Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга в 2023 году: тренды, инструменты и кейсы

Контент-маркетинг — это одна из самых востребованных и эффективных стратегий продвижения бизнеса в интернете. Контент-маркетинг заключается в создании и распространении полезного, интересного и целевого контента для привлечения, вовлечения и удержания аудитории. Контент-маркетинг помогает повышать узнаваемость бренда, доверие и лояльность клиентов, трафик и конверсию сайта, продажи и прибыль бизнеса. В этой статье мы расскажем, как создать эффективную стратегию контент-маркетинга в 2023 году, учитывая тренды, инструменты и кейсы.

Стратегия контент-маркетинга — это план действий, который определяет цели, аудиторию, форматы, каналы, ресурсы, показатели и механизмы контроля и оптимизации контент-маркетинга. Стратегия контент-маркетинга нужна для того, чтобы:

• Сформулировать четкие и измеримые цели контент-маркетинга, которые соответствуют общим целям бизнеса.
• Понять потребности, интересы и проблемы целевой аудитории, которые можно решить с помощью контента.
• Выбрать подходящие форматы и каналы контента, которые будут привлекать и удерживать аудиторию.
• Разработать контент-план и календарь публикаций, которые будут обеспечивать регулярность и актуальность контента.
• Определить необходимые ресурсы для создания и распространения контента: люди, бюджет, технологии и т.д.
• Установить ключевые показатели эффективности (KPI) контент-маркетинга, которые будут отражать достижение целей.
• Реализовать механизмы контроля и оптимизации контент-маркетинга: анализ данных, тестирование гипотез, внедрение улучшений.

Контент-маркетинг постоянно развивается и меняется под влиянием новых технологий, потребительских предпочтений и конкурентной среды. Чтобы быть на шаг впереди конкурентов и удовлетворять ожидания аудитории, нужно следить за трендами контент-маркетинга и адаптироваться к ним. Вот несколько трендов контент-маркетинга, которые нужно учитывать в 2023 году:

Видеоконтент — это один из самых популярных и востребованных форматов контента. По данным Cisco , видеотрафик составит 82% всего интернет-трафика к 2022 году. Видеоконтент позволяет демонстрировать продукт или услугу в действии, рассказывать истории, передавать эмоции и создавать вовлечение. Видеоконтент можно использовать для разных целей: обучения, развлечения, информирования или продажи. Видеоконтент можно распространять через разные каналы: YouTube , TikTok , Instagram , Facebook , LinkedIn , сайт или блог.

Голосовой контент — это формат контента, который основан на звуковом сигнале. Голосовой контент включает в себя подкасты , аудиокниги , аудиостатьи , голосовые помощники , голосовые чаты и т.д. Голосовой контент позволяет общаться с аудиторией на более личном уровне, создавая ощущение доверия и близости. Голосовой контент также удобен для потребителей, которые могут слушать его в любое время и в любом месте: дома, в машине, на работе или в спортзале.

Интерактивный контент — это формат контента, который подразумевает активное участие аудитории. Интерактивный контент включает в себя опросы , тесты , игры , квизы , калькуляторы , инфографику , VR/AR и т.д. Интерактивный контент позволяет получать обратную связь от аудитории, собирать данные о ней, увеличивать вовлечение и лояльность, повышать конверсию и продажи. Интерактивный контент также помогает выделиться из общего потока информации и привлечь внимание аудитории.

Персонализированный контент — это формат контента, который адаптируется под индивидуальные потребности, интересы и поведение аудитории. Персонализированный контент включает в себя рекомендации , сегментацию , динамический контент , email-маркетинг , push-уведомления и т.д. Персонализированный контент позволяет улучшить пользовательский опыт, увеличить удовлетворенность и доверие аудитории, повысить релевантность и ценность контента, усилить личную связь с аудиторией.

Авторитетный контент — это формат контента, который демонстрирует высокий уровень знаний, опыта и компетенции в определенной области. Авторитетный контент включает в себя кейсы , отзывы , экспертные мнения , исследования , статистику , сертификаты и т.д. Авторитетный контент позволяет подтвердить свой профессионализм и репутацию, убедить аудиторию в качестве и надежности продукта или услуги, сформировать имидж лидера и эксперта в своей нише.

