Маркетинг Emilia Gulieva
2 431

«Запрещая сбор cookies, Apple может пытаться перевести рекламодателей на Apple Advertising Platform»

Мнения представителей OneTwoTrip, «Альфа-банка», «ЛитРес», Wildberries и Yota о запрете на идентификацию пользователей.

В закладки

Редакция vc.ru попросила российские бренды поделиться видением будущего с учётом нововведений от Apple, озвученных на конференции WWDC: компания планирует запретить сбор cookies, чтобы маркетологи не могли идентифицировать пользователей.

Скорее всего, Apple системно ограничит возможность собирать информацию для маленьких неподтверждённых источников, которые, как и Facebook, делают это по методу browser fingerprinting.

Apple едва ли полностью отключит возможность таргетировать рекламу на iOS-устройствах. Возможно, сбор информации и её использование будут реализованы как в Facebook: пользователи собираются в списки или делятся по аудиториям и темам, но при этом у рекламодателей нет прямого доступа к пользовательским данным.

Уже сейчас есть новости о том, что Apple на волне снижения продаж смартфонов планирует увеличивать объёмы продажи рекламы и собирается создать новую рекламную сеть в сотрудничестве со Snapchat, Pinterest и другими игроками.

Facebook является одним из основных поставщиков трафика в мире. Возможно, желая увеличить объёмы продажи рекламы и при этом фактически запрещая крутить рекламу в Facebook и других крупных рекламных источниках, Apple пытается заставить рекламодателей пересаживаться на Apple Advertising Platform.

Сейчас известно мало, но пока в контексте Facebook речь идёт только о запрете сбора информации о пользователях при постановке лайка, шаринге и комментировании. Остальная информация, которую можно использовать при таргетинге, возможно, останется в свободном доступе.

Виктор Орлов
менеджер по мобильному маркетингу сервиса для организации путешествий OneTwoTrip

Заявление о новой версии политики под названием Intelligent Tracking Prevention (IPT) компания Apple сделала на конференции WWDC. Для браузера Safari нововведения предусматривают, в частности, уничтожение файлов cookies конкретного сайта в том случае, если пользователь не посещал его больше 30 дней.

Кроме того, обозреватель будет принудительно запрашивать у пользователя разрешение на передачу файлов cookies тому или иному сайту. Также IPT вводит запрет на передачу файлов cookies сайтам, находящимся в чёрных списках Apple.

Не все пользователи понимают, что такое файлы cookies. Те, кто не понимает, что это, могут ответить «нет» на принудительный вопрос: «Предоставить этому сайту возможность просматривать ваши файлы cookies?»

Проблема в том, что если ресурсу не доступны cookies-файлы, то для большинства современных сайтов это означает невозможность полноценной работы вообще, а не просто отсутствие возможности делать персонализированные предложения.

Андрей Ревяшко
ИТ-директор онлайн-ритейлера Wildberries

Apple пытается заработать дополнительные очки на волне скандалов с Facebook и Cambridge Analytica. Речь идёт прежде всего об отслеживании пользователя на вебсайтах: если он ходит по сайтам через Safari, ему будет выводиться дополнительное предупреждение.

Строго говоря, похожие предупреждения о трекинговых системах в ряде случаев выводятся и сейчас, но не в форме прямого вопроса. Конечно, возможны какие-то дополнительные потери, если пользователь явно запретит трекинг, да и cookies в среднем будут жить меньше.

Каким будет пользовательское поведение — спрогнозировать трудно, однако даже сейчас системы ретаргетинга не бегают за пользователем вечно.

Очевидно, что интерес пользователя к просмотренным товарам и так постепенно угасает, и у вас есть ограниченное время, чтобы его догнать и вернуть.

К тому же, пока ни слова не было сказано про отслеживание активности пользователей в нативных приложениях любыми широко используемыми в индустрии системами мобильной атрибуции. А они плотно интегрируются с системами ретаргетинга.

Если значимая часть ваших пользователей пользуется приложением, если у вас хорошо развит push— и email-маркетинг как поддерживающие каналы — вы будете лучше защищены.

Александр Бобровский
директор по развитию сервиса электронных книг «ЛитРес»

Мы живём во время перемен, когда проникновение цифровых технологий ускоряется и меняет сложившиеся практики.

О четвёртой цифровой революции говорят последние лет пять, и в этом контексте тема конфиденциальности в digital-среде будет приобретать всё большее значение.

