Все говорят о видеомаркетинге, но как его применить?

Мы попробуем создать полную картину: интеграция в существующие рекламные кампании, построение новых, таргетинг, seo

В закладки
контент создается под определенные сегменты целевой аудитории, чтобы вовлечь как можно больше пользователей мы создаем разные триггеры и встраиваем в общую концепцию

Каждая шестая публикация в ленте Instagram - реклама, каждая третья реклама - это видеоролик. И основной эффект от видеорекламы - высокая вовлеченность, просто на него не распространяется "баннерная слепота". То есть пользователь не видит баннера с красными ленточками, а сразу погружается в процесс просмотра. Спасибо сетям за автоматическое воспроизведение.

В рекламный видеоролик можно встроить кликабельные элементы (например, кнопки и логотипы), сделав его интерактивным. Таким образом, пользователь сможет взаимодействовать с рекламой: перейти по ссылке из видео к заказу онлайн, условиям акции, форме записи на тест-драйв и так далее. Ролик начнет производится сразу, как только система поймет, что он занял нужную часть рекламы

mediashera.com

Самое простое и бюджетное применение - прямая реклама. Этот ролик создан для сети VK. Ролик построен на самом распространенном триггере - как сделать так, что бы реклама была эффективна.

Таргетинг был продуман заранее: активные участники бизнес-сообществ, владельцы небольших компаний или интернет-магазинов, они активно тратят силы и деньги на маркетинг в социальных сетях. При этом их бюджеты не так велики: 30 000 ₽ - 60 000 ₽ в месяц. Численность, выявленная социальной сетью 63 000 человек. Рекламный бюджет в 500 ₽/день позволит охватить 40% этой аудитории за неделю. Вовлеченность, то есть количество просмотров полного ролика относительно количества показов составила 30%, а итоговая конверсия в заявку 180 ₽

это быстрый и бюджетный ролик, придуман в четверг вечером и запущен в рекламу уже через 4 дня

1. Идея. Мы выписали все триггеры на лист бумаги и обсудили, какой из них самый понятный и самый простой - 1 час.

2. Сценарий. Вокруг триггера создали три самых понятных вопроса от успешного владельца к владельцу с болью. Создали атмосферу - 3 часа.

3. Организация. Поиск подходящей, бюджетной, свободной локации. Подбор свободных актеров. Расчет сцен по времени съемки и список реквизита - выходные

4. Съемка. Создание композиции в студии, постановка задачи актерам и сама съемка - 4 часа

5. Монтаж. Ролик снят на легкую технику - dslr камеры, то есть фотоаппараты. Здесь не разгуляешься с цветокоррекцией, разрешения едва хватает на компрессию социальными сетями при загрузке. При этом бюджет и скорость такой работы имеют колоссальное преимущество, если цель найти клиентов, а не покорить Канны - 6 часов и ролик готов.

6. Таргетинг. VK - основной канал для этого ролика, ведем на лид-форму, используем простой и понятный текст

7. Результат. В первые сутки получен подписанный контракт. За неделю собранно 16 заявок по 180 ₽. 3 контракта предоплаченны и в работе, еще 4 - активное обсуждение условий. Стоимость контракта 1 000 ₽ (есть вероятность снижения стоимости до 500₽).

Конечно, настройки и текстовые составляющие имеют также значение. Но главный результат - это высокая конверсия из показа в просмотр. То есть видео - это не волшебная кнопка, а инструмент позволяющий затормозить пользователя при скролле ленты на Вашем продукте.

Срок жизни рекламной кампании - это выгорание аудитории, зависит от ее количества и рекламного бюджета. Симптом - рост стоимости клика. Лечение - отдых или смена рекламного креатива и месседжа рекламных постов. Именно по этой причине многие заказывают так:

Съемочный день состоит из съемки нескольких роликов: 2-3 или даже больше. Одна локация, одни и те же актеры - триггеры разные. При этом промо-ролик 15-20 сек самый эффективный для соцсетей

Что в итоге? Получаем оптимизацию по бюджету. Стоимость одного отдельного ролика снижается. Срок жизни рекламной кампании увеличивается.

например, этот ролик был снят случайно, по фану, во время основной съемки мы два часа ждали визажиста

Стоимость ролика 35 000 ₽ - клиент запустил его в ретаргетинг по пикселям VK и FB и бюджетом 18 000 ₽ вернул больше 1 000 пользователей на сайт и конвертировал в несколько продаж, которые с лихвой покрыли расходы на основную съемку. Еще один хороший кейс со стоимостью и результатами mediashera.com/barber

Поведенческий фактор, то есть посетитель просматривая видео совершает положительное действие и увеличиваем время нахождения на сайте. Два в одном, нет, три: видео на сайте повышает доверие к продукту и компании в целом.

Видеомаркетинг интегрируется в любую часть Вашей воронки продаж или способен на своей основе построить собственную. В следующей статье мы расскажем о том, какой ролик для каких этапов воронки работает лучше всего.

mediashera.com

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Алексей Щербаков", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 59707, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 27 Feb 2019 14:56:19 +0300" }
{ "id": 59707, "author_id": 261533, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/59707\/get","add":"\/comments\/59707\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/59707"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }