Для аудитории важен эффект присутствия, где автор контента является непосредственным участником событий. При этом нужно понимать, что далеко не все «селфивидео» произведены и смонтированы самостоятельно.
ЗАДАЧА: Показать вакансии.
15-ти секундные видеоролики с промо открытых вакансии — удачный вариант для социальных сетей. Motion-графика, трендовый дизайн и яркий призыв привлекает внимание креативных и драйвовых профессионалов. Они оценят стиль и подход бренда к персоналу. Видео-интервью с сотрудниками, «истории успеха» пропитают соискателей внутренней атмосферой в компании.
2. Не нужно пытаться написать сценарий, просто повышайте «насмотренность»
Найдите профессионалов для составления сценария. От вас потребуется только определить цель и результат.
В интернете огромное кол-во идей для вдохновения. Перед этим можно поискать референсы и посмотреть монтажные приемы. Главное — вдохновляйтесь, а не копируйте.
Продакшен-студии обязательно спросят вас о технических параметрах:
- Горизонталь или вертикаль? Это зависит от площадки, на которой вы выложите ролик. Если это TikTok — берем вертикальные видео. YouTube, Instagram или Facebook — горизонтальный формат.
- Хронометраж. Идеально уложиться в 1 минуту – отлично. Максимум в 3 минуты. Чем дольше будет видео, тем сложнее держать внимание клиентов.
- Набор логотипов и шрифтов. Они потребуются для написания титров и пэкшотов.
- Корпоративная музыка. Если ее нет, придется выкупать права на треки, чтобы не нарушать права авторов, которые могут пожаловаться на контент.
3. Будьте проще и пробуйте.
Чтобы видео было уникальным, чтобы сотрудники ждали следующих выпусков и распространяли их в своих соцсетях оно должно быть естественным. Не бойтесь включать юмор, шутки, мемы, пародии – все это помогает расслабить и расположить зрителей. Тех, кто не стесняется шутить и смеяться над собой всегда воспринимают, как своих.
Какая команда – такое и видео. Отлично, когда видео органично передает особенности сотрудников.
Команда Be Brand, например, очень креативна. Мы не боимся эксперементировать и придумываем 100 решений одной задачи. Это проявляется и в наших корпоративных фильмах.
Чем меньше пафоса и больше человечности, тем нативнее получается HR-видео. В этом помогает точно формулировать цель, желание эксперементировать и быть настоящими. Такие ролики сотрудники точно захотят пересматривать.