Владимир Нерюев, вице-президент iMARS
Коммуникация как наука стала развиваться относительно недавно – лишь в начале XX века. В тот момент медиа корпорации и телеграфные агентства выросли до национальных и транснациональных размеров. Следом в середине прошлого века уже ни одна газета или телепрограмма не выходила без рекламы брендов – от часов и сигарет до одежды и автомобилей.
С появление и развитием интернета «брендомания» просто захлестнула земной шар: от баннеров, наружки, нативной рекламы, роликов в youtube и постов в Insta просто невозможно скрыться.
Современный человек согласно различным данным ежедневно видит от 250 до 400 рекламных сообщений.
В этой эре информационного мусора уже сложно представить, что буквально 100 лет назад ни о какой рекламе товаров и брендов в ее современном виде никто даже не слышал!
Однако это вовсе не означает, что бренды появились лишь в начале XX века наравне с классической рекламой. Вовсе нет! Бренды шли бок о бок с человеком на протяжении всей его истории. Вот только называлось все это совершенно иначе и представляло собой иное. Достаточно вспомнить «Евгения Онегина»:
Онегин едет на бульвар
И там гуляет на просторе,
Пока недремлющий брегет
Не прозвонит ему обед.
А это начало XIX века. Но понимание, что такое часовой дом Breguet и чем он хорош, у тогдашних представителей высшего общества уже было. В коммуникационной группе iMARS решили вспомнить, какие самые старые бренды представлены на современном рынке и что помогло им удержаться на поверхности даже спустя столетия после основания.
1. Самая старая гостиница. Основанная в 705 году в Японии, рёкан (гостиница в традиционном японском стиле) Nishiyama Onsen Keiunkan, и по сей день принимает постояльцев в поселке Хаякава в центральной части Японии. Владеет гостиницей уже 53 поколение основателя. Более подробно можно ознакомиться на страничке в Вики.
2. Самый старый банк. Итальянский банк Montedei Paschidi Siena, основанный в Сиене в 1477 году, перестраивался неоднократно. Первоначально это был ломбард, где горожане могли заложить личные вещи или недвижимость. Однако кXVII веку начал функционировать как классический банк, чем является и сегодня. Более подробно о банке можно ознакомиться на страничке в Вики.
3. Самая старая аптека. Располагается в Таллине и работает с 1422 года. За прошедшее время здание не только перестраивалось, но и неоднократно меняло владельцев: это были как частные предприниматели, так и государство. С 2003 года работает как классическая аптека. Подробная информация в Википедии.
4. Самая старая часовая фабрика. В 1466 году Хумбертус Галле, основатель Gallet&Co., перебрался в Женеву и занялся часовым ремеслом. Этим родом деятельности занимались и потомки. Интересный факт: как торговая марка Gallet&Co. была зарегистрирована только в 1826 году. То есть почти 400 лет компания работала без каких-либо претензий со стороны других игроков рынка. Подробная информация в Википедии.
5. Самая старая газета. Ordinari Post Tijdender («Регулярные почтовые известия») стала выходить в Стокгольме в 1645 году. Несмотря на то, что со времени изобретения печатного станка Иоаннам Гутенбергом прошло более 200 лет, это было серьезное издание с рубрикатором и постоянным кругом читателей. Больше информация о газете можно найти в Вики.
Это лишь часть компаний, которые прошли сквозь столетия, но продолжат работать и сегодня. Наравне с ними можно вспомнить старейшую кораблестроительную компанию Camuffo (Крит, 1438 г.), старейшую логистическую компанию The Shore Porters Society («Общество портовых грузчиков») (Шотландия, 1498 г.), старейшую оружейную компанию Beretta(Италия, 1526 г.), издательский дом при Кембриджском университете (1534 г.).
Отрадно, что в этом списке есть и старейший производитель музыкальных инструментов Zildjian (Стамбул, 1623 г.). Ударными музыкальными инструментами этой марки пользуются такие мировые гранды как Metallica, Slipknot, FooFighters, Blink 182 и многие другие.