В этой статье мы рассмотрим 10 самых эффективных рекламных компаний в истории маркетинга и рекламы. Эти кампании оказали огромное влияние на мировой рынок и позволили брендам получить широкую известность.
1. De Beers: "A Diamond is Forever" (1948) Слоган "A Diamond is Forever" был придуман в 1948 году рекламным агентством N.W. Ayer для ювелирного бренда De Beers. Именно эта рекламная кампания во многом сформировала современные традиции предложения руки и сердца с помощью бриллиантовых колец.
2. Volkswagen: "Think Small" (1959) Рекламная кампания "Think Small" для Volkswagen Beetle в 1959 году перевернула представления о продаже автомобилей. Рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB) смогло противопоставить характеристики компактной машины против американских "гигантских" автомобилей того времени.
3. Nike: "Just Do It" (1988) Слоган "Just Do It" стал синонимом бренда Nike и изначально был задуман для мотивации спортсменов. Эта рекламная кампания дала активное развитие спортивной индустрии и помогла Nike стать лидером на спортивном рынке.
4. Coca-Cola: "Share a Coke" (2011) Кампания "Share a Coke" началась в 2011 году и предлагала покупателям индивидуализированные бутылки Coca-Cola с именами и уникальными этикетками. Это привлекло внимание миллионов потребителей и дало новый импульс росту бренда.
5. Apple: "1984" (1984) Рекламный ролик Apple "1984", созданный рекламным агентством TBWA, стал символом наступления новой эры компьютерной технологии. В клипе сравнивались продукты Apple с книгой Джорджа Оруэлла "1984" и заявляли о конце контроля больших корпораций над технологиями.
6. Marlboro: "Marlboro Man" (1954) Изображение "Marlboro Man" стало иконой и помогло торговой марке Marlboro значительно увеличить продажи. Ковбой на протяжении многих лет стал символом бренда и его связи с мужественностью и свободой.
7. Dove: "Campaign for Real Beauty" (2004) Рекламная кампания Dove, "Campaign for Real Beauty", вызвала много обсуждений и дискуссий в мире рекламы. Уникальность кампании заключалась в использовании обычных женщин, а не моделей, чтобы продемонстрировать красоту в ее разнообразии. Это обратило большое внимание к бренду Dove и его продукцию.
8. Absolut Vodka: "Bottles in the Wild" (1980) Рекламная кампания Absolut Vodka "Bottles in the Wild" представляла художественные фотографии бутылки Absolut в разных местах мира. Несмотря на простоту идеи, кампания была крайне успешной и привлекала внимание миллионов людей.
9. Old Spice: "The Man Your Man Could Smell Like" (2010) Волна популярности охватила Old Spice после запуска комической рекламной кампании "The Man Your Man Could Smell Like". Ролик с актером Исайей Мустафой стал вирусным и привлек большое внимание к продукции марки.
10. McDonald’s: "I'm Lovin' It" (2003) "I'm Lovin' It" от McDonald's стал универсальным слоганом множества рекламных компаний. Музыкальная композиция Джастина Тимберлейка, использованная в рекламе, привлекла внимание многих поклонников и увеличила продажи в сети ресторанов быстрого питания.
Эти рекламные кампании являются лучшими примерами успешного маркетинга, который сделал бренды известным на весь мир. Смелые, оригинальные и привлекательные идеи, представленные в этих компаниях, продемонстрировали, как властно может быть реклама над человеческим спросим и изменить его. Более того, особо хочется заметить, что слоган - важнейший элемент упаковки корпоративного бренда.