Платные видеотрансляции в «Одноклассниках», рэп от яичницы в ролике McDonald's и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

• Vimeo запустил сервис стоковых видео Vimeo Stock, через который пользователи могут продавать свои ролики разным компаниям, например, рекламным агентствам или создателям фильмов. Речь идёт о футажах — коротких видеороликах, сделанных специально для видеомонтажа. Vimeo обещает создателям роликов 60-70% выручки с продажи работ.

• Согласно отчёту SSP-платформы PubMatic, количество рекламодателей в мобильной рекламе выросло на 25% во втором квартале 2018 года. Расходы компаний на мобильную видеорекламу увеличились на 239%, на рекламу в приложениях — на 688% в годовом сравнении.

• «Одноклассники» запустили сервис монетизации: создание платных видеотрансляций по схеме pay-per-view. После покупки трансляция будет доступна на любом устройстве, включая Smart TV и Android TV. Одной из первых сервисом воспользуется Континентальная хоккейная лига: в соцсети будут показывать матчи 11-го сезона КХЛ. Весь остальной контент в соцсети остается бесплатным для пользователей.

• Facebook запускает рекламный формат для авиакомпаний — Flight Ads. Рекламодатели теперь смогут охватывать пользователей, которые искали информацию об авиабилетах на страницах в Facebook, а также на сайтах, в приложениях других компаний. Объявления будут показываться в Facebook, Instagram и Audience Network.

• Instagram работает над приложением для поиска и покупки товаров IG Shopping. Оно позволит просматривать подборки товаров от продавцов, на которых подписаны пользователи, и совершать покупки в приложении. Сейчас IG Shopping находится в стадии разработки.

• Согласно данным «Яндекс.Радара», «Яндекс» обошел Google в рунете по доле визитов с Android в августе 2018 года. Самой высокой доля «Яндекса» была 25 августа — в этот день она составила 50,05%, а доля Google — 48,55%. Остальные визиты пришлись на Mail.Ru, Rambler и другие поисковые системы.

• Служба доставки FedEx выпустила ролик про девочку и её потерявшуюся игрушку. После ночи в мотеле, где остановилась семья, девочка потеряла игрушечную черепаху. Уборщик нашел её и отнёс в FedEx. Когда семья вернулась домой из путешествия, посылка с игрушкой уже ждала их у дверей дома.

• Durex стала партнёром Континентальной хоккейной лиги. Вместе они запустили социальный проект с целью повышения осведомлённости населения в вопросах сексуального здоровья и противодействия распространению ВИЧ и СПИД в России. Издание «Спорт24» пишет, что логотипы Durex появились на ледовых аренах России (на бортах и на льду), а также на аккредитациях журналистов.

• Производитель наушников Beats by Dr. Dre и Национальная баскетбольная ассоциация (NBA) объявили о заключении «многолетнего» партнёрства. Сотрудничество также предполагает выпуск линейки устройств от Beats под брендом NBA Team и участие ведущих игроков NBA в рекламе продукции компании. В ролике, посвящённом анонсу партнёрства, снялись Леброн Джеймс, Дрэймонд Грин, Джеймс Харден и другие баскетболисты.

• Сервис «Яндекс.Деньги» ввёл кэшбек на покупки в магазинах и оплату услуг. Чтобы получать кэшбек, нужно нажать кнопку «Хочу участвовать» в специальном разделе. Пользователи могут получить кэшбек 5% с покупок в торговых точках и 1% — с платежей в интернете. Один балл равен одному рублю. Для продвижения кэшбека и других опций «Яндекс.Деньги» запустил первую федеральную рекламную кампанию в формате мини-сериала с резидентами Comedy Club Гариком Мартиросяном и Андреем Бебуришвили.

• В социальной рекламе под названием Preparing for the future парень в гараже готовится к постапокалиптическому будущему, когда на Земле предполагаемо не будет хватать воды и ресурсов. Он подготовил специальный костюм для своей собаки. Затем с работы возвращается его девушка, недоумевающе смотрит на приготовления и намекает, что готовиться к будущему нужно уже сейчас — проверить настройки работы счетчика воды для экономии ресурсов.

• «Государственный Эрмитаж» проводит выставку голландской живописи эпохи Рембрандта и Вермеера. Режиссер Борис Хлебников снял ролик, погружающий зрителя в атмосферу жизни Рембрандта. В картине показаны предметы интерьера. «Художник ушел из жизни, не оставив наследство, но оставив великое наследие», — говорит голос за кадром.

• Бразильское подразделение McDonald's использовало мем-яичницу, которая читает бразильский реп, для рекламы завтраков в ресторане.

• Adrenaline Rush совместно с российскими диджеями записали аудиотреки под биение сердца во время занятий экстремальным спортом в рамках рекламной кампании «Все ты можешь». Музыканты прошли экстремальные испытания в разных городах России. Philipp Gorbachev прыгал на банджи-джампинге с воздушного шара на 70-метровой высоте, Mujuice забирался на мачту корабля, а Zabelin прошелся по канату на высоте трех этажей.