Рубрика развивается при поддержке

In-app DSP YABBI провела исследование аудитории игровых приложений Rewarded video на данных своей DMP

Programmatic-платформа Yabbi представила рынку результаты собственных исследований аудитории игровых приложений для формата Rewarded video (реклама, которую смотрят пользователи, чтобы получить бонусы в игре). Исследование YABBI DMP охватывает период «апрель — ноябрь 2019 года»

В закладки

Российский рынок мобильных игр, согласно данным App Annie, растет на 25% в год, в то время как среднемировая динамика составляет 15%. В «игровой портфель» Yabbi входят сотни различных приложений для мобильных устройств на платформах Android и iOS с суммарным ежемесячным охватом 40 млн пользователей.

Распределение любителей мобильных игр по географии совпадает с долями регионов по количеству абонентов сотовой связи. В тройке лидеров Москва и Московская область (50,4%), Санкт-Петербург и Ленинградская область (23%) и Новосибирская область (8,6%).

Треть всех «игроков» в возрасте от 25 до 34 лет, 18% — от 35 до 44 лет, почти 17% приходится на аудиторию от 45 до 54 лет. Дети и подростки младше 18 лет находятся всего лишь на 4 месте с долей чуть больше 13%.

Выявились и гендерные предпочтения, исходя из жанров игры. Если, к примеру, карточные игры, экшен и симуляторы в равной степени интересны и для мужчин, и для женщин, то головоломки, казуальные и словесные игры предпочитают женщины, а аркады — мужчины. Всего в игры вовлечено 61% женщин и 39% мужчин.

Анализируя поведение потребителей, Yabbi не могли оставить без внимания отношение пользователей к рекламе внутри игр. Наиболее нейтральным с точки зрения восприятия оказался формат Rewarded video, поскольку пользователь сам принимает решение о просмотре рекламного ролика, взамен чего получает дополнительные бонусы в игре.

На сегодняшний день Rewarded video является одним из самых быстрорастущих сегментов мобильной рекламы наряду с классической видеорекламой. Средний рост составляет 20% в год. До половины бюджетов в in-app mobile приходится именно на Rewarded video. Важным преимуществом формата является высокий процент досмотров (VTR 80%+), что гарантирует максимально качественный контакт видеоролика с аудиторией.

Презентация исследований по ссылке:

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ilya Shatalov", "author_type": "self", "tags": ["yabbi","rewarded","inapp"], "comments": 0, "likes": -2, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 98112, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 19 Dec 2019 14:43:22 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир