Исследование Тинькофф Бизнеса: женщин-селлеров на маркетплейсах стало больше, чем мужчин

К Международному женскому дню Тинькофф Бизнес провел традиционное исследование представленности женщин в бизнесе. Из интересных выводов: самый «женский» и единственный маркетплейс, где представительниц прекрасного пола больше, чем селлеров-мужчин — Wildberries. Также оказалось, что в России всего два региона, где доля женщин в бизнесе больше, чем мужчин.

Исследование основано на данных более чем 1 млн клиентов Тинькофф Бизнеса — индивидуальных предпринимателей и компаний — за три года, с 2021 по 2024 год.

• Доля женщин в бизнесе увеличивается с каждым годом. На начало 2024 года 41% собственников российских предприятий составляют женщины.
• За последние 3 года доля женщин-селлеров и владелиц интернет-магазинов превысила долю мужчин: 52% женщин (против 48% мужчин) развивают собственный интернет-магазин, 54% женщин (против 46% мужчин) торгуют на маркетплейсах.
• Самый «женский» маркетплейс — Wildberries: доля женщин среди продавцов на этой площадке составляет 58%.
• За год обороты бизнеса у женщин увеличились на 17%, а обороты на маркетплейсах — на 61%.
• В Краснодаре самая высокая концентрация женщин в бизнесе среди городов-миллионеров — их доля составляет 45% от общего числа предпринимателей.

За 3 года (с 2021 по 2024 год) доля женщин в бизнесе увеличилась с 32 до 41%. При этом, если доля предпринимательниц в офлайн-бизнесе увеличилась с 47 до 48%, оставляя лидерство за мужчинами, в онлайне ситуация изменилась. Доля женщин, владеющих интернет-магазинами, выросла с 45 до 52%, а женщин-продавцов на маркетплейсах — с 40 до 54%.

За прошедший год женщины увеличили обороты бизнеса на 17%. При этом предпринимательницы на маркетплейсах показали более впечатляющие результаты — их бизнес в среднем вырос на 61%. Мужчины-предприниматели опередили женщин: оборот их бизнеса увеличился на 25%, а на маркетплейсах — на 84%.

Медианный возраст как у женщин, так и у мужчин в российском бизнесе составляет 37 лет.

Доля женщин-селлеров на маркетплейсах составляет 54% против 46% мужчин. Самый популярный маркетплейс у предпринимательниц — Wildberries: 58% продавцов на этой площадке — женщины. Следом за ним идет Ozon: на этой площадке женщин и мужчин почти поровну — 49% и 51% соответственно.

На остальных крупных маркетплейсах доли распределились следующим образом:

• На KazanExpress ведут бизнес 56% мужчин и 44% женщин;
• На Яндекс Маркете — 60% мужчин и 40% женщин;
• На AliExpress — 70% мужчин и 30% женщин;
• На Мегамаркете — 71% мужчин и 29% женщин.

Последние годы российский бизнес показывает активный рост в регионах, а вместе с ним растет и число предпринимательниц. Все больше женщин открывают собственное дело за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

Лидеры среди городов-миллионеров по доле женщин в бизнесе от общего числа предпринимателей:

• Краснодар — 45%;
• Уфа — 43%;
• Волгоград — 42%;
• Ростов-на-Дону — 42%;
• Новосибирск — 42%.

Если говорить о целых регионах, только в Тыве и Бурятии женщины более активны в бизнесе, чем мужчины. В топ-5 регионов по количеству предпринимательниц вошли:

• Республика Тыва (Тува) — 62%;
• Республика Бурятия — 55%;
• Забайкальский край — 48%;
• Республика Калмыкия — 47%;
• Астраханская область — 46%.

В большинстве регионов мужчин-предпринимателей больше, чем женщин. Наибольшая доля мужчин в бизнесе в следующих регионах:

• Республика Ингушетия — 71%;
• Новгородская область — 67%;
• Республика Дагестан — 66%;
• Магаданская область — 65%;
• Вологодская область — 64%.

Топ-3 самых популярных направлений бизнеса у предпринимательниц не изменился за год — это e-commerce, розничная торговля и услуги для физических лиц. Мужчины продолжают активнее всего развивать бизнес в электронной коммерции и розничной торговле и строительстве.

Самые популярные категории офлайн-бизнеса у женщин — продуктовые магазины, кафе и рестораны, салоны красоты, магазины одежды. Мужчины же чаще всего открывают свое дело в сферах общественного питания, магазинов для дома и ремонта, продуктовых магазинов и магазинов автозапчастей.

Что касается онлайн-бизнеса, предпринимательницы за год не изменили свои предпочтения и продолжают активнее всего оказывать услуги в сферах образования и туризма, продавать одежду и товары для дома. В топе направлений онлайн-коммерции у мужчин-предпринимателей — товары для дома, образовательные услуги, продажа одежды и автозапчастей.

Исследование женщин в бизнесе в 2023 году можно посмотреть тут.

Портрет российской предпринимательницы в 2021 году по ссылке.