Потенциал Русского Севера для туризма и бизнеса отмечали в статье Эксперт. Северо-Запад, EastRussia назвал его модным трендом, а эксперт в РБК.Тренды — интересным для миллениалов направлением пост-вирусного туризма.
За последние два года в медиа не раз писали о тренде на северные путешествия, и казалось, он существует. Полгода назад я впервые побывала на Русском Севере во время студенческой медиаэкспедиции НИУ ВШЭ в Каргополь. В полевом исследовании мы расспрашивали туроператора, добровольца по восстановлению деревянных храмов и музейных сотрудников о том, кто и зачем приезжает на Русский Север. Мотивов много: познакомиться с народным ремеслом, увидеть деревянное зодчество, восстановить силы на природе и вернуться с фотопроектом.
По итогам экспедиции планировалось выпустить статью о «тренде на северные путешествия» и основных направлениях туризма. Однако перед тем, как говорить о положительной динамике поездок, решила посмотреть открытые данные ФОМ, Росстат, Яндекс. Wordstat и Google.Trends.
Оказывается, меньшинство россиян хотят отдыхать за границей
Начнем с того, что после снятия ковидных ограничений согласно опросу ФОМ среди 1500 человек из 53 субъектов, россияне предпочли бы отправиться в поездку по стране, а не за границу. Свой отпуск свыше 50% готовы провести дома, на даче или в другом регионе России. Даже с учетом того, что границы были открыты и серьезной угрозы здоровью не было многим нравятся внутренние поездки.
Большинство предпочитают путешествия по стране, особенно, после 45 лет
Приоритетны путешествия по России людям всех возрастов — как для выпускников школ, так и для пенсионеров. Желание отправиться за границу острее стоит для молодежи, но оно медленно угасает после 45 лет.
Краснодарский край, Москва и Петербург, Крым — самые популярные направления для путешествий. Русский Север скромно занимает предпоследнее место
Путешествуют по стране в основном в Краснодар и Сочи, Москву и Санкт-Петербург, Поволжье и Северный Кавказ. По данным ФОМ в этих местах бывали от 10 до 35% респондентов. В регионах же Русского Севера меньше 3% отдыхали хотя бы раз в жизни.
Даже с неограниченным бюджетом Русский Север как место для путешествия выбрали бы единицы
Опрос показал, что Русский Север и не привлекателен для туризма. Меньше всего респондентов отметили, что хотели бы отправиться в путешествие в Республику Карелия и Коми, Архангельскую, Мурманскую и Вологодскую область, а также Ненецкий автономный округ. Для получения экстрима и посещения отдаленного от дома места Байкал кажется куда интереснее.
Так есть ли тренд путешествий на Русский Север?
Тем не менее представители турфирм, путешественники и комитетов по туризму упоминают в комментариях СМИ рост интереса к Русскому Северу. А летом 2022 года РЖД запустил специальный туристический поезд от Великого Устюга до Выборга. Данные Google Trends и Яндекс Wordstat про интерес россиян говорят обратное: количество запросов за последние 5 лет только снижается.
Каких людей привлекает Русский Север?
Стоит отметить, что Русский Север все же представлен среди 13 основных туристических направлений в опросах ФОМ за 2021 и 2022 год. Однако его непопулярность во многом связана с транспортной доступностью. К примеру, от Санкт-Петербурга до Каргополя (600 км) добраться возможно на двух поездах и машине. Путешествие на Север — дорогое удовольствие, поэтому желающим его посетить туристам нужен достаток выше среднего.
Отправляются на север чаще люди из городов с населением от 250 тысяч до миллиона. По данным Яндекс Wordstat больше всего региональных запросов поступает от самих жителей Русского Севера из Вологодской и Мурманской областей, Республики Коми и Карелии.
Нетипичное направление особенно привлекает туристов из Центрального и Северо-Западного округов. Поисковые запросы активнее вводят жители Москвы и Санкт-Петербурга, что может быть связано с географической близостью и необходимым уровнем доходов.
Вологодскую и Архангельскую область посещают чаще, в Ненецкий автономный округ туристы не спешат
Туристы отдают предпочтение разным регионам Русского Севера. По данным Росстата свыше 70% путешествий приходится на Вологодскую, Архангельскую и Мурманскую область. В Ненецкий автономный округ ездят крайне мало.
Открытые данные показывают, что о тренде на северные путешествия пока рано говорить. Возможно, подобные экспедиции на Русский Север, улучшение транспортной доступности, развитие локальных турпродуктов и закрытие границ изменят статистику в будущие годы. Тем же, кто хоть раз побывал трудно не стать поклонником Русского Севера, увидев суровую природу, деревянные храмы и попробовав ягодные калитки. Самым важным выводом о туризме из общения с жителями Каргополя для меня стало то, что большой турпоток Русскому Север и не нужен — он может стать разрушительным. Статистика массового притока туристов и не предвещает.
Я каталась по Русскому Северу на машине,заезжала в самую северную деревню,пересекла Полярный круг…Что могу сказать.Север,конечно,прекрасен,даже в минус 42 в январе.Мало людей,много суровой и красивой природы.Но на севере почти нет нормальных гостиниц,в Архангельской и Мурманской областях расстояние между кафе,где можно пообедать составляет от 60 км,питание там невкусное и жирное,и разнообразием не отличается.
Когда прекрасный Русский Север будет предлагать качественное размещение,питание,и приемлемый бытовой комфорт,я с удовольствием буду открывать его и дальше.
А пока мне в Исландии понравилось больше.
В России не только на севере так,но и очень много,где еще-когда отличные локации и отвратительный сервис.
Исландию все же корректней сравнивать с Камчаткой)
В кафе и гостиницах я не нуждаюсь, все есть в подготовленной машине. НО! От дорог на Русском Севере я немного офигел даже на внедорожнике.
Да ,конечно с размещение и вправду на севере очень слабенько
Добрый день! В Хибинах Мурманской области активно развивается сервис, в том числе, с помощью Фосагро - рестораны, достопримечательности, горнолыжный курорт, музеи итп. У трассы КОЛА гостиница Русь 3* со СПА и рестораном северной кухни. А в Хибинах - горы, озера, красотища. Очень советую к посещению :)
хммм странно, а что случилось?
Комментарий недоступен
потому что ту же сумму что можно потратить на отдых в Европе ,тратиться и на путешествие в дальние точки россии ,в зависимости куда поехать ,плюс малая осведомленность о том,что есть красивый отдых внутри страны
Формулировка конкретного этого опроса у ФОМ относится не к возможности, а к желанию, оно вполне может быть вне контекста политической ситуации
и нет, это не сова натянутая на глобус.
Русский север мало рекламируют и туристически он как то не налажен, хотя такие там красоты ,ощутить мощь природы и повидать есть что
Каргополь все же не самое клевое место на РС, он депрессивный.
Я бы добавил в работу историю усадьбы Голубино (можно заочно, Анна Клепиковская много публиковала и выступала)
Будете у нас на Колыме...
Отдых на севере суров, дороги тяжелые, еда однообразная не поспорить. Но энтузиасты развивают направления типа Соловки, Тириберка и люди ездят.
Соловки развивают давным-давно на уровне государства
Териберка да, но к РС она не относится