Cлайдер Яндекса для приложений на Android: что это такое и как с ним работать

Рекламный доход владельца мобильного приложения зависит от множества факторов: популярности и количества пользователей, платежеспособности аудитории, скорости загрузки объявлений. А еще от того, насколько релевантна реклама интересам пользователей.

Показывать людям больше потенциально интересных предложений позволяет слайдер – достаточно новый формат Яндекса для приложений на Android. Разбираемся, что это такое, как работает и чем отличается от других рекламных форматов.

Слайдер – мобильный рекламный формат для размещения в приложениях на Android, который Яндекс анонсировал в конце ноября 2020 года.

Показывается в нативном RTB-блоке и представляет собой набор из нескольких объявлений разных рекламодателей. Они последовательно сменяют друг друга по свайпу пользователя.

Особенности формата:

• Слайдер показывает несколько объявлений. Это увеличивает вероятность того, что пользователь увидит интересное предложение и перейдет.
• Слайдер размещается в нативном RTB-блоке, что позволяет максимально органично вписать рекламу в дизайн приложения.
• Объявления подбираются так, чтобы обеспечить наиболее релевантную рекламу пользователям и максимальных доход владельцу.
• При формировании учитывается другая реклама, которая есть в приложении, чтобы не было повторов.
• В слайдере показываются и обычные изображения, и видео, что увеличивает количество объявлений, которые могут попасть в блок, и позволяет задействовать наиболее вовлекающий формат.

Таким образом, слайдер вобрал в себя лучшее из старых форматов и расширил возможности монетизации приложений на Android.

Разница в мобильных рекламных форматах:

Показывать больше рекламы на меньшем количестве рекламных мест. Размещая рекламу в своем приложении, владельцы практически всегда вынуждены искать компромисс между интересами пользователей, которые не хотят видеть много навязчивой раздражающей рекламы, и своим желанием заработать и окупить разработку и поддержку.

Слайдер отчасти решает эту задачу, позволяя задействовать меньше рекламных мест и показывать несколько объявлений в одном блоке.

Снизить негативный опыт пользователей от взаимодействия с рекламой. Чтобы пользователи не ругались на навязчивую рекламу и не отказывались пользоваться приложением, важно органично вписать объявления в приложение, обеспечить показ действительно интересных предложений каждому пользователю и не переусердствовать с количеством рекламных блоков.

Это возможно благодаря нативному дизайну слайдера и подбору релевантных объявлений, которые не повторяются в других местах размещения рекламы.

Повысить доход от приложения. Показывая пользователям не одно, а сразу несколько рекламных объявлений в одном блоке, шансов подобрать действительно релевантное предложение больше. А это значит, что и переходов, от которых напрямую зависит доход, будет больше.

Это подтверждает закрытый тест слайдера в приложении Kolesa.kz: его средний CPM почти в 3 раза превысил средний CPM нативного блока с одним объявлением.

Для показа слайдеров в мобильном приложении на Android, как и для работы с другими рекламными форматами, потребуется Yandex Mobile Ads SDK, но версии 3.1.0 и выше.

В остальном все нюансы подробно описаны в справочной информации Яндекса. Вот несколько источников и инструкций, которые пригодятся.

1. Если вы только подключаете монетизацию РСЯ, заполнить анкету на получения идентификатора, ознакомиться с документацией и скачать SDK можно в разделе для разработчиков.
2. Чтобы получить на выходе корректно отрисованные баннеры и подсчет всех показов, важно правильно использовать все обязательные элементы нативных блоков.
3. Инструкцию по загрузке нативной рекламы для блока с несколькими объявлениями вы найдете в справке по Yandex Mobile Ads SDK.
4. Здесь же есть рекомендации по настройке оформления рекламного блока с шаблоном и без.

Этих инструкций вкупе с документацией Yandex Mobile Ads SDK разработчикам хватит для того, чтобы подключить и настроить показ рекламы в новом формате.

Помимо нового слайдера в мобильных приложениях можно показывать:

• нативные блоки с одним объявлением;
• баннеры с объявлениями Яндекс.Директа или медийной рекламой;
• видеообъявления с вознаграждением;
• полноэкранные мобильные блоки с объявлениями Яндекс.Директа, медийной или видеорекламой.

Нельзя сказать, что какой-то формат принесет прибыль, а другой нет. Все сильно зависит от самого приложения, его аудитории и объявлений, которые попадут в рекламные блоки.

Например, видео с вознаграждением выглядит привлекательным форматом монетизации, но подходит не всем категориям приложений.

Выход – экспериментировать и замерять эффективность, не забывая о комфорте пользователей.

Новый рекламный формат полезен не только владельцам мобильных приложений, но и специалистам по контекстной рекламе. Нативное оформление и подбор релевантных предложений повышают вероятность получить целевые клики и принести больше продаж клиентам. А если вы занимаетесь ведением контекстной рекламы и хотите принести больше прибыли не только клиентам, но и себе, подключайтесь к партнерской программе Click.ru и получайте до 18% от рекламных бюджетов аккаунтов, находящихся под вашим управлением.