Маркетинг Alexander Dinershteyn
789

Как Навальный и Киселёв помогали нам с рекламой

Долгое время я занимаюсь популяризацией настольной игры Го. Веду сайты, посвящённые этой игре, каналы Ютуб, группы в соцсетях.

В закладки

Хотел бы поделиться с вами наблюдениями. Как менялась посещаемость ресурсов после публикаций в интернете и ТВ репортажей?

Начнем с примера 2011 года. 3-минутный сюжет в программе Вести на канале Россия-1 увеличил посещаемость Го сайтов, но на очень короткое время. Буквально на несколько минут. Уже через 20 минут об игре забыли. В результате суточная посещаемость Го сайтов выросла процентов на 50 и только на эти сутки. В этом же году статья об игре Го , опубликованная на ресурсе Lurkmore привела к трехкратному увеличению суточной посещаемости Го сайтов. На следующие сутки посещаемость была двукратная, через 4 дня всё вернулось на круги своя.

Почему статья об истории Го, с легендами в стиле "один чудак пошёл рубить лес, но прое...ал топорище" оказалась в несколько раз эффективнее рекламы на главном ТВ канале? Основная причина в том, что зрителям не разжевали информацию и не положили в рот ссылку. Есть ссылка - современный читатель массово пойдет по ней. Нет ссылки - усилия приложат немногие. Огромная аудитория телевидения не компенсирует лень читателя.

Нас постоянно затапливают информационным потоком. Все что-то предлагают, о чем-то сообщают. Чтобы среди всего потока информации выделить короткий сюжет, он должен быть бомбой. К примеру. Игроки в Го живут на 10 лет больше людей, в Го не играющих. Как только человек начинает играть в Го, у него сразу же вырастает зарплата, заглаживаются морщины и улучшается эрекция. Вот тут - да, людей можно заставить открыть Гугл и искать информацию, связанную с игрой.

А теперь совсем свежие примеры. Пару дней тому назад в программе "Вести недели" (в воскресенье в прайм-тайм!) Дмитрий Киселёв показал 7-минутный сюжет об игре Го. Посещаемость сайтов практически не изменилась! Если в 2011 году еще кто-то открывал Гугл, чтобы узнать побольше о незнакомом предмете, то в наши дни среди зрителей ТВ каналов фактически не осталось тех, кто подключен к интернету. А те, у кого есть интернет, используют телевизор в основном для того, чтобы посмотреть фильмы, скачанные с торрентов.

А на следующий день Алексей Навальный обнаружил ошибку в передаче у Киселёва.

Пост Навального

Вот это был эффект! Ролик ВКонтакте посмотрели 60.000 раз, а так изменился охват группы ВК, на которую вела ссылка:

Охват аудитории для группы  https://vk.com/go_secrets

Посетители, правда, были не совсем целевые. В группу вступило только 20 человек. Но даже эти 20 человек для нашей, пока еще экзотической в России игры - большие цифры. Посещаемость других ресурсов, связанных с Го, к примеру, сайта Российской Го Федерации выросла примерно на 25%.

Вывод: В наши дни онлайн реклама у лидеров общественного мнения может оказаться гораздо эффективнее, чем сюжет на главном ТВ канале. Телевидение постепенно уходит в прошлое!

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexander Dinershteyn", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 11, "likes": 14, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 63405, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 03 Apr 2019 18:51:44 +0300" }
Акции банка «Тинькофф»
19,20$
0,04$
{ "id": 63405, "author_id": 229617, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/63405\/get","add":"\/comments\/63405\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/63405"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }

11 комментариев 11 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
3

Навальный проживет на 10 лет дольше Киселева, я правильно понимаю?

Ответить
2

Блэтб Игрэльный((9

Ответить
2

Навальный играет в го?)

Ответить
1

Видимо, умеет, раз смог заметить ошибку в описании правил игры.

Ответить
0

Решили в ответку пропиарить лидера общественного мнения?

Ответить
3

А заодно порекомендовать почаще смотреть Киселёва. Там столько интересного!

Ответить
1

скоро с vc придут играть в го

Ответить
0

Статью с таким названием на главную никогда не вынесут (хорошо, если я ошибаюсь). Так что никто особо её и не увидит.

Ответить
0

Могли бы взять преступника и покруче.
Вам бы тогда лично приносили новых игроков.

Ответить
0

Надо теперь чтобы медвепуты о Го рассказали в интернетах)

Ответить
0

тонко .. вроде про го , а вроде Навальный подогрет )

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }