Маркетинг Albert Khabibrakhimov
1 403

Россияне сравняли число просмотров видео с мобильных и стационарных устройств

Мобильные устройства догнали компьютеры по аудитории, но на рекламных доходах это пока не отразилось.

В закладки

Российский рынок онлайн-видеорекламы по итогам 2017 года вырос на 26% и составил 8,3 млрд рублей, подсчитал селлер Gazprom Media Digital. В 2018 году рост замедлится и составит около 20%, что не помешает рынку видеорекламы приблизиться к отметке в 10 млрд рублей, прогнозируют в компании.

В GPMD отметили, что персональные компьютеры перестали быть для россиян основным средством просмотра видео в интернете — их догнали мобильные устройства. По данным Mediascope, в декабре 2017 года видео на стационарных компьютерах смотрели 26,3 млн человек – на 9% меньше, чем в декабре 2016 года (в городах с населением свыше 100 тысяч человек, среди жителей в возрасте от 12 до 64 лет).

Размер аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для стационарных компьютеров и превысил 26 млн зрителей.

Пока изменение предпочтений пользователей не привело к перераспределению рекламных бюджетов. По оценке GPMD, на мобильные устройства рекламодатели в 2017 году потратили 1,6 млрд рублей, это около 20% от общего объёма видеорекламы в рунете. Компания ожидает, что в 2018 году этот сегмент достигнет 3-4 млрд рублей.

Одной из причин низких расходов рекламодателей на мобильную рекламу в GPMD называют отсутствие качественных измерений аудитории рекламы на мобильных устройствах. При этом доля рекламного инвентаря на мобильных устройствах превышает долю затрат на сегмент более чем в два раза, указывают в компании.

Рекламодатели сегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точных измерений её аудитории.

В некоторых возрастных группах, в том числе среди активных покупателей 20-35 лет, до трети россиян сегодня пользуется исключительно мобильными устройствами. Таким образом, единственная возможность для бренда установить коммуникацию с этими людьми — реклама на мобильных устройствах.

Наталья Дмитриева
гендиректор GPMD

#новость #маркетинг #медиа

{ "author_name": "Albert Khabibrakhimov", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0435\u0434\u0438\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 6, "likes": 20, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 34957, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 20 Mar 2018 08:37:20 +0300" }
{ "id": 34957, "author_id": 53259, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/34957\/get","add":"\/comments\/34957\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/34957"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

6 комментариев 6 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
3

Я в жизни на рекламу не кликал

Ответить
0

Я вообще в телефоне ни разу не кликал.

Ответить
2

У меня вообще телефон только с функцией звонка

Ответить

Комментарий удален

1

Рекламодатели сегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах

Я бы поспорил с этим утверждением. На мобильных устройствах люди смотрят что-то либо в пути, либо «на бегу». Если человек в пути, он просто скачает фильм оффлайн. Здесь реклама не встраивается, а как правило либо скачивается с торрентов, либо покупается за деньги.
Если человек смотрит «на бегу», то здесь 2 проблемы:
1) Люди не смотрят рекламу. То есть когда наступает момент с рекламой, человек отводит от себя устройство и выключает мозг. Особенно, когда реклама возникает «внезапно» посреди потребления контента, это вызывает больше раздражение, чем внимание к видео.
2) Люди не смотрят, а слушают. Недавние исследования ютуба это подтвердили: людям не интересно смотреть на то, что происходит на экране, им интереснее слушать что там происходит, убрав телефон в карман.

Так что не совсем готовы

Ответить
1

просто человек из GPMD ничего другого официально заявить не может. Не имеет права. :)

Ответить
0

На мобильных устройствах люди смотрят что-то либо в пути, либо «на бегу». Если человек в пути, он просто скачает фильм оффлайн.

Леонид, мир многообразен и люди в нём тоже.

Например, я крайне редко бываю в пути. При этом от стационарного компа отказался лет восемь назад. От лэптопа отказался в конце 2014. И никак не нарадуюсь этому обстоятельству.

Всё, абсолютно всё делаю на КПК. Видосы уже много лет почти не скачиваю, смотрю онлайн. Пишу много, порядка 30-40 страниц в сутки в среднем. В том числе относительно сложные деловые доки до пары десятков страниц.

Люди не смотрят рекламу. То есть когда наступает момент с рекламой, человек отводит от себя устройство и выключает мозг.

У меня несколько иначе. На дивайсе стоит блокиратор рекламы. Рекламу вижу так редко (несколько раз в год), что иногда скучаю по ней.

Люди не смотрят, а слушают. Недавние исследования ютуба это подтвердили: людям не интересно смотреть на то, что происходит на экране, им интереснее слушать что там происходит, убрав телефон в карман.

Наверняка кто-то именно так и делает. Но я вот предпочитаю видосы на YouTube'e именно смотреть. Если, конечно, это не говорильня. Однако реклама ведь бывает далеко не только визуальная. Рекламу совсем не обязательно смотреть. Но на YouTube'e у меня нет никакой рекламы. Как и везде на дивайсе.

--

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления