Как NFT меняют правила игры в маркетинге: кейсы и тренды

NFT — это нефунгибельные токены, то есть уникальные цифровые объекты, которые могут быть подтверждены и переданы с помощью технологии блокчейн. NFT могут быть чем угодно: картинами, музыкой, видео, игровыми предметами и т.д.

NFT стали одним из самых горячих трендов в 2021 году, привлекая внимание как художников и коллекционеров, так и бизнеса и маркетинга. По данным NonFungible.com, объем рынка NFT в 2021 году составил более 10 миллиардов долларов, что в 10 раз больше, чем в 2020 году.

Но как NFT могут быть использованы в маркетинге? Какие преимущества они дают брендам и потребителям? Какие кейсы уже реализовали успешные компании? В этой статье мы попробуем ответить на эти вопросы.

Преимущества NFT для маркетинга

NFT предоставляют ряд преимуществ для маркетинга, таких как:

• Уникальность и эксклюзивность. NFT позволяют создавать уникальные цифровые активы, которые не могут быть скопированы или подделаны. Это придает им ценность и престиж, а также способствует формированию эмоциональной связи с брендом.
• Собственность и контроль. NFT позволяют передавать собственность и контроль над цифровыми активами от создателя к покупателю с помощью блокчейна. Это обеспечивает прозрачность и безопасность транзакций, а также возможность получать роялти от последующих продаж.
• Взаимодействие и вовлечение. NFT позволяют создавать интерактивные и иммерсивные цифровые опыты для потребителей. Например, NFT могут быть интегрированы с дополненной или виртуальной реальностью, социальными сетями или играми. Это повышает взаимодействие и вовлечение потребителей в бренд.
• Инновация и дифференциация. NFT позволяют демонстрировать инновационность и дифференциацию бренда на рынке. NFT могут быть использованы как инструмент для создания новых продуктов или услуг, расширения аудитории или повышения лояльности.

Кейсы NFT в маркетинге

Многие бренды уже экспериментируют с NFT в своих маркетинговых кампаниях. Вот некоторые из них:

• Coca-Cola. Компания выпустила свою первую коллекцию NFT в честь Дня дружбы 30 июля 2021 года. Коллекция состояла из четырех NFT: ледяной ларь с фирменными аксессуарами Coca-Cola, футболка с логотипом Coca-Cola, цифровая куртка с аудиоэффектами Coca-Cola и фирменная подвеска Coca-Cola Bubble Jacket Wearable. Все NFT были созданы на платформе Tafi и проданы на аукционе OpenSea за 217 ETH (около 500 тысяч долларов). Вырученные средства были направлены на благотворительную организацию Special Olympics International.
• Nike. Компания запатентовала концепцию CryptoKicks — цифровых кроссовок на блокчейне. CryptoKicks представляют собой NFT, которые можно купить, продать или обменять на физические кроссовки Nike. Кроме того, CryptoKicks можно персонализировать, комбинировать или размножать с помощью специальных инструментов. Таким образом, Nike создает новый способ взаимодействия с потребителями и стимулирует их творчество и лояльность.
• Taco Bell. Компания выпустила свою коллекцию NFT под названием NFTacoBell в марте 2021 года. Коллекция состояла из пяти видов анимированных гифок с изображением тако или логотипа Taco Bell. Всего было выпущено 25 экземпляров каждого NFT, которые были проданы за $1 каждый на платформе Rarible. Вырученные средства были направлены на благотворительный фонд Taco Bell Foundation.
• Pringles. Компания выпустила свой первый NFT под названием CryptoCrisp в апреле 2021 года. CryptoCrisp представляет собой цифровой жетон с изображением чипса Pringles в золотой обертке. Всего было выпущено 50 экземпляров CryptoCrisp, которые были проданы за 0,01 ETH (около $18) каждый на платформе Rarible.

Тренды NFT в маркетинге

NFT — это не только новый способ продажи цифрового контента, но и новый способ коммуникации с потребителями. Поэтому мы можем ожидать появления новых трендов в использовании NFT в маркетинге, таких как:

• Метавселенная. Метавселенная — это общее название для различных цифровых пространств, где люди могут общаться, играть или работать через свои аватары. Примеры таких пространств: Decentraland, Sandbox, Roblox и другие. Метавселенная предоставляет новые возможности для брендов: создание своих цифровых пространств или участков земли; размещение своих товаров или услуг; проведение своих мероприятий или акций; участие в существующих сообществах или партнерствах.
• Геймификация. Геймификация — это применение элементов игры к негейминговому контексту для повышения интереса и мотивации пользователей. Геймификация может быть использована для увеличения взаимодействия и вовлечения потребителей в бренд
• с помощью NFT. Например, бренды могут создавать NFT, которые являются наградами за выполнение определенных заданий или достижений; NFT, которые можно использовать в играх или метавселенной; NFT, которые можно обменивать или коллекционировать.
• Социальная ответственность. Социальная ответственность — это добровольное участие бизнеса в решении социальных и экологических проблем. Социальная ответственность может быть использована для повышения доверия и репутации бренда среди потребителей. NFT могут способствовать этому процессу: например, бренды могут создавать NFT, которые отражают их ценности или миссию; NFT, которые поддерживают благотворительные или социальные проекты; NFT, которые снижают экологический след или компенсируют выбросы углерода.

Заключение

NFT — это не просто модный тренд, а новая реальность для маркетинга. Они позволяют брендам создавать уникальные цифровые активы, которые имеют ценность и престиж для потребителей. Они также позволяют брендам взаимодействовать с потребителями на новом уровне: предоставлять им интерактивные и иммерсивные цифровые опыты; демонстрировать свою инновационность и дифференциацию; участвовать в метавселенной и геймификации; поддерживать социальную ответственность.

Чтобы успешно использовать NFT в маркетинге, необходимо разработать продуманную стратегию цифрового маркетинга, а также выбрать подходящие каналы для продвижения своих токенов. К таким каналам относятся: реклама в социальных сетях, связи с общественностью, дисплейная реклама, имейл-маркетинг.