О проекте
Центр восточной и европейской медицины «Доктор Чой» — клиника, специализирующаяся на диагностике и лечении заболеваний при помощи комплекса из двух методов: восточной и европейской медицины.
Цель медучреждения: на основе уникальных способов помочь человеку справиться со стрессом и наладить качество его жизни.
На многостраничном сайте клиники представлен широкий спектр услуг, но клиент выделил наиболее популярные: остеопатия и иглорефлексотерапия. Он обратился к нам в агентство за разработкой лендинга, на который в последующем будет запускаться контекстная реклама.
Задачи
- Разработка высококонверсионного одностраничника для продвижения услуг центра.
- Создание уникального дизайна, который будет соответствовать стилю и имиджу клиники.
- Структурирование информации, чтобы пользователи могли понять преимущества метода и оценить экспертность врачей.
- Добавление лид-форм, которые будут мотивировать пользователя совершить действие.
Работы
- Анализ бренда.
- Исследование конкурентной среды и целевой аудитории.
- Планирование концепции, дизайна и структуры веб-сервиса.
- Написание и оптимизация текста для блоков лендинга.
- Согласование проекта.
- Разработка одностраничного сайта согласно фирменному стилю клиники.
- Создание конверсионных форм.
- Тестирование и запуск.
- Поддержка и развитие страницы.
Целевая аудитория клиента
География: Москва
Целевая аудитория для услуг остеопатии и рефлексотерапии — мужчины и женщины от 30 до 60 лет со средним или высоким доходом. Это люди, которые ищут альтернативные и безопасные способы решения проблемы.
При выборе клиники целевая группа обращает внимание на:
- репутацию медцентра и его врачей;
- юзабилити страницы;
- методики и процедуры, которые предлагает клиника;
- стоимость услуг и наличие акций;
- рекомендации;
- отзывы.
Этапы работ
В брифе клиент подробно рассказал о бренде и конкурентной среде. Главное его пожелание — сделать небольшой сайт в фирменных цветах.
В дизайне лендинга мы использовали белый и бежевый цвета как подложку и оформление блоков, а зеленым выделили основные элементы и кнопки целевых действий.
Далее мы расскажем, как реализовывали проект и с какими сложностями столкнулись.
- Анализ бренда
Наши специалисты изучили пожелания клиента, проанализировали целевую аудиторию и рынок и определили коммерческие запросы. Мы ориентировались на то, что лендинг должен адаптивным и отвечать на боли пациентов, так как на него будет идти платный трафик. После подробного анализа мы приступили к созданию одностраничника.
- Разработка структуры и контента для лендинга
Для страницы мы разработали следующую структуру:
- Главный баннер.
- Преимущества остеопатии и иглоукалывания.
- Информация о клинике и ее сильные стороны.
- Отзывы и вип-гости клиники.
- Форма записи.
- Лицензии и публикации в СМИ.
- Контактная информация.
Макет разрабатывали в Figma, затем подключили домен, перенесли дизайн и запустили сайт.
Во время написания текстов нам важно было выделить главную информацию из большого количества данных и упаковать ее так, чтобы не перегружать пользователя и не растягивать лендинг. Клиент предложил несколько изменений — и мы перенесли материалы копирайтера на веб-ресурс.
Рассмотрим каждый блок подробнее.
В шапке веб-страницы показаны логотип компании, кликабельный номер телефона, ссылки на социальные сети, кнопка записи на прием и гамбургер-меню.
На первом экране мы разместили баннер с уникальным торговым предложением и добавили CTA-кнопку.
После того как клиент отправляет свои контактные данные, он переходит на страницу «Спасибо». Именно на нее мы настроили цель в «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать количество конверсий.
Следующий модуль мы собрали из нескольких блоков: кликабельные разделы с услугами, их применение, преимущества каждого предложения для пациентов, описание процедуры и стоимость.
Для оптимизации информации о клинике мы объединили данные в несколько блоков: преимущества центра, реальные отзывы и фотографии медийных гостей. Чтобы показать экспертность, мы добавили видеовизитку доктора Чой, в которой он рассказывает о своем центре и методах лечения.
Благодаря модулям с блоками посетителю удобно использовать сайт как на десктопе, так и на смартфоне.
После информации о центре идет раздел с лид-формой, в которой пользователю достаточно оставить свое имя и номер телефона.
Чтобы подтвердить репутацию бренда, мы добавили модули с лицензиями и публикациями в СМИ.
В конце страницы размещена контактная информация медцентра. А чтобы лендинг хорошо воспринимался роботами Яндекса и Google, добавлено важное примечание о том, что пациенту перед процедурой следует проконсультироваться со специалистом.
- Поддержка и развитие страницы
После запуска проекта мы продолжаем работу с клиентом — ведем контекстную рекламу для его проектов и занимаемся комплексным SEO-продвижением основного многостраничного сайта.
Результаты
Наше агентство продолжает сотрудничество с медцентром. По итогам нашей шестимесячной работы с заказчиком можно сказать, что:
- контекстная реклама помогает привлекать трафик, в медцентр записываются новые пациенты, конверсия составляет 8,89%.
Belberry - агентство медицинского маркетинга