В этой статье я показываю, как российские бренды завернули маркетинговые посылы в тему любви.
Короткую статью собрала я, Лена Солодкова — редактор и маркетолог, автор проекта «Копилка текстов»
Проверь свой тип привязанности: тест от hh.ru
hh.ru выбрали коммуникацию точечно для людей, которые между работой и работой выбирают «посижу-ка часок-другой в соцсетях, поскроллю ленты». Ну во-первых, это тест. А любителю соцсетей только дай какой-нибудь тест пройти. Результатами потом можно поделиться у себя в блоге или просто переслать друзьям.
А во-вторых, в соцсетях последние пару лет доминирует повестка осознанности и важности психотерапии — вот поэтому и «Тип привязанности», а не просто «Мои отношения с работой». У меня, кстати, усилий-избегающий тип. Забавно.
Зумеры оценили.
Любовь во благо: благотворительные валентинки от Skyeng
Праздники или просто популярные даты — идеальный повод повернуть коммуникацию в сторону благотворительности. Для крупных компаний участие в подобных акциях уже своего рода необходимость. Важно показывать, что бренд — это не бездушный выродок капитализма, а человечный и заботливый продукт, который помогает.
Забрать свою валентику просто — два вопроса и готово. После дарят промокод, тоже, кстати, в духе праздника.
Формат вирусный — сделал, переслал. Друг тоже захотел — сделал, переслал. И так база бота стала богаче. Хороший ход.
Никогда такого не было, и вот опять: праздничный напиток от Cofix
Стандартная история для гастро-брендов. Инфоповод + специальное блюдо/меню + возможно довольные клиенты, раз из года в год, от инфоповода к инфоповоду компании продолжают это делать. Cofix смешали капучино и ром-какао.
Сама коммуникация такая же простая, как и формат отыгрыша инфоповода: «Для горячих сердцем». Ладно. Добавила этот пример для того, чтобы показать, что необязательно изворачиваться креативом. Форматы «для галочки» продолжают жить, и наверняка работают, раз их продолжают использовать.
Профессия по любви: адаптация распродажи от Skillbox
Хорошая и простая адаптация распродажи, которая, кажется, никогда не заканчивается.
TOV подруги в переписке — кажется, это снова зумерам.
Советы для одиночек: статья сервиса поиска дешёвых авиабилетов
Тема, для которой ну очень сложно написать не высасанные из пальца рекомендации. Но в редакции ПСЖР справились отлично.
Забота об одиночках: поддерживающие карточки от Eggselent и Ясно
Выше я уже писала о том, что последние пару лет живёт тренд на осознанность и психотерапию. Так что карточки для тех, кто одинок выглядят очень даже уместно.
Eggselent и Ясно выбрали заботливый и дружелюбный тон — наверное для того, чтобы базовое напоминание «Себя вообще-то тоже надо любить» не выглядело так скучно.
Больше примеров коммуникаций брендов с смотрите в Телеграм-канале «Копилки»
Интересная статья, спасибо 🫀
Спасибо <3