Маркетинг Evgeny Belyaev
713

Как сэкономить 700 000 рублей на блогерах

В этой статье не буду рассуждать ни о плюсах, ни о минусах сотрудничества с блогерами, а покажу как рекламодателю сэкономить копеечку при сотрудничестве с блогерами.

В закладки

В агентстве «Авторские медиа» я начал работать в октябре прошлого года и слышал много тезисов о пользе длительного сотрудничества с блогерами и вчера решил подкрепить эти тезисы деньгами.

Я взял одну из наших блогерок и сопоставил как у нее менялась цена в зависимости от охвата в интервале с октября 2018 года по июнь 2019 (на графике это синяя линия). Хорошо заметно, что с ростом охвата растет и цена;)

Теперь допустим, что рекламодатель в этом интервале покупал шесть независимых размещений с интервалом в месяц, два. Эти размещения обошлись бы примерно в 1 150 000 рублей. Однако, если бы рекламодатель был прагматичным и в октябре 2018 года заключил длительный договор на шесть постов (на графике это красная линия), то смог бы сэкономить 730 000 рублей. Арифметика следующая: размещение в октябре стоило 70 000 рублей, соответственно при заключении длительного контракта каждое последующее размещение будет стоить тоже 70 000 рублей. Как итог выигрывают все, рекламодатель получает шесть постов за 420 000 рублей, инфлюенсер получает хороший гонорар на развитие своего блога.

А вот еще один график построенный на этих же данных. На нем показаны реальное изменение CPV (синяя линия) и изменение CPV которое могло бы быть в случае заключения долгосрочного договора (красная линия).

Если рекламодатель покупает 6 независимых постов в интервале октябрь-июнь, то каждый раз будет платить по 30-40 копеек за просмотр. Но в случае заключения длительного контракта CPV снизился бы с 40 копеек в октябре до 9 копеек в июне.

Конечно, заключать долгосрочный контракт с кем попало не стоит, надо быть уверенным, что блогер активно развивает свою площадку, а не топчется на месте. Но об этом как-нибудь потом расскажу.

Задавайте вопросы в комментариях, либо пишите на почту belyaev@avtormedia.ru

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Evgeny Belyaev", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 25, "likes": 0, "favorites": 24, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 76176, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 22 Jul 2019 12:51:29 +0300" }
{ "id": 76176, "author_id": 318301, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/76176\/get","add":"\/comments\/76176\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/76176"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
25 комментариев

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
10

Лучший график, что я видел

Ответить
1

В этом месте упал охват.

Ответить
0

Как у вас на одном графике по горизонтали выживают охват и временная шкала одновременно?

Ответить
0

На графике показана зависимость цены от охвата. И хотя обычно переменную пускают по оси абсцисс, а по ординат зависимую величину, я преднамеренно их переставил местами, чтобы цена была горизонтальной линией (для наглядности).

Ну а что вам мешает добавить временную шкалу? Не понятен вопрос.

Ответить
0

Кстати, это обновленные графики, тут у меня ничего не менялось местами. И абсцисса на своем месте и ординат тоже. Да.

Ответить
2

ну слушайте, сегодня блогер есть, завтра нет. слишком нестабильная субстанция для долгосрочного планирования

Ответить
0

Ну тоже верно. С кем попало точно не стоит заключать договор. Но у меня много таких примеров с реальными данными. Взять ту же Митрошину. У нее полтора года назад рекламу можно было купить за 17 000 рублей, если интересно, то можете поинтересоваться сколько у нее сейчас стоит реклама.

Ответить
0

да, знаю) и вижу, с какой скоростью растут цены. Но нет объективных метрик, на которые можно опираться при выборе того или иного блогера на долгосрочное сотрудничество. Да и в чем профит блогеру.. вообще идут ли они на такое, зная, что через пару месяцев могут увеличить ценник на рекламу вдвое при грамотном продвижении?
Логика понятна, "оптом дешевле", но риски возможно больше, чем упущенная выгода

Ответить
0

Конечно, такие вопросы с блогером обсуждаются. Но обычно проблем с этим не возникает, денег на старте всегда не хватает, а тут сразу много денег.

Ответить
1

блогерок

Евгений, у вас соя в зубах застряла.цже оговариваться стали

Ответить
3

У автора сабжа руководитель компании феминистка, не удивляйтесь

Ответить
–1

че?

Ответить
0

Блогеры - это всегда риск. Сегодня их любят, завтра нет. Мне кажется основная проблема в этом. То есть можно вложиться в блогера начинающего, потратить не очень много, а он "не выстрелит"

Ответить
0

Да, такое тоже может быть. К этому вопросу надо подходить скрупулезно.

Ответить
0

40 копеек за просмотр! Как это можно окупить? Это что, реклама опиума для народа? Да даже по 9 копеек - ведь речь всего лишь о секундных контактах. Вот бы посмотреть кейс-другой.

Ответить
0

ответил на ваш коммент ниже)

Ответить
0

Кейсов много как отличных, так и нет. Но все зависит от целей поставленных перед блогером. Если цели были поставлены правильно, то скорее всего все получится как надо.

Пришлите мне на почту (belyaev@avtormedia.ru) письмо, я вам в ответном отправлю презентацию с кейсами.

Ответить
0

Написал вам на емейл, ответа пока нет

Ответить
0

Сергей, видел ваше письмо. Завтра отвечу.

Ответить
0

У вас очень-очень-очень-ОЧЕНЬ дорого

Ответить
0

Ну вы ведь наверняка сталкивались в жизни с ситуацией, когда в начале купил подешевле, а потом все равно пришлось покупать дороже. Потому что дешевая вещь априори не может быть качественной.

Ответить
0

У меня у самого компания по работе с блогерами. Блогеры такие же, но почему-то стоят дешевле. И всё

Ответить
0

У вас есть полноценные кейсы, показывающие окупаемость на конкретных примерах? Если да, то буду рассматривать вариант стать клиентом. sm@livegames.ru

Ответить
0

LiveDune - прекрасный способ проанализировать блогера :)

Ответить
0

К сожалению, только для бизнес аккаунтов блогеров работает:(

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }