Зачастую при разработке нового сайта работы ведутся без привлечения SEO-специалиста, так как считается, что оптимизация возможна только тогда, когда ресурс уже создан.
Данный подход нельзя назвать верным, так как участие SEO-оптимизатора на самом начальном этапе позволит сэкономить значительные материальные и трудовые ресурсы в дальнейшем.
К сожалению, часто встречается ситуация, когда на разработку сайта потрачены большие деньги, вложено много труда, а в итоге необходимо многое переделывать, включая, в том числе:
- структуру,
- логику вывода контента (если сайт на SPA и не учтена необходимость индексации роботами поисковых систем),
- адреса страниц,
- мета-теги,
- наполнение разделов и так далее.
В итоге, одну и ту же работу приходится оплачивать дважды.
Сопровождение SEO при разработке сайта позволит:
- Исключить дополнительные затраты на переработку ресурса в дальнейшем;
- Избежать ошибок при индексации нового сайта;
- Получить возможность привлекать трафик из поиска с момента создания сайта.
Условно разработку сайта можно поделить на два вида:
- Создание сайта с нуля (когда домена еще нет);
- Переделка имеющегося ресурса, обновление, редизайн, смена CMS.
Участие SEO-оптимизатора необходимо в обоих случаях, немного отличается только формат работы.
Оптимизатор при грамотном подходе к разработке участвует во всех этапах работ:
- анализ конкурентов и ниши;
- создание структуры сайта;
- подготовка прототипа страниц;
- подготовка дизайна и верстки;
- подготовка контента и мета-тегов;
- проверка сайта на технические недочеты;
- тестирование функционала нового сайта;
- настройка систем аналитики.
Разберем подробнее.
Создание структуры сайта
При создании нового сайта SEO-специалист подключается на этапе обсуждения проекта и готовит для разработчиков проработанную структуру сайта и оптимизированную архитектуру URL.
Перед созданием структуры оптимизатор анализирует нишу и конкурентов по тематике сайта, собирает ориентировочную семантику. На основе семантики готовится файл с кластеризацией запросов, в котором для каждой лексической группы указывается страница сайта.
Далее, на основе потенциальных ключевых слов готовится структура сайта, с указанием необходимости создания разделов и подразделов, теговых страниц, готовится Mind Map с визуальным представлением иерархии сайта.
Благодаря проработанной структуре сайта он становится более удобным и проработанным для посетителей, страницы лучше индексируются поисковыми системами.
При этом, на данном этапе также формируются потенциальные URL страниц, с указанием корректных ЧПУ и уровней вложенности.
Создание прототипов страниц
На втором этапе работ SEO-специалист оценивает интент (наполнение) страниц и коммерческие факторы конкурентов в выдаче и готовит для дизайнера перечень блоков, которые обязательно нужно предусмотреть, указывает в каком формате реализовать навигацию на сайте.
К примеру, указывается необходимость размещения таблиц с ценами, блоков перелинковки, контактных данных, блоков преимуществ и сертификатов.
Помимо блоков контента, указывается необходимый функционал.
Например, если в тематике у большинства конкурентов есть калькулятор расчета стоимости услуги, то и для разрабатываемого ресурса его стоит предусмотреть.
Также желательно сразу реализовать, к примеру, блоки фильтров, формы заявки, разместить информацию о доставке и оплате в карточках магазина (к сожалению, часто про такие элементы забывают, и после выкатки сайта их приходится верстать отдельно, при этом могут съезжать уже имеющиеся блоки, и страницы приходится переделывать полностью).
Например, создается карточка товара для интернет-магазина, и при отрисовке дизайна забывают о том, что кнопка добавления в корзину и стоимость должны находиться на первом экране, вместо них размещается описание. При продвижении подобную карточку придется переверстывать полностью.
Часто на этапе разработки забывают про хлебные крошки - их наличие SEO-специалист также укажет в прототипе.
Дизайн страниц и верстка
На данном этапе SEO-специалист проверяет готовые макеты страниц на соответствие прототипам и наличие необходимых элементов из макета, при необходимости, готовит рекомендации по доработкам.
При верстке анализируется корректность иерархии заголовков страницы - часто для выделения блоков используются теги H3-H6, что некорректно с точки зрения SEO.
Работа с контентом
Данные работы ведутся параллельно с отрисовкой дизайна для экономии времени.
Мета-теги и подзаголовки формируются при подготовке структуры сайта - если допустима генерация мета-тегов, то ее правила отдаются программисту сразу при создании страниц.
Также готовится ТЗ и при необходимости пишутся тексты на страницы, чтобы к моменту открытия ресурса для индексации, он содержал весь необходимый контент.
ТЗ разработчику
SEO-специалист готовит также техническое ТЗ разработчику, в котором указывает:
- требования по возможностям и настройкам редиректов;
- требования по формированию URL;
- требования к мета-тегам (возможность генерации и ручного редактирования);
- обработка 404 ошибки;
- рекомендации по микроразметке;
- рекомендации по выводу контента (если сайт, к примеру, на скриптах).
Если есть старая версия сайта (в случае редизайна), то готовятся рекомендации по переносу контента.
Это позволяет избежать в дальнейшем проблем с работой и индексацией сайта.
Проверка тестовой версии сайта
После того, как готова тестовая версия сайта, SEO-специалист проводит ее полный технический анализ, включающий в себя поиск дублей страниц, битых и редиректных ссылок, корректность откликов.
На данном этапе также готовятся правила для файла robots.txt.
В случае, если сайт не новый, готовится карта редиректов для подклейки старых адресов к новым - это позволит сократить время переиндексации и избежать проседания позиций и трафика.
Также SEO-специалист добавляет сайт в Вебмастера поисковых систем и регистрирует в сервисах статистики.
Проверка сайта после выкатки
После переноса сайта на “бой” SEO-специалист проверяет его еще раз - это необходимо для того, чтобы избежать досадных ошибок, когда разработчики забывают открыть ресурс для индексации.
На самом деле, это довольно частая история, когда тестовая версия изначально закрыта для индексации, и после переноса на “бой” переносится все, включая закрывающие директивы. Особенно печально, когда это делается при редизайне старого сайта - ресурс выпадает из индекса и теряет позиции и трафик.
Таким образом, благодаря привлечению SEO-специалиста на начальном этапе разработки, клиент получает сайт, полностью готовый к индексации и привлечению трафика из органики.
Если у вас остались вопросы, наши специалисты готовы помочь и проконсультировать, подобрать решение, которое подойдет для вашего проекта
Приглашаем вас на бесплатную стратегическую сессию - обсудим ваш проект, проведём аналитику и предложим решение.