Всем привет! Меня зовут Кирсанов Максим. Я руководитель Digital Marketing Company Wwwin (https://wwwin.ru/). Вместе с командой мы профессионально помогаем предпринимателям развивать бизнес в интернете.
В этом кейсе расскажем о рекламе в социальных сетях масштабного события — форума университета!
Зачем вообще вузу нужны соцсети, спросите вы? В наших сегодняшних реалиях это «маст хэв»!
Бренд университета выглядит свежо и актуально. Он в тренде и в ленте своей целевой аудитории.
Растёт узнаваемость вуза, формируется правильная репутация. Это как модный бренд, который привлекает всё новых и новых поклонников, а в нашем случае абитуриентов.
Наконец, соцсети — это дополнительный канал коммуникации между преподавателями, выпускниками, партнерами и студентами.
О проекте:
К нам обратился серьёзный заказчик — Санкт-Петербургский политехнический университет имени Петра Великого. Задача стояла непростая, но интересная!Предстояло собрать на форум "Polytech Days in Berlin 2020" выпускников СПбПУ, проживающих и работающих за рубежом.
Мероприятие было намечено на 6 - 7 февраля 2020 года. От нас требовалось найти в социальных сетях, заинтересовать и пригласить на него 200 выпускников данного вуза.
Форум:
Форум "Polytech Days in Berlin 2020" — это панельные дискуссии, круглые столы, презентации кейсов, связанных с успешным сотрудничеством СПбПУ с европейскими партнерами в научной и образовательной сфере, на стыке университета и промышленности.
Спикеры конференции — эксперты из СПбПУ, ректор и проректоры университета, преподавательский состав и другие важные политические лица: посол РФ в Марокко, посол РФ в Германии.
География участников не менее впечатляющая — Германия, Россия, страны Европы.
Стратегия:
Мы решили провести комплексную рекламную кампанию, поделили ее на 2 больших направления:
- С 27 декабря по 5 января рекламировали мероприятие от группы в Фейсбук.
- С 5 января по 5 февраля вели трафик на сайт.
Реализация:
После согласования приступили к первому этапу работы. Настраивали таргет на выпускников университета, проживающих или находящихся в данный момент на территории Германии, России или других стран Европы.
1 этап работы:
В качестве таргетинга для первого этапа создали следующие аудитории:
Мы предположили, что люди, уже получившие дипломы, не думают об университете каждый день. Поэтому мы сыграли на чувстве ностальгии по временам студенчества, дали повод вспомнить беззаботные годы!
Для этого написали объявления-открытки, в которых поздравили выпускников с новогодними праздниками от лица вуза. Для вовлечения добавили опрос про воспоминания о студенчестве и опрос, в котором попросили рассказать на каком факультете учились выпускники.
Мы поступили верно! Получили то, на что рассчитывали: лайки, комментарии, репосты.
В итоге получили:
Репосты: 71
Комментарии: 24
Отклики на мероприятие: 21
О чём говорят эти результаты? Уверенно утверждаем, что в социальных сетях аудитория есть, она настроена положительно и готова взаимодействовать с университетом.
2 этап работы:
Аудиторию мы разогрели и вовлекли в общение. Этот факт позволил нам смело приступить к следующему этапу — приглашению на мероприятие.
Реализация:
Для реализации этого этапа запустили следующие рекламные посты:
В качестве таргетинга создали индивидуализированную аудиторию, а также добавили аудитории выпускников СПбПУ из России.
Результаты:
Так выглядела статистика 2 этапа в Яндекс Метрике на начало работ и за январь месяц:
Показатели статистики группы Мероприятия на 3 февраля:
После запуска 1 этапа, аудитории продолжали принимать активное участие: репостили рекламные объявления и писали позитивные комментарии.
Заявки:
Количество заявок — 200.
Охват более 50 000 выпускников.
Благодарность от заказчика:
Выводы:
Важно! Мы разработали и реализовали на 100% рабочую стратегию продвижения мероприятия.
Убедились, что в социальных сетях есть выпускники университета, студенты, абитуриенты и даже преподавательский состав вуза.
Аудитория лояльная, с удовольствием идет на контакт с вузом и заинтересована в подобных масштабных мероприятиях.
Это не частный случай, не исключение из правил, а просто грамотная стратегия. Мы сможем повторить и оптимизировать эту историю для любого другого государственного университета!
Но в продвижении в соцсетях нет стабильных механик, которые можно использовать годами. Всё может измениться, поэтому действовать нужно прямо сейчас!
Если вы планируете мероприятие, но не представляете, как сделать эффективную рекламу в интернете — обращайтесь за консультацией, это бесплатно)
Понравился кейс? Вступайте в мой блог, там есть много полезной информации по маркетингу и наши ценности - https://vk.com/kirsanovmaximblog
Дополнительные способы связи https://mssg.me/kirsanovmaksimDigital Marketing Company Wwwin.
Продвижение в интернете от идеи до клиентов.