Что за кабинет то такой? Как он напоминает Ads Manager от Facebook*? Интересно, а как хороши новые алгоритмы VK ads?
Привет, дорогой читатель!
Меня зовут Алексей, я являюсь действующим специалистом по контекстной и таргетированной рекламе. Так же веду свой небольшой личный блог в Telegram о своей работе: «Реклам-щик — про Яндекс и не только ⚡».
Призываю подписаться и читать!
Я буду рассматривать кабинет со стороны обычного таргетолога, который ведет какое-то небольшое количество клиентов и работает с малым и средним бизнесом.
Обзор на рекламный кабинет
У нового кабинета трехуровневая система управления рекламой, что говорит и напоминает нам о кабинетах Facebook* и TikTok. Это позволяет более детально настраивать рекламу и делать это более эффективно (хм…).
Какие возможности и особенности открывает или скрывает новый кабинет?
Сам ВКонтакте пишет, что новый кабинет, это улучшенные алгоритмы, автоматизация процессов, продвижение музыкантов, расширенные возможности для рекламы e-com, и многое другое.
Напомню, нам нужен сам костяк кабинета, то как он работает с приложениями или музыкантами нам не интересно. Нужны именно алгоритмы.
Дополнительные пункты о особенностях (небольшой их перечень):
- оплата рекламы будет с +20% НДС
- каждое объявления нужно маркировать вручную
- обновленный список интересов
- теперь нужно создавать аудитории для запуска рекламы
- не нашел возможность создавать Look-aLike
- простой и понятный интерфейс
Первый запуск
Ну вот, я пополнил рекламный кабинет, начинаю настраивать рекламу и ловлю первое отклонение объявлений от рекламы. Исправил ошибки и еще одно отклонение.
Таких будет еще несколько штук, пока отклонения не начались с интересным комментарием, что оно произошло по пункту 5 правил, размещения рекламы в vk ads, а именно: «Администрация Сервиса оставляет за собой право отказать в размещении любого рекламного объявления без объяснения причин».
Эта история пришла к нам из Ads Manager Facebook и ребята решили не становиться лучше.
На другом проекте у меня был просто магазин одежды и там ломать голову не нужно было. Запустился без отклонений и начал работу.
Процесс работы
Возьмем проект, где запуститься удалось с первого раза. Ради эксперимента я взял создал 3 кампании.
- первую я запустил с скопированной полностью из старого кабинета аудиторией, которая дает хороший результат. Запустил на «Сообщения в сообщество«, чтобы проверить »улучшенные алгоритмы». Настройки то старые, алгоритмы и цели новые.
- вторую решил пустить на «сообщения в группу». Проверить просто ради интереса как оно работает. Запустил на интересы.
- третью я запустил «товарную галерею» просто для разнообразия на интересы.
Результаты:
Потрачено: 1828,65р.
Вступлений в группу: 2
Средняя стоимость клика: 27,29р.
Сообщений в сообщество: 0
Ну что я могу сказать? Наверное, фраза «Раньше было лучше» здесь подходит как никогда. Я отключил всю рекламу в новом рекламном кабинете и ушел в старый, благо его жизнь продлили и можно пока там делать свои дела.
Честно, я в большом шоке с того, как работает реклама в ВКонтакте. Может кто-то и выполняет огромное количество работы(в плане сотрудников ВКонтакте) но результат, к которому привык Российский таргетолог, работая с Facebook*, просто отсутствует. Алгоритмы далеки от конкурентов. Приходится использовать эту сеть из-за отсутствия выбора в пользу других по всем понятным причинам. Российскому малому и среднему бизнесу сейчас очень тяжело дышать и существовать. Я все чаще стал замечать обклеенные столбы объявлениями у светофоров.
Я приловчился к старому кабинету и получается сделать в некоторых проектах достойный результат, но в новом пока меня все только расстраивает. Позже попробую еще один запуск и может напишу еще одну статью.
Интерфейс мне понравился, а вот алгоритмы где-то потерялись. Верю, что вернусь и засияем ярче, чем остальные.
Дорогие, ВКонтакте и люди которые работают в этой компании. Если Вы читаете, не держите на меня обиду. Возможно у меня руки из жопы (нет) или голова перебинтована (нет), но мы все преодолеем и со всем справимся. Найдем способ как работать в условиях жесткого отсутствия альтернатив в вашем новом рекламном кабинете.
*Facebook — признана экстремистской и запрещена в Российской Федирации
Привет, Алексей! Даже не знаю, радоваться или печалиться, что не только у меня не выходит с этим новым VK Ads. Тоже настроила пару дней назад рекламу, и все как-то очень вяло. На другом проекте вообще ни одного подписчика за 2000 р )
Я хочу попробовать поработать с узкой аудиторией и посмотреть как отрабатывает. Но это будет говорить тогда, что алгоритмы слабые.
А ещё хочу запустить кампанию и оставить на пару недель. Может они алгоритмы у Яндекса взяли, там бывает только через две недели первые результаты появляются.
Но это теории))
Про Яндекс Директ интересная мысль) делитесь результатами, будет интересно глянуть
Тоже буду экспериментировать дальше)
У меня аналогично пока опыт неудачный. Я тестировал продвижение сайта, благо кампании уже стопнул, сейчас зафиксировал показатели в графиках, вдруг кому-то будет полезно https://konstantinbulgakov.com/post/9323
Добрый день. Тестировали новый кабинет, привлекали покупателей на озон, переходы были, покупок нет. Категория: элитный чай. Может у кого-то есть удачные кейсы, буду рада увидеть результаты.
Будьте аккуратны с рекламой в ВК, напомнило знаменитую игру в наперстки)
Мне пришло сообщение, что проходит акция, при размещении будет начислен кешбек. Я выполнил условия акции и жду кешбека. Думаете пришёл? Правильно - не пришёл)
Спрашиваю: почему? Отвечают - потому что мы имели в виду другой ваш кабинет?!?!
Понял. Дальше спрашиваю, как закрыть кабинет? Ответ - "закрыть кабинет невозможно".
И третья попытка по наивности - спрашиваю, как оставить отзыв о ваших методах - ответ, внимание: "только почтовым письмом".
И юридически скорее всего правы, но принципы сотрудничества я описал, решайте сами, работать или нет. Добро пожаловать в гос компанию (
А зачем его закрывать? Просто деньги выведите и все. Пусть лежит себе и полеживает