Маркетинг Alexey Praskovin
652

О реальных и липовых кейсах. Попытка задать стандарт публикации?

В закладки

Материал родился после прочтения этого "кейса" и ряда ему подобных. В комментариях автор использует стандартный прием демагога "сперва добейся" - публикуй мол, свои. Вместо этого предложу всем действующим специалистам иллюстрировать свои кейсы обезличенными скриншотами.

Когда вместо полезного материала очередной самопиар горе-маркетолога

Я думаю, не только меня на VC раздражает бездарный контент-маркетинг и выдуманные истории успеха со стороны маркетологов. Может быть, пора задать некие критерии, что есть "кейс", а что "пустышка" в рамках публикаций на данном ресурсе?

Конкретный пример: допустим я маркетолог и у меня есть кейс. При этом я не хочу публиковать здесь данные клиента (понять можно, согласитесь). Но поделиться опытом мне хочется. Тогда я беру и оформляю свою историю следующим образом:

Бла-бла-бла (стандартная вода про крутизну моих яиц), в начале ноября 2018 года ко мне обратился клиент с проблемой размещения своего магазина на Яндекс Маркете. Проблема простая: расходы растут, продажи не растут.

Бла-бла-бла, я сделал крутая вещь №1, крутая вещь №2, добавил секретные ноу-хау (обращайтесь на *адрес почты*) и немного постучал в бубен. В итоге было у клиента на Маркете:

  • оборот в ноябре - 966 720 рублей при расходе 193 008 рублей.

А стало у клиента на Маркете:

  • оборот в декабре -1 188 552 рубля при расходе 169 265 рублей.
  • оборот в декабре -1 587 533 рубля при расходе 171 549 рублей.

Дальше у любого читателя возникнет стандартный вопрос:

Камень преткновения при публикации кейсов

Разумеется, этот вопрос требует ответа. Скажите, пожалуйста, если вы действительно работаете над проектом, что сложного в том, чтобы сделать вот так:

Экземпляр пруфа №1 прямиком из тривиальной Яндекс Метрики

А потом еще вот так:

Экземпляр пруфа №2 прямиком из не менее тривиального Яндекс Маркета

И все. 1 минута на скрины, 1 минута на обработку в Paint. При этом данных клиента там нет, а конкретные цифры и динамика есть.Будут ли у заказчика претензии к таким скриншотам? Не думаю. Дают ли эти скриншоты возможность проверить цифры, приведенные в посте? Дают.

Разумеется, все это будет работать только если человек действительно делал ту работу, про которую пишет. Проблемы возникнут у разнообразных "мимо проходил", которым даже доступа в Метрику не досталось.При этом никто не мешает сомневающимся уточнить детали в комментариях.

Надеюсь, что мое предложение имеет в себе рациональное зерно и будет поддержано аудиторией. Читать реальные кейсы будет интересно всем. И доверия словам таких авторов будет куда больше.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexey Praskovin", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 6, "likes": 18, "favorites": 9, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 57721, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 06 Feb 2019 16:29:03 +0300" }
{ "id": 57721, "author_id": 245066, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/57721\/get","add":"\/comments\/57721\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/57721"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

6 комментариев 6 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
2

Пеинт - удел школьников, нормальные маркетологи, через инспектор кода цифры меняют

Ответить
1

99% составителей "кейсов" и "историй успеха" на VC даже не поймет, о чем вы :)

Ответить
1

Инспектор кода - удел маркетологов, нормальные пограмисты, через консоль цифры меняют

Ответить
1

Контент хорошо продает в b2b, вот и спамят копирайтеры. Согласен с автором, может эту статью увидят горя-продвигаторы и поднимут качество текста. Есть конечно проблема, и она заключается в том, что продвигаторы могут просто не иметь хороших кейсов, у большинства работа - это обычная рутина, шаблонные действия, которые может делать вебмастер из регионов за фикс в 15к.
Нужно бы в VC добавить платные статьи, чтобы авторы платили от 15к за каждый кейс с именами и названиями. Может это уменьшит поток спама от сеошников (у них просто нет денег).

Ответить
0

Замысел автора я поддерживаю, однако решение не является решением, ибо поменять цифры в скрине или дорисовать палку графика может в пейнте любой школьник.

Ответить
1

Полную гарантию, как говаривал известный персонаж, дает только страховой полис. Но и публиковать данные о лидах так, как это сделано в моем примере в начале материала - совсем никуда не годится.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }