Офтоп Svetlana Velichko
68

Маркетинг для маркетинга: повышаем трафик сервису e-mail рассылок

В закладки

Сайт заказчика — сетка сайтов по электронному маркетингу. Заказчик является сертифицированным партнером Microsoft и разрабатывает программное обеспечение с использованием лицензионных инструментов разработки приложений Microsoft и Borland для Windows.

Инструменты интернет-маркетинга, которые предлагает заказчик:

  • ПО для массовой рассылки электронных писем и SMS
  • ПО для управления списком рассылок
  • ПО для извлечения и проверки электронной почты

Основная группа услуг — программное обеспечение для массовой рассылки SMS и электронной почты. Целевая аудитория — Соединенные Штаты Америки.

Постановка задачи

Работу с клиентом начали в декабре 2018 года, основная цель проекта — улучшение ссылочного профиля и получение реальных переходов ЦА.

На скриншотах видно, что количество ссылающихся доменов до начала работ — 654, трафик — 30,3 тыс. человек в месяц.

Особенности рынка

Любой бизнес, который предоставляет какие-либо услуги и обслуживает клиентов, заинтересован в том, чтобы иметь возможность постоянно быть на связи с ними. В силу того, что данная ниша входит в ТОП наиболее популярных тематик и из-за высокой конкуренции, подобрать тематические обсуждения без спамных комментариев других пользователей было довольно затруднительно. При подборе площадок также столкнулись с тем, что в 35% подобранных площадок ведутся обсуждения на языке разработок программ. Чтобы оставить на таком форуме комментарий, необходимо было дополнительно изучить информацию, использовать в текстах специальные технические термины и общаться с другими пользователями на языке программирования. Немаловажным фактором является принятие Соединенными Штатами Америки антиспамного законодательства, ведь электронную/SMS-рассылку потребитель может расценить как спам и подать судебный иск, что в последнее время происходит достаточно часто.

Стратегия линкбилдинга

Заказчик — SEO-специалист, поэтому обратился с конкретными требованиями по подбору доноров и текстов.

Основные требования:

  • количество ссылок в месяц — от 60
  • тип ссылок — преимущественно dofollow, разрешалось разбавлять ссылками nofollow, при условии, что донор подходит по всем параметрам
  • давность последнего обсуждения не должна была превышать 1 месяц
  • тип площадок — форумы
  • не оставлять ссылки в подписи к аккаунтам
  • не оставлять неактивные ссылки в релевантных обсуждения
  • создавать рекламные темы на трастовых площадках — не более 10%
  • у доноров должен быть трафик в месяц по Ahrefs от 10к
  • география — исходя из географии ЦА по Similar Web и Ahrefs

Трудности, с которыми столкнулись

1. Подбор площадок. Заказчик указал в ТЗ DR>40 и трафик от 10к (приоритет ставился на трафик), однако большинство релевантных доноров имели трафик ниже указанных параметров. Также, как говорилось выше, из-за огромной конкуренции трудно было найти подходящий незаспамленный топик. Обсудив с клиентом сложившуюся ситуацию, приняли решение подбирать доноров по новым параметрам DR> 20, трафик от 1000 и создавать самим обсуждения.

2. Регистрация на площадках. 50% зарегистрированных аккаунтов попадали в бан, даже если просто оставляли не рекламные посты для прокачивания аккаунта. На форумах в правилах прописано количество постов, которое необходимо оставить перед ссылкой – обычно это от 3 до 5 постов. Если аккаунт попадал в бан, линкбилдер писал письмо модератору с просьбой вернуть аккаунт – в большинстве случаев это работало.

3. Написание текстов. Так как тематика достаточно специфичная и в своем названии уже имеет слово “реклама”, то мы столкнулись с тем, что 20% аккаунтов попадали в бан именно по причине, что модераторы расценивали тексты комментариев как спам.

Результаты

По итогу выполненной работы, как и ожидалось, ссылочная масса возросла с 654 до 867 ссылающихся доменов и будет продолжать расти, т.к. еще не все ссылки прошли индексацию.

Также выросла посещаемость сайта с 30,3 тыс. человек в месяц до 50,2 тыс.

До начала сотрудничества поисковая выдача ТОП-3 было на уровне 196 и на данный момент момент составляет 268 ключа.

В структуре трафика поисковый стал занимать больший процент (поднялся на 20 пунктов).

Проанализировав всю проделанную работу, можно сказать с уверенностью, что за 4 месяца мы достигли поставленных целей. Показатели реальных переходов ЦА выросли, как и улучшился ссылочный профиль. Это говорит о том, что мы двигаемся в правильном направлении и наша работа над проектом не заканчивается. Более того, на данный работаем над еще 4 проектами клиента :)

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Svetlana Velichko", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": -5, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 68988, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sat, 25 May 2019 11:18:28 +0300" }
{ "id": 68988, "author_id": 156314, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/68988\/get","add":"\/comments\/68988\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/68988"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791, "last_count_and_date": null }
1 комментарий

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }