Многие убеждены, что каждый маркетолог - это супер креативный человек, который придумывает крутую рекламу. Но это абсолютная иллюзия. Не всем маркетологом нужно быть креативными. Ну, или хотя бы не всегда.
Маркетинг - это не просто красивый баннер и интересный рекламный ролик, это и про системность, про много цифр и аналитики. Чтобы развеять миф, хочу привести несколько причин почему я убеждена, что не все маркетологи должны быть креативными, и что не всем бизнесам нужны именно такие маркетологи.
- Аналитика. В ряде маркетинговых ролей более важны аналитические способности, чем креативность. Маркетологи должны уметь работать с данными, прогнозировать тренды, изучать рынок и оценивать эффективность кампаний. В этих случаях рациональное мышление может быть важнее креативности.
- Дижитал-маркетинг. В некоторых областях маркетинга, таких как дижитал (таргет, seo, контекстно-медийная реклама и др.) маркетинг или аналитика, фокусируются на конкретных задачах, требующих технических знаний и навыков работы с инструментами, кабинетами, цифрами, с бюджетом, а не на творческом процессе.
- Неготовность к новому. Некоторые компании просто бывают не готовы к креативным решениям, когда у них есть уже стандартизированные пути.
В больших корпорациях часто существуют жесткие стандарты и бренд-гайды, которые ограничивают свободу действий маркетолога. В этом случае креативность может быть подавлена в пользу соблюдения корпоративной идентичности.
- Целевая аудитория. В некоторых нишах целевая аудитория может быть консервативной и не реагировать на слишком необычные или креативные подходы. В таких случаях более эффективным может быть традиционный, консервативный подход к маркетингу.
- Отсутствие бюджета. Разработка креативных маркетинговых кампаний может быть дорогостоящей. В некоторых ситуациях бюджетные ограничения могут не позволять маркетологу развивать и реализовывать свои идеи, и приходится ориентироваться на более простые методы.
В целом, креативность - это очень хороший навык, но не всегда он является обязательным требованием. В лучшем случае, эффективный маркетолог должен находить баланс между креативными и аналитическими подходами в зависимости от бизнес-задач и целевой аудитории.