SMM стратегии губернаторов России
Интересная заметка прибыла на оценку общественности от политического телеграмм канала @epolitica.
Коллеги проанализировали аккаунты глав российских регионов в социальной сети Instagram и получили следующие выводы:
У 72% региональных глав есть своя страница в Instagram.
Больше четверти губернаторов отказываются использовать этот инструмент взаимодействия с обществом.
В основе методологии исследования анализ позиционирования страниц.
Выделили следующие варианты позиционирования:
“о работе” - страница исключительно о процессе работы, о заседаниях, поездках и т.д. (51%)
“о себе” - страница нужна, чтобы показать подписчикам себя как обычного человека, как отца/мать, сына/дочь, мужа/жену (3,8%)
“о лидере”- страница о “лидере”, о человеке, представляющем интересы населения, ведущего за собой народ (9,6%)
“о результате” - страница о тех успехах, которые удалось достичь: построенные объекты, первые позиции в рейтингах и т.д. (11,5%)
“пресс-служба” - страницу открыто ведет пресс-служба главы региона (1,9%)
Часто встречается комбинация вариантов позиционирования.
Самое популярное сочетание: “о работе” + “о себе” (19%).
У большинства (54%) аккаунтов основная цель - демонстрация своего рабочего процесса. Некоторые Главы для отчета об этом процессе даже начинают день с публикации вида из собственного кабинета в 6:00 - 7:00.
Большинство страниц вряд ли представляют интерес для подписчиков, так как контент на их страницах низкого уровня (26%).
Основой проблемой страниц глав российских регионов в Instagram является отсутствие средств визуализации: инфографики, макетов, дизайна страницы, цветового оснащения и т.д. Наличие у некоторых (19%) аккаунтов этих элементов заметно улучшает их содержание и качество.
В целом- аккаунты российских губернаторов пока скорее “обязательство”, нежели их личное желание.
Читая статью вспомнил сериал Домашний арест, а точнее сюжеты про инстаграм. Кто не смотрел, посмотрите. Рекомендую!
Первая серия вот с Трубы, а остальные на просторах ищите, и без цензуры желательно.
Что не так с Инстаграм губера Калининграда? Имхо отлично ведет страницу. Где губер Камчатского края?
Комментарий удален модератором
А можно ссылочку? :)