С точки зрения рекламы в digital-cреде, сроки изменений ускорились до максимума. Теме таргетирования целевых аудиторий в digital на российском рынке рекламы около десяти лет, и за это время произошло много изменений как с точки зрения технологий, так и с точки зрения построения воронок продаж.

Политика ИТ-компаний в области охраны персональных данных будет всё больше ужесточаться, и это однозначно движение в правильном направлении: ведь сначала развиваются технологии, а уже потом происходит переосмысление с точки зрения этики, культуры и общества.

Более знаковым в этом ключе является вступление в силу закона GDPR в Европе и закона о защите персональных данных в России, которые затрагивают больше индустрий и выходят за рамки только рекламы.

Для маркетологов вступление в силу этих законов — повод переосмыслить принципы взаимодействия с клиентами, больше уважать их приватность, тем более, что в обществе созрел запрос.

Россия — один из мировых лидеров по установке ad-блокеров, особенно среди молодой аудитории, которая пользуется смартфоном как основным устройством для выхода в интернет.

Мы должны быть готовы работать в новой реальности и менять подход к коммуникации на уровне стратегии: броадкастинг как способ коммуникации, который вошел в жизнь миллионов с изобретением ТВ, будет вытеснен вовлечением и созданием значимой ценности с появлением mobile broadband и 4G.

Мобильный интернет предполагает построение персонального взаимодействия с клиентом и уважения его личных границ. Поэтому сейчас мы находимся на этапе переосмысления digital не только с точки зрения медиамикса и технологий, но и с точки зрения разработки коммуникационных и креативных стратегий.

Принятие законов и внутренних политик ИТ-гигантов об ограничении использования технологий для идентификации пользователей только ускорит этот переход.

Я думаю, что эти изменения очень своевременны и однозначно к лучшему.

Наталья Бижанова
директор по стратегическому маркетингу «Альфа-банка»

Для нас это не проблема, потому что мы не занимаемся ретаргетингом. Весь свой бюджет на digital мы давно тратим на промоутеров с сэндвичами, спецпроекты и размещения в печатных СМИ.

Виталий Урезченко
директор по маркетингу оператора Yota

#маркетинг #мнения #apple

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","apple"], "comments": 4, "likes": 19, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 39569, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 08 Jun 2018 14:19:00 +0300" }
{ "id": 39569, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/39569\/get","add":"\/comments\/39569\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/39569"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

4 комментария 4 комм.

Популярные

По порядку

6

Все правильно ребята делают, зачем кому-то отдавать свою долю пирога (тем более, что можно прикрываться защитой персональных данных). А там уже и намного интереснее могут быть сегменты аудитории, когда будут доступны все данные на уровне ядра системы.

Ответить
2

Вот для чего это - "Также IPT вводит запрет на передачу файлов cookies сайтам, находящимся в чёрных списках Apple.".

Каждая крупная компания в интернете начала мнить себя РКН и во благо пользователей и за их счёт гасить своих конкурентов. Похоже это глобальная чума.

Ответить
0

Если бы у меня была платформа, с огромным количеством пользователей, я бы тоже запретил их трэкать кому попало, и сделал бы что-то своё.
И не из вредности, а только исходя из желания защитить приватность пользователей.
Ведь до сих пор что мы видели? Халатность и раздолбайство в процессе обработки данных пользователей и их статистики.

П.С.: Не подумайте, что я люблю Эппл или что-то в этом роде :)

Ответить
0

Реклама - кровь интернета. Мизерная доля интернет-ресурсов монетизируется другими путями. Убить рекламу = убить большую часть интернет ресурсов. В "расстрельный" список попадают:
- соц.сети
- поисковики
- ютуб, вместе с кучей видео-блогеров
- vc.ru
- habr
- СМИ, которые не по подписке
- узко-тематические сайты
Это далеко не все. Проще составить список сайтов, которые получают доход иначе - сайты организация, гос.сайты, сайты продающий что либо, мошеннические сайты. Особняком стоят сайты живущие на донате или продающие свой контент. Но их очень мало. И тех кто им донатит тоже очень мало. Даже вики-педия иногда навязчиво просит помощи.

Если пользователи победят рекламу в текущем ее виде, то в замен получат платные сми, соцсети, ютубы и прочие сервисы. Из интернет магазинов останутся текущие гиганты, т.к. мелкие без рекламы загнуться и новые не разовьются. Аналогично и со сми, сайтами, сервисами - новые не появится. Мелкие сгинут.

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }