Как я перестала быть рабой «Золотого яблока» и научилась экономить на косметике

«Золотое яблоко» взорвало рунет ещё несколько лет назад, когда на заре популярности TikTok в России сеть начала делать там вирусные ролики. Давайте признаемся, ходить в ЗЯ в какой-то момент стало в разы приятнее, чем в Л’Этуаль: лапочки-консультанты, скидки, ассортимент, неоновые зеленые пакеты — закачаешься. Половину банок я до этого никогда не видела — а тут такое роскошество. Конечно, я должна всё это попробовать. Было очень весело и интересно — только вот моей зарплаты на обслуживание этого увлечения хватать перестало. С миру по нитке я собрала лайфхаки по экономии на косметике — и делюсь ими с вами во имя торжества красоты и финансовой грамотности. Благодарите!

В какой-то момент все вокруг стали покупать косметику в ЗЯ. Это случилось как-то естественно и почти мгновенно — практически так же, как Apple завоевал рынок смартфонов (ох уж эти яблоки, они точно волшебные!). Я человек довольно рациональный и консервативный, поэтому слегка опоздала на этот поезд. Но решила изучить, почему все так восхищаются этой сетью — не новой, кстати, она появилась аж в 1996 году! — и как она внезапно обрела популярность. И… я пропала.

Думаю, у успеха «Золотого яблока» есть несколько ключевых причин:

• Огромный выбор. За долгие годы доминирования на рынке «Л’Этуаля» и «РИВ ГОШ» мы привыкли к определенному ассортименту. Но в ЗЯ глаза разбегаются от количества совершенно новых для российской покупательницы продуктов! Конечно, хотелось попробовать всё новенькое.
• Много акций. «Золотое яблоко» во всех своих маркетинговых коммуникациях делало и продолжает делать акцент на своих супервыгодных предложениях. Устоять было практически невозможно — особенно когда сидела дома в пандемию ковида, просматривая от скуки ролики в TikTok.
• Отличный сервис. Консультанты в магазине — улыбчивые и готовые помочь, но при этом совершенно ненавязчивые. Они нативно подводят тебя к тому, чтобы ты установила приложение ЗЯ, и всё — ты в секте! Общая атмосфера в магазине дружелюбная, и за тобой по пятам не ходят охранники даже в отделах с люксовыми брендами — в отличие от некоторых других сетей, где мускулистые мужчины бдят, как бы ты не стащила гель для душа.
• Классное приложение. В нём можно залипать часами: листать ленту с рекомендациями, смотреть сторисы на разные темы, читать подборки от экспертов и блогеров, играть в игры и получать скидки. По сути, это полноценное медиа с элементами соцсети, а чтобы что-то купить, далеко ходить не надо.
• Доставка. По умолчанию курьер может привезти товар уже на следующий день, причем доставка от 1000 рублей бесплатная, можно выбрать удобный временной интервал. А в тех городах, где работают оффлайн-точки, есть экспресс-доставка — в течение двух часов!

Как-то пару месяцев назад я открыла Дзен Мани и решила посмотреть тренд расходов… Стало грустно.

Копнула поглубже, посмотрела траты по категориям — и вот он, ответ на все вопросы: косметика. Расходы на неё стремительно росли весь 2023.

В следующий раз, когда у меня закончились мои любимые банки, я не стала просто на автомате заказывать в ЗЯ, а попробовала посмотреть и в других местах. И обнаружила, что можно найти цены намного лучше.

Тогда у меня проснулся азарт. Я понимала, что скоро Новый год, и траты у меня на косметику всё равно будут — тем более, что постоянно что-то заканчивается. Не можешь победить — возглавь: я решила поискать разные лайфхаки и за три месяца до конца года сэкономить как можно больше на этой категории товаров. Что же у меня получилось?

Когда я взглянула на ассортимент ЗЯ трезвым взглядом, я выяснила, что:

• вне акций покупать там совершенно невыгодно;
• даже со скидкой цена в «Золотом яблоке» не всегда лучшая из того, что есть на рынке.

Я понимаю, что яркие креативные кампейны и зеленые пакеты пустили нам, девочки, пыль в глаза, но — сюрприз-сюрприз — КОСМЕТИКА ПРОДАЕТСЯ НЕ ТОЛЬКО В ЗОЛОТОМ ЯБЛОКЕ! А какие есть альтернативы? Короткая матчасть:

1. Если у бренда косметики есть отдельный магазин в России, покупать можно там. Сами производители могут делать хорошие распродажи, особенно если речь идёт об остатках из сезонной или лимитированной коллекции. Также у бренда может быть выгодная программа лояльности.
2. Ищите косметику на маркетплейсах. Там, как и в ЗЯ, вы найдете самый широкий ассортимент товаров — и даже больше. Есть на маркетплейсах и редкие марки, и товары брендов, официально ушедших из России, и масс-маркет. Знакомиться с новыми брендами можно и с помощью «Золотого яблока»: на сайте почитать подробную информацию о продуктах, а в оффлайн-магазине потрогать их, понюхать и даже намазаться. А уже потом перейти к поискам тех же товаров на маркетплейсах — есть вероятность, что найдете предложение по лучшей цене. Выигрывают маркетплейсы и в плане отзывов.

3. Парфюм часто можно купить дешевле на randewoo. Фишка этого сайта ещё и в том, что там можно заказать сначала миниатюру аромата, чтобы убедиться, что он вам подходит.

4. Также можно выгодно приобрести продукты на Авито. Например, стайлинг для волос, который кому-то не подошел. Но не советую приобретать то, с чем человек непосредственно физически контактировал: например, крем в банке или декоративную косметику. Духи здесь тоже можно найти по выгодным ценам: совсем маленькие пробники продаются по цене от 50 рублей, а ещё есть «отливанты» — продавец отливает вам в отдельную ёмкость несколько миллилитров парфюма, и стоит это относительно недорого.

Звучит здорово, но как это работает на практике?

В конце октября у меня закончился шампунь, и понеслось.

У меня вьющиеся, окрашенные и «уставшие» от постоянных укладок волосы. Недавно я сделала стрижку — путались волосы просто чудовищно, их было уже не спасти, пришлось убрать половину длины. Теперь я пытаюсь восстановить то, что осталось на голове. Поэтому решила попробовать профессиональный дорогой уход. К новому шампуню, конечно, нужен будет уход той же марки — вместе оно работает лучше. Так что придётся раскошелиться.

По высокому рейтингу нашла на ЗЯ продукцию бренда K18 — глубоко очищающий шампунь и маску. Цена, конечно, кусается: K18 peptide prep detox shampoo за 4440 рублей и K18 leave-in molecular repair hair mask за 4240 рублей. Зато, по словам производителя, последний продукт заменяет кондиционер, маску и «несмывашку», так что двух средств мне хватит — вместо обычных четырёх. Бюджет на волосы: 8680 рублей.

Раз уж зашла речь о «банных» продуктах, присмотрю кое-что и для тела, а то гель для душа тоже подходит к концу. А к нему, конечно, надо и крем той же марки, чтобы полноценно оценить эффект.

К гелю для душа у меня мало требований — чтобы не раздражал кожу и приятно (или никак) пах. Крем для тела нужен сильно питательный, особенно сейчас, в холода. Чем меньше добавок, тем лучше — уменьшит риск аллергии.

Я решила попробовать баттер для тела российской марки THE ACT — mango body butter. Он обещает ощущения как в спа, но по приемлемой цене. На сайте ЗЯ она действительно приятная: 450 рублей за 180 гр, хватит надолго при небольшом расходе. Состав мне понятный, много масел, в отзывах пишут, что увлажняет даже очень сухую кожу — то что надо! К нему возьму масло для душа — THE ACT shower oil за 1372 рублей. Бюджет на тело: 1799 рублей.

Итого бюджет на месяц: 10502 рублей. Получится ли сэкономить?

Средства K18 я нашла на Мегамаркете. Сразу искала там, потому что на маркетплейсе выгодная программа лояльности — они возвращают бонусы СберСпасибо за все покупки, а у меня зарплатная карта Сбера. Но хорошие предложения, если что, есть и на других площадках.

Шампунь на Мегамаркете стоит ровно столько же, 4 440 руб., но есть нюанс — 267 из них вернутся бонусами. Считаем это нашей экономией. Баллы я обычно списываю на те же покупки на маркетплейсе, включая косметику — так что каждое новое приобретение даёт дисконт для следующего раунда шопинга. Затягивает, главное тут — не увлечься! Но вернёмся к средствам для волос: несмываемая маска обойдётся в 3 950 руб. Плюс 80 бонусов — итого выгода 370 рублей.

Было немного страшно тратить столько денег на новый продукт, к тому же — а вдруг подделка? Ещё лайфхак, кстати — ищите пробники или средства небольшого размера. Можно начинать с них — сэкономите, если не понравится. У К18 тоже был пробник, но он уж очень невыгодным получался, решила рискнуть и взять полный размер. Ориентируемся на отзывы — я выбираю карточки с бóльшим количеством оценок. Сомнений в подлинности никто не высказал, а свойства продукта просто невероятно нахваливали, и меня это успокоило. Берём!

А вот со средствами THE ACT не получилось экономии, хотя я зашла на официальный сайт, пользуясь тем, что марка отечественная. Баттер с манго стоил там аж 900 рублей — в два раза дороже, чем в ЗЯ! А масло для тела — 1800. Поэтому берём в «Золотом яблоке».

Итого: экономия 637 рублей, или 6% от моего бюджета. Неплохо, но уверена, что могу лучше.

На дворе декабрь, скоро корпоративы — хочется пополнить запасы декоративной косметики. Палеток с тенями и румян у меня полно, а вот новую помаду и тушь приобрести стоит.

Помада — это центр моего образа. Я обожаю лук с красными губами. Прошлая помада, подаренная подругой несколько лет назад, закончилась — и аналогичной в магазинах больше нет. Мне нужен новый фаворит, так что продукт выбираю с толком и расстановкой. На красную помаду мне не жалко потратить побольше денег. Нашла в ЗЯ отличный вариант — GUERLAIN kisskiss shine bloom, но и цена кусается: 4700 рублей.

А вот в вопросе выбора туши я консерватор — обожаю свою MAX FACTOR false lash effect. Но стоить она в последние годы стала неприлично много — в «Золотом яблоке» с максимальной скидкой по карте обойдется аж в 832 рубля.

Итого бюджет на месяц: 5532 рубля.

А теперь поищем другие варианты.

Больше всего меня порадовало, что помаду можно найти на маркетплейсе со значительной скидкой. Цена на Мегамаркете — всего 2699 рублей, плюс 1188 бонусов СберСпасибо мне, как владелице карты и подписки СберПрайм. Общая выгода: 3189 рублей! Отзывов, опять же, много — товар оригинальный.

А ещё, кстати, пока я пыталась найти помаду повыгоднее, стала гуглить промокоды. И нашла вот такие для Мегамаркета — они давали возможность скинуть до половины стоимости корзины! Моя, к сожалению, не дотянула до минимальной суммы покупки — 6000 рублей. Но я возьму на заметку. В телеграм-канале, где я это нашла, пишут, что такие акции проходят часто — буду ловить промокоды и закупаться впрок.

Тушь я нашла за 619 рублей на сайте «Улыбка радуги», но отзывы были отвратительные — все покупательницы как одна писали, что она засыхает за месяц. Вероятно, это подделка. Так что покупать её даже ради экономии не рискну. В Л’Этуаль и РИВ ГОШ проверила вручную — этой туши вообще не было в наличии, так что будем брать в ЗЯ.

Итого: экономия 3189 рублей, или 58% от бюджета. Другое дело!

Новый год прошёл, и я так забегалась с подарками, что забыла о главном: порадовать любимую себя. Январь — время это исправить. Я очень люблю парфюм, поэтому в этом месяце разрешила себе купить не один, а два аромата.

Я точно знала, что одним из них будет продукт бренда ZIELINSKI & ROZEN. Парфюмерных маньяков просьба не оставлять негативные комментарии — мой парень пользуется Dior Sauvage и счастлив. Мы из другого теста. Так вот, по описанию на «Золотом яблоке» нашла аромат, который я уже слушала, когда была в магазине бренда в Израиле: lavender, vanilla, amber, musk, 10 мл за 2200 рублей.

Также я очень давно хотела приобрести себе что-нибудь от бренда MAISON MARTIN MARGIELA. У меня есть несколько отливантов, я регулярно слушаю тестеры в магазинах, но в итоге прохожу мимо — слишком уж дорого стоил полноразмерный вариант.

На ЗЯ этого бренда просто не было в наличии. Я решила погуглить, в чём дело — и узнала печальную новость: бренд больше не поставляет товар в Россию. По крайней мере, официально. Но нам нужно с чем-то сравнивать, так что смотрим цену в архиве: 10 мл того аромата, который нравится мне больше всего — by the fireplace — стоил 3550 рублей.

Итого бюджет: 5750 рублей.

Я понимала, что мне нужно попробовать духи в небольшом размере, прежде чем покупать хотя бы те же 10 мл. Тестеры — это отлично, но надо поносить парфюм на себе, посмотреть, как он раскроется, а потом уже принимать решение.

Выбранные духи ZIELINSKI & ROZEN я нашла в разлив на Авито. Цена — 485 руб плюс 99 рублей доставка. Я попробовала, и спойлер — мне очень понравилось, так что я купила полноразмерную версию. Получается, я потратила больше, чем надо?

А вот и нет! Ведь если бы мне не понравилось, я бы просто выкинула 2200. Так что экономия — 1616 рублей. Не спорьте, это girl math!

By the fireplace от MAISON MARTIN MARGIELA я нашла на randewoo за 490 руб. — это пробник 1,5 мл. Когда я распробовала аромат на коже, я поняла, что он пахнет очень похоже на мои духи old town от Proprete Parfum. Мне не нужно два практически одинаковых парфюма — и так я сэкономила ещё 3060 рублей. Даже если бы я решила купить эти духи, я бы докупила ещё 8 мл, и получила бы почти те же 10 мл на 1000 рублей дешевле — за 2600 вместо 3550.

Итого: экономия 4676 рублей, или 81% бюджета.

Ладно, уберём из общего подсчёта girl math — и посмотрим, на сколько процентов меньше я потратила в сравнении с тем, сколько закладывала в бюджет.

Бюджет: 10502 + 5532 + 5750 = 21784 рубль

Потрачено: 9865 + 2343 + 584 + 2200 + 490 = 15482 рублей

Общая экономия: 6302 рубля, или 29% бюджета.

Считаю, что получилось впечатляюще — потратить почти на треть меньше, чем я планировала. При этом я не то чтобы следила за акциями — просто сравнивала цены на нескольких площадках. Не обещаю, что в следующие месяцы смогу избежать спонтанной покупки оверпрайс помад во время оффлайн-шопинга в ЗЯ, но точно планирую эксперимент продолжать.

Поделитесь вашими лайфхаки: как покупать много классных банок (и не только) и не разориться?