Приветствую всех! Меня зовут Анна Обухова, я руководитель SEO-отдела в агентстве Belberry. В этой статье я расскажу о наших методах работы с поисковым продвижением и о том, как мы помогаем нашим клиентам улучшать бизнес-процессы.
BeautyWay — это медицинская клиника эстетической, инъекционной и аппаратной косметологии, расположенная в центре Москвы. Здесь оказывают высококачественные услуги благодаря квалифицированным специалистам, новейшему оборудованию и сертифицированным препаратам.
Заказчик пришел к нам с рядом проблем на сайте:
- Низкая посещаемость и конверсия.
- Недостаточное время пребывания на страницах.
- Высокая стоимость лида.
В рамках сотрудничества с клиникой BeautyWay мы поставили перед собой следующие цели:
- Увеличение посещаемости сайта и времени пребывания пользователей.
- Снижение стоимости одного лида.
- Улучшение показателей конверсии.
Для достижения поставленных целей мы опирались на несколько принципов:
- Комплексность и профессионализм. На каждом этапе работы мы привлекали опытных и высококвалифицированных специалистов в области цифрового маркетинга, SEO-оптимизации, копирайтинга и редактирования контента, чтобы обеспечить максимальную эффективность в продвижении веб-сервиса клиники BeautyWay.
- Уникальный контент. Мы разработали уникальные информационные и продающие материалы, оптимизированные под поисковые запросы пользователей, связанные с косметологическими услугами, процедурами и проблемами, которыми интересуются потенциальные клиенты.
- Техническая оптимизация. Мы провели аудит сайта и внесли необходимые улучшения для повышения его видимости в поисковых системах — в том числе работы по оптимизации заголовков, метатегов, URL-адресов, а также улучшение скорости загрузки страниц и адаптивный дизайн.
- Стратегия ссылочного профиля. Мы разработали стратегию построения естественного и качественного ссылочного профиля для сайта клиники BeautyWay. Это включало в себя поиск авторитетных и релевантных сайтов для размещения гостевых постов, пресс-релизов, ссылок на социальных платформах и другие методы получения ссылок.
- Мониторинг и анализ. Мы улучшили систему мониторинга, чтобы отслеживать показатели посещаемости, поведение пользователей, конверсии и другие метрики. Это помогло нам оценивать эффективность проводимых мероприятий и в случае необходимости вносить корректировки в текущую стратегию.
Этапы работы
Анализ ниши клиента
Для BeautyWay был проведен детальный анализ ниши, включая определение целевой аудитории и оценку конкурентного окружения. Это позволило разработать наиболее эффективную стратегию поискового продвижения сайта клиники.
Разработка семантического ядра
На этом этапе мы провели подбор ключевых слов, связанных с услугами клиники. Было собрано около 1700 популярных запросов и проведена кластеризация. При этом особое внимание было уделено фразам, связанным с востребованными услугами клиники и с указанием города и района Москвы, где она расположена.
Оптимизация заголовков и метатегов
Заголовки и метатеги являются важными элементами, описывающими содержание страницы для поисковых систем и пользователей. Мы провели их оптимизацию, чтобы улучшить видимость сайта в результатах поиска Яндекса и Google.
Внутренняя SEO-оптимизация страниц
Мы поработали над улучшением архитектуры сайта, обновили и добавили HTML-файлы для поисковых систем. Это позволило обеспечить правильную индексацию страниц и улучшить их полезность для пользователей, в результате чего ресурс стал выше ранжироваться в поисковой выдаче.
Юзабилити-аудит
Мы уделили особое внимание привлекательности ресурса и его удобству для пользователей. В ходе аудита были выявлены проблемы, мешающие посетителям находить необходимую информацию и совершать целевые действия. Для решения данных задач мы добавили конверсионные блоки и разместили кнопки записи на прием.
Внутренняя перелинковка
Мы создали ссылочную структуру, связывающую страницы ресурса, и провели корректировку уже существующих ссылок. Внутренняя перелинковка способствует оптимизации сайта для поисковых систем и облегчает пользователям поиск информации.
Проработка E-A-T факторов
Экспертность, авторитетность и достоверность контента играют важную роль в ранжировании сайта в выдаче Google. Мы дали соответствующие рекомендации и реализовали их, чтобы улучшить качество контента.
Тегирование на разводящих страницах
Мы внедрили специальные теги на страницах с услугами клиники BeautyWay, позволяющие пользователям сразу перейти к нужной им процедуре. Например, на странице "Контурная пластика" мы добавили блок с уточняющими фильтрами-ссылками, позволяющими выбрать конкретную область для просмотра. Это упрощает навигацию по сайту.
Добавление ссылок-якорей
Для улучшения текстовой релевантности и удобства взаимодействия пользователей с посадочными страницами, мы добавили ссылки-якори. Это позволяет пользователям быстро переходить к нужным разделам.
Итоги
По факту работ по оптимизации сайта клиники BeautyWay были достигнуты следующие результаты:
- Количество посещений сайта из поисковых систем увеличилось в 5 раз. В ноябре 2021 года было 2831 посещение, а в ноябре 2022 года — уже 13598 посещений.
- Пользователи начали проводить больше времени на сайте, что свидетельствует о растущем интересе к ресурсу. В ноябре 2021 года среднее время на сайте составляло 1 минуту и 45 секунд, а в ноябре 2022 года — уже 2 минуты и 9 секунд.
- Стоимость одного лида снизилась с 850 до 75 рублей.
- Улучшились показатели конверсии сайта, которые позволяют оценить эффективность работы.
- количество переходов по ссылке на телефон компании увеличилось с 19 до 57,
- заказов обратного звонка — с 3 до 13,
- кликов по номеру телефона — с 13 до 68,
- переходов в мессенджер — с 52 до 676,
- целевых звонков — с 0 до 78,
- уникально-целевых звонков — с 0 до 49,
- уникальных звонков — с 0 до 65.
В результате работ по оптимизации сайта мы смогли значительно увеличить его посещаемость, улучшить показатели конверсии и снизить стоимость лида. Это позволило клинике BeautyWay получать больше клиентов и сделало сайт более эффективным инструментом для развития бизнеса.