Как это по-английски: история Skyeng
Skyeng начинался как студенческий стартап, а первым офисом была маленькая съемная квартира в Долгопрудном. Сейчас это крупнейшая онлайн-школа английского языка в России, входящая в список самых дорогих компаний Рунета. Рассказываем в нашей статье историю успеха гиганта образовательного рынка.
Пионерлагерь и зарплата по 15 000 рублей
Школа была основана в 2012 году выпускниками МФТИ и МГТУ им. Баумана Георгием Соловьевым, Харитоном Матвеевым, Денисом Сметнёвым и Андреем Яунземом. Георгий хотел подтянуть английский язык, но столкнулся с трудностями.
«В то время преподаватель в Москве стоил 1500 рублей в час, а в моих родных Чебоксарах 150 рублей — разница очевидна. И я решил, что выгоднее мне будет просто купить гарнитуру и веб-камеру для своего преподавателя, чтобы мы могли общаться через интернет», — вспоминал он в интервью. Так и родилась идея стартапа.
Изначально предприниматели решили выгрузить список репетиторов английского языка с HeadHunter и обзванивать потенциальных кандидатов. Первое время сервис работал в ручном режиме, стартаперы находили клиентов и отправляли их к свободным преподавателям.
«Мы составили для себя список запретов на ближайшие несколько лет: например, что мы не имеем права нигде работать или участвовать в каких-то сторонних проектах, у нас не может быть хобби и даже девушек. Это было похоже на суровый пионерлагерь», — говорил Геооргий.
Зарплата у создателей проекта сначала была по 15 000 рублей, а чтобы сэкономить они ели лапшу быстрого приготовления. Тогда же они сняли комнату в Долгопрудном, которая и стала первым офисом компании.
Название для школы придумали случайно: уроки по скайпу (sky), а к нему добавили eng. Первые инвестиции Skyeng получил от государственного фонда. В 2012 года в проект вложился инвестор Эркин Адылов.
«Он сказал нам: “Ну что, пацаны, делаем миллиардную контору”. Мы ему: “Какая миллардная контора?” А он: “В баксах!”. Сперва мы смеялись, а он продолжал это повторять при каждой встрече», — вспоминал Харитон Матвеев.
К декабрю 2013 года месячный оборот Skyeng вырос до 1,6 млн рублей, количество учеников — до 950 человек, а преподавателей — до 100. Проект стал самой крупной языковой онлайн-школой в России, в 2015 году он вышел на точку безубыточности.
С 2014 года занятия стали проходить на их собственной образовательной платформе Vimbox, появилась целая экосистема, в том числе и мобильное приложение. Вслед за английским добавилась математика, а также занятия для детей. В 2018 году Skyeng привлек инвестиции от фонда Baring Vostok.
Интеллектуальная собственность
У Skyeng зарегистрировано несколько товарных знаков, оформленных на кипрскую фирму, а также пять программы для ЭВМ, зарегистрированных на российское предприятие. Сама образовательная платформа внесена в Реестр отечественного ПО.
Также у фирмы есть и свой фирменный шрифт — StratosSkyeng.
Визуальный язык Skyeng основан на ярких эмодзи, крупных шрифтах и стикерах. В 2012 году произошел ребрендинг сервиса: в логотипе одна из частей остается статичной, а другая меняется в зависимости от продукта.
Skyeng сейчас
Компания планирует первичное размещение акций (IPO) на Московской бирже в 2024 году. Платформа, по прогнозам экспертов, может привлечь от 3 до 5 млрд рублей. С 2017 года Skyeng начала международную экспансию — компания вышла на рынки Испании, США, Латинской Америки. В 2022 году выручка школы составила 9,7 млрд рублей. Сейчас школа входит в топ-30 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes.
«Мы сформулировали миссию в масштабе трех-пяти лет: если человеку нужен английский язык, то для него это должно быть также просто, легко, предсказуемо и без рисков, как пойти в магазин», — говорил Харитон Матвеев. И судя по показателям, у Skyeng это получается.
Полезное от Онлайн Патент: