Взаимный пиар в соцсетях. Маркируем или нет?

Недавно проводила оценку 3-х видео-креативов одного клиента с точки зрения маркировки рекламы. Что клиент получил в результате:

• оценку креативов и разъяснения профессионала,
• нивелирование регуляторного риска,
  
• экономию на штрафах минимум в общей сумме 126 тыс. руб.

Вернемся к моему клиенту, который своими вопросами навел меня на сегодняшний пост. А вопросы такие:

• Нужно ли получать erid на взаимный пиар в соцсетях?
• Можно ли обойти это?
  
• Считается ли взаимный пиар рекламой?
  

Для того, чтобы ответить на эти вопросы, надо вспомнить несколько вещей.

Для того, чтобы информация стала рекламой, она должна обладать 3-мя признаками:

• распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
• адресована неопределенному кругу лиц,
  
• направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  

Исходя из этого, можно сказать, что взаимный пиар как форма продвижения может быть рекламой, а может ею и не быть.

Маркировать требуется только рекламу, которая одновременно соответствует следующим признакам:

• размещается в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет",
• направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации.
  

Например, блогер в своем видео, размещенном на его Телеграм-канале, использует ваш товар, при этом никак его не выделяя, не рассказывая ничего о нем, не обозначая вас как продавца этого товара. Это не реклама. Здесь отсутствует признак привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Вопрос актуальности и эффективности такого подхода оставлю на усмотрение маркетологов. Если же подача блогером информации о вас или вашем продукте обладает данным признаком, то это реклама. То есть обращайте внимание на подачу информации!

Платность или безвозмездность продвижения не является квалифицирующим признаком для определения рекламы и необходимости ее маркировки.

Есть еще пара моментов, которые я заметила в Интернете и хотела бы затронуть.

Некоторые используют т.н. органичную интеграцию. Вот только результат не соответствует признакам: «составная часть общего сюжета произведения (отдельной его части)», «дополнительная характеристика героя или созданной ситуации», «не могут быть изъяты без ущерба для целостного восприятия произведения».

Другие считают, что если в информации нет призыва, то это точно не реклама. Обратите внимание, что «призыв» - это один из способов привлечения внимания, формирования или поддержания интереса, а не квалифицирующий признак рекламы.

Хотите продвигаться законно, спать спокойно и зарабатывать на сэкономленных штрафах, напишите мне

Разберусь в вашем вопросе и найду выгодное для вас решение!

Юрист по защите онлайн-проектов | Юлия Тулинова

#взаимныйпиар #реклама #маркировка #erid #онлайн #бизнес #юристы