Большинство компаний, которые ищут хорошего подрядчика на создание видео, интересует критерий «цена». Получив с десяток коммерческих предложений, наблюдают такую картину - цены на производство роликов значительно пляшут от сотни тысяч до миллионов. В случае с покупкой бутылки воды всё понятно – она примерно одинакова во всех магазинах, но почему же с видео такой разброс? Давайте разбираться.
Начнем с того, что есть несколько типов видео-продакшенов:
· Фрилансер «всё в одном» – дёшево, часто посредственный результат, порой долго, ибо всё делает один-два человека, высокий шанс пересъемки и потери времени. В 90% случаев съемки ведутся на недорогие камеры. Подходит для простых задач – интервью, репортажи, обзорные ролики, несложные корпоративные фильмы.
· Агентства – отвечают за результат, подбирают квалифицированных подрядчиков, зачастую не имеют своего продакшн инхаус, разработают креатив, обратная связь будет высокая, результат в большинстве случаев соответствует задаче. Стоимость от средней до высокой, комиссия от 20 до 200% - у кого какая политика. Минус – зависят от подрядчиков и их скиллов. Плюс – шанс факапа низкий. Редко берутся за ролики до 300к.
· Продакшн – средняя стоимость, все сотрудники внутри компании и получают зарплату (обычно это операторы, продюсер, режиссер, монтаж, графика). Оптимальный вариант, если не брать разработку глобальной стратегии продвижения, а ограничиться разработкой креатива. В этом сегменте стоимость производства видео-роликов плюс минус одинаковая, отбирать лучше по работам и наградам. Часто продакшены партнёрятся с проверенными агентствами по продвижению видео.
· Высший эшелон – продакшены, получившие много наград, работающие с топовыми игроками рынка. Будет дорого и обычно круто. Часто они сами выбирают, с кем работать и не берутся за проекты до миллиона. Партнёрятся с крупными сетевыми агентствами.
· Крупные Сетевые Агентства – вы получаете пакет «Высший эшелон» + продуманную коммуникационную стратегию и дальнейшее продвижение. Дорого. Очень дорого. Круто. Для крупных брэндов. Зачастую, иностранных.
Итак, разобрались с принципом работы разных типов подрядчиков. Теперь рассмотрим из чего складывается стоимость работ по производству роликов:
Предпродакшн (подготовка перед съемками):
· Разработка креатива
· Разработка сценария и тритмента
· Раскадровка
· Подбор локаций, аренда
· Кастинг
· Актёрские гонорары
· Работа стилиста
· Работа художника
· Покупка реквизита
· Обустройство съемочной площадки (гримваген, туалеты, еда, генераторы, доктор, охрана)
Продакшн – кто задействован на этом этапе
· Режиссер
· Второй режиссер
· Продюсер
· Оператор постановщик
· Оператор
· Фокус-пуллер
· Дольщик
· Художник по кадру
· Гример
· Бригадир по свету
· Гаферы
· Хлопушка
· Администраторы
· Техник с камерой
· Режиссер монтажа (монтаж на площадке)
· Кастинг директор
· Звукорежиссер
Постпродакшн – за кому и за что платим на этом этапе
· Продюсер постпродакшн
· Режиссер монтажа
· Клинап
· Цветокоррекция и покрас
· Арт директор
· Дизайнер
· Моушен
· CG (компьютерная графика)
· Саунд-дизайнер
· Композитор
Дополнительно оплачивается трансфер, перекрытие улиц, краны, машины, дорогостоящая аппаратура, каскадеры, декорации. Всего и не перечислить.
Сейчас мы рассмотрели достаточно стандартный проект в ценовой категории от 1,5 млн, где задействовано около 35-40 человек без учета актёрского состава. Естественно, на небольшие ролики участие такого количества людей не является необходимостью. Интервью на alexa mini с крана это ту мач. В следующих статьях мы детально пройдемся по средним костам каждого подразделения продакшена и проясним рыночные цены.
Подведя итоги, проведу аналогию между типами подрядчиков и шаблонными магазинами.
· Фриланс – старый добрый рынок или Пятёрочка. Покупаешь продукты, знаешь, что не переплатил, не придираешься к пятнышкам на яблоках.
· Агентства – добротный супермаркет типа Глобус Гурмэ, да ещё в торговом центре - хорошее качество, всё красиво, можно кроме продуктов купить красивую посуду.
· Продакшн – Азбука вкуса. Дешевле Глобуса. Покупаешь качественный товар. Знаешь, что не разочаруешься.
· Высший эшелон – ЦУМ.
· Крупные сетевые агентства – ЦУМ с личным шоппинг-сопровождением и переводчиком.
Это классический и достаточно консервативный подход. Но уже сейчас появляется всё больше и больше интересных вариантов по получению крутого результата за оптимальный бюджет. Посмотрите, что можно получить за 99 000 руб., когда продакшн оптимизирует свои затраты и все сотрудники инхаус: https://videofix.group/