«М.Видео-Эльдорадо» проанализировала российский рынок телевизоров за девять месяцев 2019 года. Россияне приобрели 4,4 млн устройств на общую сумму 100 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом продажи ТВ выросли на 9% в штуках и 5% в деньгах.
Стоимость технологий снижается, что ведет к повышению доступности устройств и уменьшению средней цены до 22,9 тыс. рублей. Также растет популярность больших диагоналей, моделей с функциями Smart TV и телевизоров с разрешением 4К и более. Так, спрос на ТВ от 55 дюймов увеличился в штуках на треть, а продажи моделей с разрешением 8К (7680 x 4320) удваиваются по итогам каждого квартала.
Каждый второй проданный телевизор имеет функции Smart TV, а каждый четвёртый поддерживает разрешение 4К и выше. Среди производителей самой популярной стала компания Samsung. Совокупная доля лидеров рынка Samsung, LG и Sony составляет около 70% в деньгах и 50% в штуках.
Категория телевизоров продолжает стабильно расти и остается одной из немногих на рынке, где снижается средняя цена. В сравнении с тремя кварталами прошлого года чек снизился почти на 5% и на 8% в сравнении с тем же периодом 2017 года. В первую очередь, становятся доступнее сами технологии, поэтому россияне активно заменяют старые телевизоры моделями с выходом в интернет и высоким разрешением
4К и 8К
Телевизоры 4K (Ultra HD) стали товаром широкого спроса - по итогам девяти месяцев этого года с этим разрешением продается каждый четвёртый телевизор. Спрос на 4К-модели превысил темпы развития рынка и увеличился на 30% в штуках и 20% в деньгах, а средняя цена снизилась на 6% до 45 тыс. рублей. Развитию категории способствует расширение ассортимента в нижнем и среднем ценовых диапазонах, а также появление большого количества контента для просмотра и развлечений. Повышенным спросом пользуются и более дорогие дизайнерские 4К-телевизоры, например, модели из серии The Frame с режимом «Картина» и телевизор The Serif, разработанный известными французскими дизайнерами братьями Буруллеками.
Лидеры рынка начинают выводить на российский рынок первые телевизоры 8К (7680 x 4320). Разрешение таких моделей превосходит почти вдвое по каждой стороне кадра модели 4К (3840 x 2160) и вчетверо телевизоры Full HD (1920 х 1080). Продажи 8К-телевизоров в России стартовали в середине 2018 года, каждый квартал спрос на них увеличивается примерно вдвое. Первой свои 8К-модели на российский рынок вывела компания Samsung и сейчас предлагает покупателям линейку ТВ от 55 до 98 дюймов (почти 2,5 метра). В сентябре «М.Видео» начала продажи ещё двух моделей 85″ и 98″ от Sony, а также 75-дюймового телевизора от LG. Всего в сети доступны более 10 телевизоров с самым высоким разрешением.
Большие диагонали ускорили рост
Сохраняется популярность телевизоров с широкой диагональю. На это влияет рост ассортимента и распространение 4К. По итогам января-сентября 2019 года активный рост продемонстрировали телевизоры от 55 дюймов. Наиболее высокая динамика у диагоналей от 70 дюймов (+70% в штуках и +35% в деньгах), а также моделей в диапазоне от 60″ до 70″ (+50% в штуках и +20% в деньгах). Кроме больших диагоналей востребованными оказались недорогие телевизоры от 30 до 34 дюймов.
Соразмерно позитивной динамике диагоналей в денежном выражении снижается и средняя стоимость телевизоров. Так, цена моделей от 60 дюймов снизилась примерно на 20%, а моделей 55-60 дюймов стала меньше на 10%. ТВ с диагональю 35-55 дюйма подешевели примерно на 8%.