Ниша: Обучение игры на фортепиано
Продукт: Бесплатный курс
Цель: Привести подписчиков на бесплатные вебинары.
Портрет ЦА: Женский пол, возраст от 35 до 60,
Гео: Россия
1. План — Факт
Текст предоставлялся заказчиком, упаковку и креатив делал сам из имеющихся объявлений.
2. Динамика сбора регистраций
На скриншоте и в таблице приведены данные по дням:
Хочешь научиться делать также приходи на курс 👉 https://avtp.me/EzRN5/49145012
3. Ход работы
За время рекламной кампании было протестировано 10 аудиторий, в которых было запущено 1 объявление в формате «Универсальная запись». Аудитории по категориям интересов не тестировалась. Работал с аудиториями с 5 по 2 по лестнице Ханта. Рассмотрим компании, которые и сформировали общий результат:
Первое касание: использовал хорошо зарекомендовавший у клиента креатив с фото спикером.
Второе касание: на просмотревших первый пост, но не отреагировавших, — использован дополнительный разноцветный креатив.
Стратегии в аукционе:
CPM, доминирование (Eresh, агрессия 101%, верхний предел ставки 1000 руб)
— Свои подписчики— Активные прямых конкурентов— Кроссировка (дожимы виралов в трафик, трафик в подписку, фолловеры в подписку)
Авто-CPM
— Подписчики прямых конкурентов— Подписчики смежников— Активные смежников— Второе касание подписчики смежников— Второе касание подписчики прямых конкурентов
CPC, авто биддинг (Eresh, спуск с Эвереста)
— Подписчики смежников
— Второе касание подписчики смежников
Эксперимент за счет сэкономленных на оптимизации средств:
Была протестирована гипотеза на 8,5к на мужскую аудиторию.
Результатами остался доволен, средний CTR больше 1%, подписка 45,42 руб. Цена не в KPI, но поняли, что можем работать и с мужской аудиторией.
Выводы
Стандартные возможности ВКонтакте с умелым комбинированием и соответствующей стратегии в аукционе c инструментами Eresh позволяют добиваться приемлемого результата с минимальным геморроем.
Это был первый запуск, на данный момент проведено больше 7 запусков в нише обучения музыки.
Рекомендации
Оценка утилизации ЦА расхода средств показывает, что на текущих настройках можно открутить минимум 334 000 руб, а поработав с цепочками касаний с нейтралами и дожимом, проутюжить аудитории минимум два раза, итого рекомендуемый бюджет на следующий запуск:
334 000 + 84 000 * 0,8 + 84 000 * 0,8 * 0,8 = 483 520 руб и длительностью открутки две недели.
Если у тебя есть четкое понимание, кому нужен твой продукт и бюджет на запуск от 100 т.р. — пиши в личку, обговорим детали работы.
Если у тебя первый запуск или ограниченный бюджет, то проведу для тебя консультацию по работе с Eresh
Оставляйте заявку на рекламу по ссылке: https://vk.com/app6013442_-128708222?form_id=8#form_id=8