{"id":13895,"url":"\/distributions\/13895\/click?bit=1&hash=bed82592cbc6d778e72544319bc0f165aa684a990f11da50786d3c1f89d69bb4","title":"\u041c\u0430\u0440\u0430\u0444\u043e\u043d \u043e\u0442 \u00ab\u0410\u0434\u043c\u0438\u0442\u0430\u0434\u00bb \u0441 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043e\u0432\u044b\u043c \u0444\u043e\u043d\u0434\u043e\u043c \u0432 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Ольга Хохлова

26 апр 2022 26.04.2022

Кейс: Продажа солнечных панелей с помощью рекламы в Яндекс Директ

Как с помощью квиза получили 52 заявки в первый месяц

236 просмотров

Цель рекламы — увеличить количество заявок без увеличения бюджета
Регион — Иркутск и область
Период — 12.01.22 - по сегодняшний день

О клиенте

Ко мне обратилась компания, занимающаяся продажей и монтажом солнечных панелей в Иркутске. С рекламой заказчик уже имел опыт, правда ознакомился с ней при бесплатной настройке от Яндекса и позже при самостоятельной. При проведении аудита было видно, что при обоих способах настройки результат был печальный:

конверсии - 0
ср. цена клика - 19.16
расход - 16 575.49

до оптимизации

В поисковых запросах найдено много мусорных запросов, к чему привел автотаргетинг, широкие ключевые фразы, также отсутствие минус-фраз

Покопавшись в кампаниях после ознакомления со статистикой были найдены вот такие ошибки:

кампании не разделены на Поиск и РСЯ
плохо проработана семантика, много широких и нецелевых ключевых фраз
в объявлениях нет уточнений и быстрых ссылок
не отфильтрованы мусорные площадки
нет минус-фраз
не настроены корректировки ставок

Как оптимизировали

Сайт заказчика был немного устаревшим, мной было предложено внести некоторые правки, но заказчик хотел немного протестировать без правок с настройкой рекламы моими рекламы. Договорились выделить на это неделю и дальше делать выводы

Решили для начала настроить кампании для РСЯ, запустили. За неделю получили 2 конверсии стоимостью 1 291 р., что чуть лучше, чем на старых кампаниях, но все же хотелось больше

результаты за первую неделю

пример объявления для РСЯ

Решили, что все-таки необходимо дорабатывать сайт, но времени и возможности на это пока не было. Поэтому решили добавить на сайт квиз с вопросами и предложением рассчитать стоимость комплекта солнечных панелей. Дополнительно была настроена кампания для Поиска

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"535be403-a613-57b4-90ea-1acfaea7bcba","width":1489,"height":806,"size":275285,"type":"jpg","color":"2e3943","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8b02be8e-3f2a-5567-9bb2-8696b347f1dc","width":1492,"height":810,"size":43428,"type":"jpg","color":"f3f3f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b3e36819-ea86-5a97-8c34-4ab46b5ccf71","width":1492,"height":809,"size":56822,"type":"jpg","color":"f3f3f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ea698393-483a-5f3e-920e-c36192aa8213","width":1493,"height":810,"size":200457,"type":"jpg","color":"e2e3e6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ea34c5af-a86b-56a8-a4cf-8571662e1cf9","width":1492,"height":810,"size":46667,"type":"jpg","color":"f3f3f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e7f32798-f59c-5339-859a-611c2fe1514b","width":1493,"height":810,"size":38390,"type":"jpg","color":"f3f3f3","hash":"","external_service":[]}}}]

пример объявления для Поиска

Какие результаты получили в итоге

После внедрения квиза конверсия увеличилась, но большее количество заявок получили с рекламы в РСЯ. Поиск решили оставить, хоть результат и малый, но с оптимальной стоимостью лида. Продолжаем оптимизацию для получения более лучшего результата

конверсии - 52
цена цели - 532.64
ср. цена клика - 10.78
расход - 27 697.40

после оптимизации

Вам необходимо большее количество заявок в проект?
Оставьте заявку на сайте и я свяжусь с вами для обсуждения проекта!

#реклама #яндексдирект #контекстнаяреклама

Комментарии

Написать комментарий...

Читать все 0 комментариев