В большинстве случаев, используя Я. Директ, мы платим за клики. В связи с чем полезно знать, как происходит оплата за соответствующие места в поисковой выдаче и РСЯ.
В Я. Директе есть 2 аукциона:
:- VCG (работает в поисковой выдаче и на поисковых площадках РСЯ. Был придуман данный аукцион, чтобы выкупать больший объем трафика за справедливую цену, ибо выставлять самую большую ставку и получать самые дорогие клики было бы невыгодно, в справке Яндекса;
- GSP (работает на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях. Его называют аукционом второй цены, определяется по ставке второго конкурента). Аукцион проходит в режиме реального времени, пока загружается страница поиска или страница с блоками объявлений РСЯ. Борьба между рекламодателями происходит по 3 показателям:
1) ставка;
2) коэффициент качества (релевантное объявление, посадочная страница, домен запроса пользователя);
3) прогноз CTR для конкретного показа.
Все это учитывается умными алгоритмами Яндекса. К сожалению, какой из показателей считается самым важным, Яндекс не раскрывает, однако многие специалисты приходят к мнению, что на первом месте важности стоит ставка.
Будет интересно, подписывайся на канал👇