Маркетинг Emilia Gulieva
4 102

Видеосервис Hulu при помощи яйца с 10 млн подписчиков в Instagram призвал смотреть Супербоул на своём сайте

Издание TechCrunch предположило, что это сотрудничество обошлось Hulu примерно в $10 млн.

В закладки
Аудио

В начале января 2019 года в Instagram появилась фотография куриного яйца на белом фоне с подписью «Давайте посмотрим, сможет ли эта публикация побить рекорд по отметкам “Мне нравится” — текущий принадлежит Кейли Дженнер с её 18 млн».

Постепенно публикация с яйцом набрала более 50 млн положительных отметок, а аккаунт стал публиковать фотографии яйца, которое постепенно трескалось. Пока в ночь с 1 на 2 февраля в профиле не появилось изображение окончательно треснувшего яйца, скреплённого шнурком — отсылкой к Супербоулу, — и подписью «Ожидание закончилось. Всё станет понятно в воскресенье во время Супербоула. Смотрите первыми на Hulu».

Так сервис для просмотра видео Hulu прорекламировал возможность посмотреть трансляцию Супербоула на своём сайте.

Спустя пару дней Hulu разместила на своём сайте ролик, в котором яйцо сообщает, что сломалось из-за давления в соцсетях, и призывает пользователей, которые столкнулись с такой же проблемой, обратиться в службу по сохранению психического здоровья США. Видео транслировалось в перерывах показа Супербоула.

Hulu’s Egg reveal is a mental health PSA which I love 🥰 https://t.co/Mb46prevKR
8
15

По словам создателей проекта «говорящее яйцо», когда Hulu обратилась к ним предложением о рекламе, они поддержали идею, поскольку она им близка — Супербоул будут смотреть дети, а они впечатлительные и воспринимают информацию из соцсетей близко к сердцу. Поэтому сообщение с подобной рекламой должно было помочь им защитить психику.

Служба по сохранению психического здоровья США поблагодарила «говорящее яйцо» за поддержку. Но многие подписчики не оценили рекламу «говорящего яйца», поскольку у них нет аккаунтов на Hulu.

We’d like to thank #TalkingEgg for shining a limelight on #mentalhealth tonight with an important message. Not everyone chooses to #fightintheopen for mental health, but you did for the 1 in 5 Americans living with a mental health condition. Thank you, #EggGang! 💚🥚 https://t.co/9KPlXG5re4
108
241

#hulu

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["hulu"], "comments": 5, "likes": 21, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 57448, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Mon, 04 Feb 2019 12:52:21 +0300" }
{ "id": 57448, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/57448\/get","add":"\/comments\/57448\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/57448"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

5 комментариев 5 комм.

Популярные

По порядку

1

И как только собрали столько активности О_о

Ответить
0

Сказано же — приблизительно за $10 млн. ))

Ответить
11

Служба по сохранению психического здоровья США поблагодарила «говорящее яйцо» за поддержку

Похоже у службы психического здоровья США своя кукушка барахлить начала.

Ответить
1

многие подписчики не оценили рекламу «говорящего яйца», поскольку у них нет аккаунтов на Hulu

Или им пофиг на супербоул
Или они и до яйца собирались его смотреть другим способом

Ответить
0

Хм.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }