Маркетинговая компания Wunderman Thompson собрала 100 трендов 2021 года, которые касаются самых разных сфер жизни: от здоровья до маркетинга. Агентство Digital Milestone выделило 10 самых интересных из них.
1. Самоизоляция на природе
Самоизоляция вдохновила урбанистов создать в 2021 больше площадок на открытом воздухе. Помимо новых парков, амфитеатров, стали также появляться места, предназначенные для прогулок с сохранением социальной дистанции. Например, в Вене открыли «Парк Дистанции», где высокие деревья, высаженные рядами, образуют дорожки, которые позволяют исследовать парк и избегать скоплений людей.
Напряженная обстановка в больших городах, постоянные ограничения и страх перед вирусом привнесли в жизнь большой стресс. Так что неудивительно, что многие люди хотели ощутить спокойствие, умиротворение и предпочитали отдыхать в отдаленных загородных домах, в глубинке, кто-то отправлялся в поход с палатками и наслаждался видами дикой природы. В 2021 году тенденция на путешествия в отдаленные уголки нашей планеты сохранится.
2. Новая реальность офлайн-мероприятий
Организаторы различных живых выступлений старались делать все, чтобы публика могла насладиться концертом: онлайн-платформы постоянно проводили прямые трансляции. Но, несмотря на плюсы виртуальных концертов, ничто не сравнится с возможностью услышать любимого исполнителя вживую, подпевая ему вместе с огромной толпой. В августе 2020 в Великобритании провели первый музыкальный концерт с сохранением социальной дистанции. Арена была разделена на 500 платформ, расположенных на расстоянии 3 метров друг от друга.
3. Тренд на коллаборации брендов
Согласно исследованию, проведенному Wunderman Thompson Data, 82% процента подростков хотят, чтобы их любимые бренды помогали делать жизнь других лучше, были полезны.
К примеру, в ответ на климатический кризис в июле 2020 Microsoft запустила программу Transform to Net Zero initiative, и объединилась с восемью корпорациями, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, чтобы разработать способ производства, при котором в воздух выбрасывалось бы меньше углеродов. Компании хотят найти решение к 2030 году.
В апреле 2020 года британская фармацевтическая транснациональная компания GSK и Французский производитель лекарств Sanofi объединили усилия для разработки вакцины COVID-19. Точно так же американская фармацевтическая компания Pfizer сотрудничала с немецкой биотехнологической компанией BioNTech в разработке вакцины.
4. Необычные брови
Необходимость постоянно носить маску поставила вопрос перед любителями макияжа: как выделяться, если не видно губ? Тогда визажисты пришли к новому решению — делать акцент на бровях. Яркие цвета, необычные формы или же обесцвечивание будут актуальны весь 2021 год. Звезды и инфлюенсеры также подхватили этот тренд.
Как утверждает Джаред Байлей, мастер по бровям: "Красить брови — это самый быстрый и простой способ подчеркнуть свою уникальность".
5. Реклама в TikTok
Летом 2020 был создан отдельный маркетинговый отдел «TikTok for Business», который помог систематизировать и правильно выстроить работу с рекламными публикациями. Что немаловажно — создатели обращают внимание на то, что главными в данной системе являются именно креаторы, а не рекламодатели. Поэтому если вы все это время игнорировали TikTok, то самое время обратить на него свое внимание.
6. Готовность меняться
Предыдущий год показал, как важно уметь быстро адаптироваться к новым условиям. Один ресторан в Бангкоке стал известен тем, что вместо обычных стульев гостей ожидали сиденья из первого класса самолётов. Меню также удивило — вместо привычных блюд ресторан предлагал бортовое меню.
Люди скучали не только по перелётам, но и по кинотеатрам. Так, Вильнюсский аэропорт объединился с организаторами Вильнюсского международного кинофестиваля фестиваля и превратил взлетно-посадочную полосу аэропорта в кинотеатр в стиле драйв-ин.
7. Обращать внимание на здоровье
Ранее под понятием «любовь к себе» подразумевали в основном внимание именно к своему внешнему виду. Однако сейчас все больше людей задумываются именно о здоровье, ведь здоровое тело — красивое тело. Компании также призывают заботиться о своем состоянии. Некоторые бьюти компании разработали свои санитайзеры, и кроме того, в период пандемии, многие салоны красоты проводили тесты на антитела к коронавирусу. Поэтому в новом году мы увидим, как сферы красоты и медицины переплетутся, образуя что-то новое.
8. Блогеры открывают свои магазины
В наши дни инфлюенсеры все больше влияют на мнение аудитории, ее вкусы. Все, что надевают популярные блогеров тут же становится актуальным и разлетается с прилавков магазинов в считанные дни. Теперь, купить понравившуюся вещь можно прямо на специальном прямом эфире, где блогер продает вещи, тем самым рекламируя бренд. Данный тренд набирает свою популярность в США и скоро, кажется, охватит весь мир.
9. Поколению Z пора думать о будущем
Локдаун заставил подрастающее поколение серьезно обдумать свое будущее. Многие изменили свое мнение относительно специальности в университетах. Исследования показывают, что особый интерес вызывает работа в сферах здоровья, науки, маркетинга и логистики. Многие подростки стараются обрести популярность в TikTok, чтобы привлечь рекламодателей или рассказать о своих навыках.
В стремлении помочь как молодежи, так и обществу, профессор маркетинга Нью Йорксконо университета, Скот Голлуэй предложил создать компанию, которая будет привлекать людей от 18 до 24 лет, которые не могут найти работу, и нанимать их, чтобы отслеживать контакты с ковид-зараженными за небольшую зарплату. Это даст им ценные навыки в эпидемиологии, социальной работе и оперативном управлении.
10. Бороться с ментальными проблемами с помощью социальных сетей
Известно, что то количество времени, которое мы проводим в социальных сетях, плохо сказывается на нашем эмоциональном состоянии, и зачастую приводит к депрессии и тревожности. Но что, если цифровой контент может заставить вас чувствовать себя лучше, а не хуже?
«Цифровое питание-это новый этап человеческого процветания», — говорит Вундерману Майкл Московиц, основатель и генеральный директор AeBeZe Labs и «цифровой диетолог».
Он считает, что социальные сети —при правильном использовании—обладают способностью повышать эмоциональную устойчивость, бороться с психологическими проблемами и максимизировать здоровье, потенциал и счастье человека.
"Люди должны понимать плюсы и минусы конкретного поведения, а также влияние конкретных визуальных или звуковых элементов. И они должны знать, когда и почему воздерживаться от определенных типов контента, чтобы чувствовать эмоциональную уверенность в себе.”
Информация в интернете подвергается переоценке с точки зрения его влияния на эмоциональное здоровье, поэтому в скором времени можно ожидать технологии, которые помогут восстановить стабильное ментальное состояние.
Если вы хотите ознакомится с полным отчётом на английском языке, его можно найти по ссылке ниже: