Маркетинг Татьяна Боброва
13 435

McDonald’s запустила во «ВКонтакте» игру «АстроМак» с обменом игровых монет на настоящие бургеры

С помощью игры компания рассчитывает привлечь молодую аудиторию и лучше узнать её предпочтения.

В закладки

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s запустила игру «АстроМак» на платформе VK Mini Apps в соцсети «ВКонтакте». Об этом vc.ru рассказали в соцсети.

В игре пользователь должен построить собственный McDonald’s на одной из планет — «Альфа Чикентавра», «Бигмагма Максимус», «Гринсалатикс», «Южное Кунжутово» или «Флурикс Делюкс». За сканы чеков из McDonald’s, публикации об «АстроМаке» в «историях» во «ВКонтакте» и другие опции игрок получает монеты, которые затем можно обменять на бургеры и напитки в одном из физических ресторанов сети.

В «АстроМаке» можно соревноваться с другими игроками. Для этого в игре есть рейтинг — победителем становится игрок с высшим уровнем, большим количеством накопленных монет и улучшений за сутки.

Партнёрами McDonald’s по проекту стали агентства Digitas и Leo Burnett Moscow — они разработали концепцию, дизайн UI и иллюстрации. С помощью игры в McDonald’s рассчитывают привлечь молодую аудиторию, а также лучше узнать её предпочтения. Собранные данные помогут создавать релевантные персонализированные предложения, говорят в компании.

Сегодня большинство игр строится по логике free to play. Это значит, что сама игра бесплатна, но дополнительные возможности доступны только за деньги. Мы переосмысли эту механику: в нашей игре пользователь не платит деньги, а сканирует чеки из McDonald’s и, таким образом, получает игровую валюту.

Владимир Маклаков
Digital experience director digitas McDonald’s

«ВКонтакте» запустила VK Mini Apps в августе 2018 года. Платформа позволяет сторонним разработчикам создавать дополнительные сервисы внутри соцсети: игры, интернет-магазины и другие.

#вконтакте #mcdonalds

{ "author_name": "Татьяна Боброва", "author_type": "editor", "tags": ["\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","mcdonalds"], "comments": 30, "likes": 22, "favorites": 26, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 76006, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 19 Jul 2019 15:01:18 +0300" }
{ "id": 76006, "author_id": 283507, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/76006\/get","add":"\/comments\/76006\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/76006"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
30 комментариев

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
–11

Из вчерашних новостей: за последний год в Морозовской больнице был прооперирован 4й ребенок с прободной язвой желудка, дети постоянно ели фасфуд. Рекламная компания МакДака: мы хотим привлечь более молодую аудиторию.

Вопрос: А на монеты можно будет получить бесплатное лечение?

Я понимаю деньги не пахнут, но твою дивизию, маркетологи вам совсем по хрену на детей?

Ответить
16

4 ребенка за год? Вот это статистика! И кто виноват в том, что ребенок постоянно жрёт в фаст фуде? Кто ему на это деньги даёт?

Ответить
–2

Конечно виноваты родители, но дьявол кроется в деталях, есть ещё одна заповедь: не искушай.

Что Макдак самый полезный фастфуд? Или вы в детстве маму слушались?

Я ни чего против МакДака не имею, сам иногда там кушаю. Но вовлекать молодежь в питание этим...

По мне это все деньги не пахнут.

Ответить
7

Нужно срочно запретить сигареты, алкоголь, белый хлеб, сливочное масло, пироженные изделия и торты, вафли, конфеты, все газированные напитки, все соки, _следующие_100_позиций_вредной__при_черезмерном_употреблении_еды_

Ответить
0

Нужно срочно запретить

Вы же понимаете, что все предложения и инициативы с таким началом будут рассмотрены госдумой в первую очередь? ;)

Ответить
0

А лучше создайте приложение чтобы кушать тортики бесплатно😋

Ответить

Комментарий удален

1

Работал и кушал в Маке 7 лет, высокая физическая активность, похудел на два кг, пропал гастрит. Кроме этой еды ел фрукты и супы.
За это время из 120 работников примерно 10 отказывались от этой еды потому что либо начинали набирать вес либо наоборот теряли - не наедались.
Думаю, вредно если есть только эту еду и мало двигаться.

Ответить
1

В России ОМС уже отменили?

Ответить
2

а чтобы получить чек платить типа не надо?

Ответить
5

Можно же стрелять у других посетителей :smekalocka:

Ответить

Комментарий удален

3

Ждем появления бизнес-групп из школьников, каждая контролирует сбор чеков в "своем" макдаке, получает халявные бургеры, продает их по дешёвке всем желающим неподалеку или в своей школе) профит

Ответить

Комментарий удален

0

Зачем же рыться? Можно их ловить, кошда люди уже ушли, а поднос еще не убран))

Ответить

Комментарий удален

1

Это теперь хипстеры по мусоркам будут шарится в поисках чеков.

Ответить
–1

Еще больше бесполезно проводить время в сети, чтобы больше вредить себе, покупая еду в маке

Ответить
0

Приложение уже давно работает, только сейчас запустили возможность обменять баллы на еду

Ответить
0

ну то есть до сегодняшнего дня в нем не было смысла)

Ответить
1

Был, заработаешь 100К очков - получишь ещё 8 стикеров в специальном наборе

Ответить
0

Воу воу! Побежал регаться. Я еще недостаточно жирный:)))

Ответить
0

«Южное Кунжутово» ))

Ответить

Комментарий удален

0

"Градостроительный сим" - нравится, но есть чёт не хочу... лутбоксы будут?)

Ответить
0

сразу представил "продвинутых" чуваков в Маке, маниакально охотищехся за чеками с подносов ушедших людей и подбирающих их на кассе. Смайнить побольше что бы обменять их на заветный Гамбургер.

Ответить
0

Ой, а родители бедных детишек прокормить не могут )))

Ответить
0

Особо ушлые персонажи сканируют чек в момент передачи подноса на выдаче

Ответить
0

так и до драк недалеко. а надо ли будет такое маку?! идея то хорошая, но можно получить проблему в виде таких вот "продвинутых чуваков"

Ответить
0

Играй в игры, кушай бургеры, не двигайся)Эволюционируй в овощ!)

Ответить
0

Думал что-то интересное будет, типа организуй работу мака или пр, а на деле тупо кликер (свайпер)

Ответить
0

Идея то хорошая,но надо посмотреть что из этого выйдет.

Ответить
0

Боже не понимаю людей к которых горит из-за этого астромака, там как бы ограничение стоит, блюдо одного вида доступно раз в месяц, т.е. купил картошку фри и колу, что бы их купить ещё раз надо ждать месяц, как бы и бомбить, за это - просто смешно!

Ответить
–1

Пиар менеджер, явно зависает в STEAM

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }