В поиске уникального и запоминающегося наименования для регистрации товарного знака предприниматели сталкиваются с трудностями, которые могут быть внушительными. Статья 1483 Гражданского Кодекса Российской Федерации выдвигает строгие требования к уникальности и различимости товарных знаков. Нарушение этих требований может стать существенным препятствием.
По статистике, около 80% названий сталкиваются с высоким риском отказа, что требует дополнительных усилий и тщательной доработки.
Рассмотрим на примере названия «Солнышко».
Основные препятствия по Статье 1483 ГК РФ
- Общность с зарегистрированными знаками: Статья требует уникальности названия, и если ваше «Солнышко» слишком близко к уже зарегистрированным маркам, это приведет к отказу в регистрации товарного знака.
- Возможное смешение с другими знаками: Степень схожести существенна, если «Солнышко» даже просто напоминает другие торговые марки. Если такая регистрация и пройдет, она может быть оспорена в дальнейшем.
- Соблюдение этических норм и общепринятых правил: Использование общих слов и фраз, несущих положительный или негативный оттенок, также требует особого внимания.
Высокий Риск Отказа
Около 80% знаков, которые подаются на регистрацию, сталкиваются с высоким риском отказа. Это объясняется тем, что предприниматели часто используют названия с популярными словами или корнями слов, что стирает их уникальность и делает их непригодными для регистрации (конечному потребителю становится сложно по названию отличить одну марку от другой, что является определяющим для Роспатента).
Какие слова могут мешать регистрации «Солнышка»:
- Солнце
- Солнечко
- Солнышечко
- Солнышко Востока
- Soulнышко
- Солнышко+
- СолнышCO
- Солнышко в руках
- Солнечно
- Солнечный
Без всяких усилий нам удалось придумать сразу 10 названий, который могут помешать регистрации слова «Солнышко». В действительности, как вы понимаете, их значительно больше. Для простоты нашего будущего подсчета мы остановимся на цифре 10. Теперь давайте посчитаем:
В реестре Роспатента содержится почти 600 тысяч действующих зарегистрированных знаков и еще почти 100 тысяч заявок. Помимо российских заявок существует еще и международная регистрация, по которой на территории РФ зарегистрировано чуть больше 100 тысяч знаков. Складываем и получаем 600+100+100= 800(!) тысяч обозначений, которые уже кем-то заняты.
Теперь умножим эту цифру на 10 (напомним, это та минимальная условная цифра схожих с товарным знаком обозначений, о которой мы договорились). И получаем 800 тыс * 10 = 8 миллионов.
Минимум 8 миллионов слов не доступны для регистрации, так как их вариации уже зарегистрированы или находятся в процессе регистрации.
Но эксперт Роспатента не остановится и на этом. Во внимание будут приниматься не только зарегистрированные товарные знаки и поданные заявки, но и то, насколько активно используется название, которое вы хотите зарегистрировать, в интернете и других открытых источниках. Если будут обнаружены упоминания или ассоциации вашего названия с другой компанией, товаром или услугой, в регистрации такого товарного знака также будет отказано. В итоге вместо условных 10 препятствующих названий, можно получить неограниченное множество.
Мы часто слышим от предпринимателей, столкнувшихся с этой проблемой подобные фразы: “Ничего, я просто добавлю в конце, например, восклицательный знак, букву или еще одно слово, тогда мой товарный знак зарегистрируют”. Было бы здорово, но, к сожалению этого недостаточно, чтобы товарный знак соответствовал требованиям законодательства.
Неохраняемые названия и элементы в Товарном знаке
Добавление к неуникальному названию простого неохраняемого слова не снизит риски отказа в регистрации. Неохраняемые слова могут быть беспрепятственно использованы любыми компаниями. Это еще больше создает риск путаницы с другими брендами и подчеркивает необходимость выбора предпринимателям уникального названия для своего бизнеса, товара или услуги.
Примеры неохраняемых обозначений и названий:
Общие и универсальные слова:
- Обычные и широкоупотребляемые слова, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, так как они не предоставляют должной уникальности, указывая на вид или категорию товаров и услуг. Например, слова «книга» или «продукты» не добавят аргументов в пользу регистрации «Солнышка».
Описательные элементы:
- Элементы, явно описывающие характеристики товаров или услуг. Например, слово «быстрый» для обозначения быстрой доставки (Например, «Быстрое солнышко») .
Географические наименования:
- Использование географических названий, особенно если они связаны с происхождением товара. Например, название города или страны (вряд ли получится зарегистрировать «Солнышко из Ярославля»).
Цифры:
- Например, использование простых чисел или комбинаций цифр («Солнышко № 1»не подойдет)
Общепринятые символы:
- Символы, которые являются общепринятыми и не могут быть защищены в качестве товарного знака, такие как знак доллара или знак процента (Например, «$олнышко»).
Простые графические элементы:
- Простые графические элементы, которые не обладают достаточной оригинальностью и не предоставляют уникальности (Если мы рядом с словом «Солнышко» добавим кружочек — это не добавит различительной способности) .
Интересные Факты:
- Звуковая Марка: Кроме визуальных аспектов, регистрация может касаться и звуковых элементов. В 1994 году компания Intel стала первой, кто зарегистрировал звуковой торговый знак, состоящий из пяти нот.
- Товарные знаки на Луне: В 2013 году одна компания провела кампанию и зарегистрировала свой товарный знак на Луне. Это стало возможным благодаря тому, что ООН запретила какую-либо форму национального владения лунными территориями, но не регулировала вопросы коммерческой деятельности.
- Борьба за Знак «Смайлика»: В 2006 году американский художник Гарви Болл зарегистрировал товарный знак на изображение желтого смайлика. Это вызвало бурю споров, так как смайлик использовался всеобще и ассоциировался с позитивом.
- Дорогие Знаки: Одни из самых дорогих товарных знаков в мире — Coca-Cola, Google, Apple и Microsoft. Оценка их стоимости основывается на глобальной узнаваемости и репутации.
- Название и Успех: Название бренда может иметь огромное влияние на его успех. Например, компания Nike названа в честь древнегреческой богини победы, что символизирует успех и достижение целей.
Какие из этого можно сделать выводы?
- Разработка названия для товарного знака — сложная штука. Придумать просто звучное и красивое название — это самое начало. Важно убедиться, что это название уникально и может быть зарегистрировано как товарный знак. Не стоит расстраиваться, если не получилось придумать с первого раза, ведь теперь вы знаете про минимум 8 миллионов препятствий.
- Если ваш поверенный сообщил вам, что ваше название имеет шанс на регистрацию (пусть даже средний), вы счастливчик! Удачу нужно ловить за хвост и сразу подавать знак на регистрацию. Потому что заявки на товарные знаки подаются и одобряются каждый день. И уже через год, препятствий будет не 8, а 10 миллионов.