{"id":13473,"url":"\/distributions\/13473\/click?bit=1&hash=0230b2c9c1795327978777f68c1836f3d5cbb11c39f14294a4fd37999e00f14c","title":"\u041a\u0430\u043a Tele2 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u043d\u0435\u0438\u0441\u0442\u0440\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Яндекс» запустил тестирование сервиса оценки эффективности видеорекламы Brand Lift Статьи редакции

«Яндекс» тестирует новый инструмент оценки эффективности видеорекламы Brand Lift. С его помощью рекламодатели могут отследить, запомнили ли пользователи ролик, как изменилось знание бренда у целевой аудитории и другие параметры бренд-метрики, рассказали vc.ru в компании.

Brand Lift работает по классической методологии брендинговых исследований. Система проводит несколько опросов среди аудитории бренда. Первое исследование проводится до старта кампании — вместо рекламного блока на площадках видеосети «Яндекса» целевой аудитории бренда показывают опрос. Второй опрос проводится уже среди тех, кто видел рекламу.

Пользователей спрашивают, в частности, какие торговые марки они знают в сегменте и рекламу каких брендов запомнили. Затем результаты контрольной и экспериментальной группы сравниваются.

Модуль опроса, который показывается вместо видеорекламы. При желании его можно пропустить

Сервис доступен для рекламодателей, которые размещаются в видеосети «Яндекса» на сумму от 1 млн рублей. Стоимость исследований составляет несколько тысяч рублей. Одним из первых новый инструмент протестировал российский филиал Philips. С его помощью компания оценивала, как повлияла на бренд-метрики рекламная кампания бритвенных станков OneBlade.

В ходе кампании знание бренда выросло на 14%, а запоминаемость рекламы и сообщения на 71% и 55% соответственно, говорят в Philips. Самый высокий рост узнаваемости бренда зафиксирован среди молодой аудитории (от 18 до 24 лет) со средним доходом.

0
3 комментария
Иван Мартьянов

На ютубчике такое уже давненько водится. Периодически вопросы прилетают

Ответить
Развернуть ветку
Slava Pospelov

уже лет семь как

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Березин

Семь лет а до сих пор экспериментальный формат) И результаты нужно неделями выковыривать из гуглового менеджера...
Не факт конечно что у Я все будет лучше, но надежда есть)

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 3 комментария
null