Эволюция телесмотрения: от дорогого развлечения до персонального тренера по йоге

Замороженная еда, популярность футбола, семейные вечера под кремлёвский концерт — вот что нам подарило телевидение. На первые телевизоры нужно было копить несколько месяцев. Они меняли времяпрепровождение людей по всему миру. Благодаря развитию технологий эти устройства до сих пор популярны и порождают появление новых рынков. Теперь это не просто источник новостей и развлечений, но и помощник в решении бытовых задач: телевизор может заказать продукты, поработать личным тренером и проконтролировать качество выполнения упражнений, прочитать детям сказку и уложить их спать. Рассказываем, как мы к этому пришли.

Идея телевидения появилась задолго до создания самого устройства. Тогда предположили, что если можно отделить звуковые волны от электромагнитного спектра для создания радио, то почему нельзя это сделать с волнами, передающими изображения? В конце 1890-х годов появились разработки, давшие начало телевидению, — электронно-лучевая трубка (ЭЛТ) Карла Фердинанда Брауна и сканирующий диск Поля Нипкова.

В 1907 году русский учёный Борис Розинг использовал ЭЛТ и механический сканер в экспериментальной телевизионной системе. А в 1924 году появился первый рабочий телевизор, созданный шотландским инженером Джоном Логи Бэрдом, и уже через пять лет свет увидело первое коммерческое устройство.

1928 год — начало эпохи телевещания: тогда впервые в мире в Ташкенте удалось передать динамические кадры. А затем силуэтные изображения из кинофильмов регулярно транслировались публике открыто — с разрешением всего 48 строк. Но такое развлечение могли позволить себе только обеспеченные люди. Телевизоры стоили от $200 до $600 — огромная сумма для 1930-х годов.

В СССР в 1939 году начались регулярные передачи, но телевидение было доступно не для всех. И только спустя годы стоимость телевизоров начала снижаться. В 1960-е телевизор «Рубин» можно было купить за 900–1200 рублей при средней зарплате 600–800 рублей. К 1970 году телевизор был уже у 61% городских семей.

Телевидение стало одним из величайших изобретений XX века, которое изменило жизнь людей по всей планете и до сих пор остаётся востребованным развлечением.

Изменился режим дня. Поначалу телевидение работало по расписанию, у зрителей не было возможности записывать передачи, поэтому обычно люди подстраивали свой график под порядок телепередач. Например, фермерские семьи, которые раньше вставали рано, начали поздно просыпаться из-за телепросмотра до глубокой ночи. Из-за этого изменилось и их хозяйство: это отмечали путешественники, которым стало негде выпить кофе до 10 утра.

Спорт стал массовым развлечением. Благодаря телевидению мировую популярность приобрели Суперкубок и Олимпийские игры. Теперь каждый мог наблюдать за соревнованиями — интерес к спортивным чемпионатам развивался вместе с телевидением. В 1973 году благодаря отличному продакшену Суперкубок превратился в развлекательного гиганта. Без распространения и доступности телеэкранов футбол бы так и оставался университетским развлечением.

Дети получили дополнительное образование. Образовательные телепрограммы и документальные фильмы расширяли кругозор зрителей, в том числе и детей. Например, в 1969 году появилось шоу «Улица Сезам», которое было призвано развивать у дошкольников раннюю грамотность, счёт и социальные навыки. Тогда психологи провели полугодовое исследование, справляется ли передача со своими целями. Оказалось, что 93% детей из экспериментальной группы регулярно смотрели шоу, и за это время их IQ вырос на 5,4 балла. Этот показатель был выше, чем у детей, которые не смотрели «Улицу Сезам» или делали это редко. Подобные результаты отмечали во всём мире.

Замороженная еда или TV-ужин. Компании и раньше придумывали замороженные обеды, но производитель Swanson сделал их популярными. К 1950-м годам более чем у половины американских семей был телевизор. А Swanson предлагала еду на складном подносе, с которого удобно есть в гостиной перед телевизором. К 1956 году компания продавала более 15 млн обедов ежегодно.

Гражданская журналистика. Когда в 1963 году убили Джона Кеннеди, бизнесмен и поклонник президента Абрахам Запрудер совершенно случайно снял выстрел на любительскую камеру. Он просто хотел запечатлеть проезд президента по Элм-стрит. Сейчас же фильм Запрудера — самая подробная сохранившаяся плёнка, на которой запечатлён момент убийства Кеннеди. Миллионы американцев смогли «побывать» на месте трагедии с помощью телевизора. В этот же день зародился жанр экстренных новостей. Прямые включения, рассказы очевидцев — все эти форматы изобретались на лету.

Выборы и общество. В период предвыборных кампаний почти каждый день по телевизору транслируют выступления, интервью политиков. Это стало эффективным инструментом пропаганды.

В 1996 году во втором туре президентских выборов в России победил Борис Ельцин. Его кампания стартовала в марте с очень плохим рейтингом — 13%. К середине июня рейтинг кандидата составлял уже 35%. Взлёт стал возможен благодаря ковровой бомбардировке сюжетами на телевидении. Один из самых известных роликов того периода: Борис Ельцин произносит речь, а затем танцует на сцене в Ростове-на-Дону с певцом Евгением Осиным.

Причёски и занавески. В СССР ещё в 1960-х телевизор считался признаком достатка, но уже в 1970-х он появился почти в каждой семье. Люди ждали кремлёвские концерты, а самой популярной передачей был «Кабачок “13 стульев”». Кроме того, на тот момент появились уже цветные устройства. Поэтому парикмахеров всё чаще просили покрасить волосы, «как у пани Катарины». А у кого-то появлялись занавески, как в шоу.

Сегодня цены на экраны для домашнего использования колеблются от двух тысяч до нескольких миллионов рублей — каждый может найти вариант себе по карману. Продажи продолжают расти, при этом устройства с каждым годом становятся мощнее, технологичнее и умнее.
Телевизор перестал быть просто предметом для просмотра ТВ-шоу — теперь на нём можно смотреть фильмы из огромных онлайн-библиотек, видео в интернете, играть в требовательные облачные игры, проводить видеозвонки, заказывать продукты, управлять умным домом и многое другое. А если в прошивке телевизора или используемой ТВ-приставке «живёт» виртуальный ассистент, то телевизор становится настоящим помощником и перестаёт быть «ящиком».

Больше развлечений. Например, в Великобритании количество развлекательных передач с 2012 года увеличилось на 283%, а часов вещания на развлекательных каналах — на 870%. В России появляются всё новые детективные сериалы и социально-политические программы: в 2019 году сериалы составили 21% от всего объёма телевещания.

Сложился рынок OTT-устройств: Over the Top — то есть от провайдера контента на устройство пользователя. В начале нулевых появились первые устройства для потоковой передачи видео, а уже в 2010-х — девайсы, позволяющие избавиться от дополнительного кабеля. Например, SberBox Top.

Стриминговые сервисы дошли до телевизоров. Медиаконгломераты Netflix, Hulu, Disney+ и другие сделали собственные приложения для телевизоров. Теперь смотреть фильмы и сериалы можно на большом экране с разрешением 8K.

Телевизор помогает бизнесу быть ближе к аудитории. Во-первых, теперь даже небольшой бизнес может создать собственное приложение для телевизора или виртуальных ассистентов в нём, познакомить всех со своим продуктом. Во-вторых, зритель перестаёт только потреблять контент — он начинает активно с ним взаимодействовать. Например, на SberBox Top работают смартапы Zenia, Wellbell, посвящённые занятиям йогой и фитнесу. Во время тренировок умная камера помогает проконтролировать, правильно ли выполняются упражнения.

Как бы ни развивались технологии связи и контентные платформы, телевизоры с нами надолго. Эволюционируя в умные девайсы, уже сегодня, помимо развлечения, они помогают человеку решать ежедневные задачи — от заказа продуктов до занятий спортом.

Как телевизоры превратились в умные гаджеты и каким образом это изменило нашу жизнь, рассуждают продакт-менеджер SberDevices Антон Лебедев и IT-журналист Алексей Обровец в выпуске подкаста «Я сегодня из дома». Послушать его можно на платформе Яндекс.Музыка или любой удобной для вас.