Офтоп Maksim Belyakov
141

5 действенных шагов к увечилению прибыли. Как это было

В закладки

Доброго дня, коллеги!

Сегодня хотим поделиться, как прошло наше первое бомбическое мероприятие в Ташкенте. В предыдущем посте, мы расписывали эти 5 шагов. Давайте напомним:

  • сайт;
  • онлайн-реклама;
  • оптимизация;
  • аналитика;
  • автоматизация;

А теперь давайте пройдемся по ключевым моментам каждого пункта из мастер-класса.

Сайт.

Проблема: 97% пользователей покидают сайт из-за плохого дизайна (устаревший, неудобный, скучный);

Решение: дизайн субъективная вещь. Каждому нравится свое. Но, есть общие требования и тренды, подходящие для всех. Например, самый популярный тренд в 2019 году - темный дизайн. Подробнее об этом тут.

Проблема: 80% пользователей закрывают сайт, если он грузится дольше 3 секунд.

Решение: оптимизируйте сайт, так как он заргужается построчно, сократите количество строк. Минимизируйте js, css. Сожмите картинки. Используйте прелоадеры. Подробнее тут. А это бесплатный сервис от Google, где можно проверить сайт.

Это и происходило на нашем мастер-классе. Сначала мы разобрали из чего состоит "идеальный" лэндинг. Затем прошлись по каждому пункту и проблеме. Кстати, тут чек-лист на 100+ пунктов, для проверки Вашего лэндинга, который используем мы для проверки.

Онлайн-реклама.

С чего начинается бизнес? Именно так звучал первый вопрос Акмаля к залу. А как думаете Вы?

На самом деле, бизнес начинается с маркетингового исследования. Качественное оно или нет, это второстепенный вопрос. Давайте разберем на примере. Хочу начать производство и продажу носков. Можно построить завод сразу, но учитывая, что рынок перенасыщен носками, мне нужно сначала найти свою аудиторию, УТП, цену будущим носкам. Иначе я построю завод, а покупать никто не будет. Логичнее всего, провести исследование и закупить первую партию на небольшую ЦА. Затем увеличить поставку, потому что будут рекомендации от текущих клиентов. Все это конечно звучит круто, на практике все бывает иначе. Но в целом думаю мысль понятна.

Так вот, еще один инсайт. Какой один из самый эффективных, но пустых каналов в Узбекистане? Контекстная реклама. Google Adwords, Яндекс директ жаждят показать Вашу рекламу пользователям. На запрос в гугле "контекстная реклама в Ташкенте" есть только 2 объявления, и то одно из них Яндекс. Забавно. Можете самостоятельно провести эксперимент дома. Парочка советов, как составить эффективное контекстное объявление:

  • подчеркните преимущества (бесплатная доставка, гарантия);
  • включите в объявление цены (скидки, спец. предложения);
  • добавьте призыв к действию (купить, заказать, забронировать);
  • включите в текст объявление ключевое слово;
  • адаптируте под мобильное устройство (74% трафика - среднее число посещений переходов с мобильных устройств 5 рекламных компаний разных ниш).

Оптимизация.

Тут все просто. Мы сыграли с участниками мастер-класса в игру "5S". А Вы думали? Как еще быстро и эффективно объяснить огромный блок информации, только сыграв в него. Скачать все необходимое к игре, можно тут. Ручку или карандаш, надеюсь найдутся. Поехали.

Всего в игре 6 раундов. Правила просты, в течение 30 секунд участники должны соединить сплошной линией числа в порядке возрастания (1, 2, 3 и т.д.). По истечению времени фиксируем результат. У нас получилась следующая картинка:

  • Раунд 1. Соединили 3 числа.
  • Раунд 2. Минимальный результат 3 максимальный 8. Среднее 5,5. Выросли в 1,5 раза.
  • Раунд 3. От 5 до 28. Среднее 16,5. Выросли в 3 раза.
  • Раунд 4. Соединили все за 8 секунд.
  • Раунд 5. Нашли 4 числа (хотя нужно было 2) за 30 секунд.
  • Раунд 6. Нашли 2 числа за секунду.

На примере это простой игры, нам удалось разобраться с участниками в базовых принципах бережливого производства. Пользуйтесь на здоровье Вашего бизнеса!

Аналитика.

Так как мы уже познакомились с понятием бизнес-процесса (далее бп и на примере игры это числа), мы начали раскладывать бп на функциональные процессы и этапы. Затем начали все обсчитывать. Положа руку на сердце, ответьте пожалуйста на вопрос, знаете ли Вы сколько стоит час сотрудника? А как часто Вы помните об этом?

Решили разобрать все на примере воронки продаж. По сути воронка продаж это обсчет клиентов с общего трафика до первой оплаты. Например, мимо вашего магазина ходит едежневно 1000 человек. Замечают его 500. Заходят в магазин 100. Интересуются товаром 80. Консультируются 60. Хотят купить 50. Покупают 20. Таким образом общая конверсия 2% (20/1000*100).

Предположим, что Вы потратили на рекламу 100$. Теперь магазин начали замечать не 500 человек, а 800. Заходить 200. Интересоваться товаром 160 и так далее. Все выросло в двое. Купили 40.

Чаще всего, считают так каждый новый клиент мне стоит 5$ (100/(40-20)).

Но, почему-то забывают, что сотрудникам платится зарплата. Маркетологу за запуск рекламы, консультантам за рекомендации клиентам, кассиру и т.д. Т.е. клиент у Вас стоит уже не 5$, а все 10$, Потому что, чтобы он купил, маркетолог потратил 2 недели, Вы ему заплатили. Консультант рассказывал про преимущества товара полчаса, ему Вы тоже платите. Надеюсь мысль понятна.

Существует методика ССП - система сбалансированных показателей. Говорить про нее можно бесконечно, но лучше мы дадим вам табличку, которую нам предоставил один из лучших тренеров по ССП в России - Ольга Шаванова.

Автоматизация.

Тут все просто. Если Вы знаете начала этапа и его результат не зависит напрямую от человеческого фактора (я провел неважную встречу, поэтому не купили), то его можно автоматизировать. Несколько ключевых правил:

  • автоматизируйте рутинные задачи в первую очередь;
  • понимайте процесс, который автоматизируете от и до;
  • поговорите с сотрудниками, еще раз убедитесь, что у Вас полная картина работы процесса;
  • не пытайтесь автоматизировать все, работайте поэтапно;
  • консультируйтесь это бесплатно.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Maksim Belyakov", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": -3, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 71772, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sun, 16 Jun 2019 13:33:03 +0300" }
{"average":25520,"one":95,"ten":74}
Сколько денег вы откладываете в месяц?
Ответьте и узнаете, сколько копят другие.
0 ₽
70 000+ ₽
0 ₽
{ "id": 71772, "author_id": 309797, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/71772\/get","add":"\/comments\/71772\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/71772"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }