Исследование: как зумеры, миллениалы, иксы и беби-бумеры смотрят сериалы

Почти все россияне смотрят сериалы хотя бы раз в неделю. Молодежь смотрит в интернете короткие серии, часто за едой и в транспорте. Старшее поколение продолжает смотреть «жизненные» российские сериалы по телевизору. Какие еще есть различия между поколениями?

Исследовательская компания TIBURON Research и платформа визуализации данных DATATILE провели онлайн-исследование, в котором разбили зрителей сериалов на группы по принадлежности к поколению. Всего опросили 1058 человек в возрасте 16‑65 лет в городах с населением более 100 тысяч человек.

Больше всего в России любят комедии. Любимые комедийные сериалы — «Универ», «Интерны», «Полицейский с рублевки» и «Кухня». Аудитория каждого из этих сериалов превышает аудиторию «Игры Престолов». Россияне также любят приключения и детективы. По длительности большинству зрителей комфортно смотреть серии в 40‑60 минут.

Россияне смотрят сериалы в интернете чаще, чем по телевизору. Среди онлайн-ресурсов самый популярный — YouTube, за ним с отрывом следуют Яндекс.Видео и КиноПоиск HD.

Люди узнают о новых сериалах от друзей, из рекламы и социальных сетей. В меньшей степени на выбор влияют сервисы КиноПоиск, Амедиатека, Netflix, Ivi.

Поколение Z, или зумеры — это сегодняшние школьники и студенты, родившиеся после 1997 года. Им сейчас меньше 22 лет. Для зумеров важна карьера и интересный досуг, в том числе в виде сериалов. Они могут смотреть сериалы один за другим, любят обсуждать сюжеты с друзьями и часто просят новых рекомендаций. Зумеры чаще, чем представители других поколений, смотрят сериалы и едят одновременно. Каждый десятый зуммер смотрит сериалы в транспорте.

Это поколение любит фантастику, ужасы и аниме. Зумеры выбирают зарубежные сериалы для просмотра, считают их качественнее российских. Они смотрят зарубежные сериалы в оригинале, чтобы выучить иностранный язык. О новых сериалах зумеры узнают из социальных сетей, сообществ в Instagram и в обзорах блогеров. Среди зумеров меньше всего зрителей сериалов по эфирному телевидению — 20%.

Символы поколения — сериалы «Очень странные дела», «Рик и Морти», «Аватар: легенда об Аанге». Зумеры чаще, чем представители других поколений предпочитают короткие серии длительностью 10-20 минут с последовательным сюжетом.

Поколение Y — миллениалы, родившиеся с 1982 по 1996 год. Им сейчас от 23 до 37 лет. Различия между поколениями Z и Y небольшие. Поколение Y тоже любит обсудить сериалы и отдает предпочтение иностранным сериалам. Миллениалы любят триллеры, ужастики и анимационные сериалы. С нетерпением ждут выхода новых серий.

Здесь две трети представителей поколения смотрят сериалы в интернете. Каждый второй также смотрит сериалы по телевизору. Миллениалы доверяют рейтингам онлайн-кинотеатров, информационных ресурсов про кино — Кинопоиску, Netflix, Ivi, Rotten Tomatoes, IMDB.

Символы поколения — сериалы «Друзья», «Доктор Хаус», «Остаться в живых», «Южный парк». Миллениалы, в сравнении с представителями других поколений, чаще выбирают серии длительностью 40 минут.

Поколение X — люди, родившиеся с 1965 по 1981 год. Им сейчас от 38 до 54 лет. У них традиционные взгляды на жизнь, классический вкус, они ценят стабильность.

Две трети людей из поколения Х смотрят сериалы по телевизору. Характерные жанры — приключения и детективы. Иксы больше любят сериалы, где каждая серия имеет завершенную историю, когда не обязательно смотреть сериал последовательно и целиком. Иксы выбирают новый сериал по любимому жанру, или по сходству с сериалами, которые они смотрели раньше. Им не свойственно обсуждать сериалы с близкими людьми.

Иксы предпочитают российские сериалы, потому что в них отражают «настоящую жизнь». Они менее придирчивы к качеству съемки и не видят этих преимуществ в западных сериалах.

Характерные для поколения X сериалы — «Бригада», «Ликвидация», «Наша Russia», «Великолепный век». Любят длинные серии по 40-60 минут.

Поколение беби-бумеров — люди, родившиеся с 1944 и до 1964 года. Им сейчас более 55 лет, многие из них пенсионеры. Для беби-бумеров, как и для иксов, важна стабильность и традиционный уклад жизни. У них выраженное негативное отношение к западным сериалам — считают, что те развращают молодежь.

Для бумеров характерно увлечение детективами и мелодрамами, преимущественно российского производства. Они узнают о новых сериалах от друзей или из рекламы по ТВ. Три четверти бумеров смотрят сериалы по телевизору. Смотрят одну-две серии из того, что в программе. Если нравится — продолжают.

Характерные для поколения беби-бумеров сериалы — «Граница: таёжный роман», «Челночницы» «Кровавая барыня». Они любят длинные серии по 40-60 минут.

Подробные результаты исследования на графиках и таблицах. При использовании данных укажите ссылку на TIBURON Research и DATATILE.