Контент-маркетинг требует использования разных инструментов для создания, распространения, анализа и оптимизации контента. Вот несколько инструментов контент-маркетинга, которые нужно использовать в 2023 году:

Инструменты для создания контента помогают генерировать идеи, писать тексты, создавать видео, аудио, графику и другие форматы контента. Некоторые из таких инструментов:

• AnswerThePublic — помогает находить популярные вопросы по любой теме или ключевому слову.
• Grammarly — помогает проверять и улучшать грамматику, орфографию и стиль текстов.
• Canva — помогает создавать красивые и привлекательные графические материалы: логотипы, баннеры, инфографику и т.д.
• Lumen5 — помогает создавать видео из текстов или ссылок на статьи.
• Anchor — помогает создавать подкасты с помощью смартфона или компьютера.

Инструменты для распространения контента помогают публиковать, распространять и продвигать контент через разные каналы: социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг и т.д. Некоторые из таких инструментов:

• Buffer — помогает планировать и публиковать посты в разных социальных сетях: Facebook , Twitter , Instagram , LinkedIn и т.д.
• Mailchimp — помогает создавать и отправлять email-рассылки для разных целей: информирования, продажи, обучения и т.д.
• Google Ads — помогает создавать и запускать рекламные кампании в поисковой системе Google или на партнерских сайтах.
• Facebook Ads — помогает создавать и запускать рекламные кампании в социальной сети Facebook или на партнерских платформах: Instagram , Messenger , Audience Network .
• Yandex Zen — помогает создавать и распространять контент на персонализированной платформе Яндекса.

Инструменты для анализа и оптимизации контента помогают измерять эффективность контент-маркетинга, собирать данные о аудитории, тестировать гипотезы и внедрять улучшения. Некоторые из таких инструментов:

• Google Analytics — помогает анализировать трафик, поведение и конверсию аудитории на сайте или блоге.
• Yandex Metrica — помогает анализировать трафик, поведение и конверсию аудитории на сайте или блоге, а также записывать видео сессий посетителей.
• Hotjar — помогает анализировать поведение аудитории на сайте или блоге с помощью тепловых карт, опросов, форм обратной связи и т.д.
• Ahrefs — помогает анализировать видимость, ранжирование и ссылочный профиль сайта или блога в поисковых системах.
• Google Optimize — помогает проводить A/B-тестирование и мультивариантное тестирование разных элементов сайта или блога.

Контент-маркетинг — это не теория, а практика. Чтобы лучше понять, как работает контент-маркетинг и какие результаты он может давать, можно изучать кейсы контент-маркетинга разных компаний и проектов. Вот несколько кейсов контент-маркетинга, которые можно использовать в качестве примеров:

HubSpot — это одна из самых известных и успешных компаний в области контент-маркетинга. HubSpot предоставляет платформу для инбаунд-маркетинга, продаж и обслуживания клиентов. HubSpot использует контент-маркетинг для привлечения и вовлечения аудитории, образования и консультирования потенциальных клиентов, продвижения своих продуктов и услуг, формирования имиджа лидера и эксперта в своей нише. HubSpot создает разнообразный и ценный контент для разных этапов воронки продаж: блоги , подкасты , вебинары , книги , курсы , сертификаты , инструменты и т.д.

Netflix — это одна из самых популярных и успешных компаний в области стримингового видео. Netflix предоставляет платформу для просмотра фильмов, сериалов, шоу и документальных фильмов. Netflix использует контент-маркетинг для привлечения и удержания аудитории, создания интереса и ожидания к своим оригинальным проектам, формирования имиджа креативной и инновационной компании. Netflix создает уникальный и интерактивный контент для разных каналов: социальные сети , YouTube , TikTok , сайт или блог.

IKEA — это одна из самых известных и успешных компаний в области мебели и домашнего декора. IKEA предоставляет платформу для покупки мебели, аксессуаров и других товаров для дома. IKEA использует контент-маркетинг для привлечения и вдохновения аудитории, демонстрации своих продуктов и услуг, обучения и консультирования потенциальных клиентов, формирования имиджа экологичной и социально ответственной компании. IKEA создает полезный и привлекательный контент для разных форматов: каталоги , журналы , приложения , VR/AR , видео , подкасты , блоги и т.д.

Надеюсь, что эта статья была полезной для вас. 😊

#контент-маркетинг стратегия #контент-маркетинг тренды #контент-маркетинг инструменты #контент-маркетинг кейсы #контент-маркетинг 2023