В начале августа интернеты охватила бумажная лихорадка – Никита Лихачёв заметил твит сестры мальчика-автора «проекта» и понеслась. Всю историю можно почитать тут, но вы всё и так знаете.
В этом году это, кажется, первый случай, когда проект подходит вообще всем брендам. И колбаса, и фарма, и пылесосы, и клининг – кто угодно мог что-нибудь придумать и легко согласовать сверху, потому что маленький мальчик и милый инфоповод. Как помните, был чувак с динозаврами, которого позвали на Урганта? Вот то же самое.
Проблем у проекта было целых три:
Проблема 1 – маленький срок жизни. Все бренды, которые проснулись вечером первого дня, уже опоздали. Да и сам сам проект жил два дня – первый был для самых быстрых, второй день для самых медленных, третьего тупо не было, потому что про бумажный город все забыли.
Проблема 2 – брендов было очень много. Блин, да буквально все. Реально все. Банки, доставки, маркетплейсы, магазины, операторы связи, и так далее. Когда их слишком много, ценность быстро падает, а обычным пользователям просто не на что смотреть (кроме рекламы). Забыли про город, кстати, именно из-за второго пункта, инфа сотка.
Проблема 3 – менеджмент. Делами пацана заведовала его сестра, которая уже в первый день начала возмущаться тем, как все пиарятся на проекте и про то, что есть бренды плохие, а есть хорошие. Кого-то игнорировала, с кем-то в личке общалась, кто-то позвал сюда, кто-то позвал туда.
В первые дни, которые критически важны для такого вирального проекта, всё было омрачено каким-то странным духом «все им несут подачки, вот бы отреагировали и что-то сделали с нами, вот бы у них настроение сейчас хорошее было».
Как там сейчас дела?
До сих пор выходят интеграции брендов, скорее всего за деньги. Журнал «Вокруг света», магазины Metro, оператор Мегафон – зачем им возиться с человеком, которого уже все забыли, не ясно. Единственные красавчики это Дептранс – подружились с чуваком, какие-то тройки с ним сделали, на экскурсию свозили, автобусов подогнали картонных. В тему, позитивно, хорошо.
Какой вывод можем сделать? Да всё просто – если вписываетесь в такое, то в первые три часа, перед этим хорошо, но быстро подумав. А создателям подобных движух – прочитайте пожалуйста что-нибудь про связи с общественностью, чтобы вокруг вашего проекта была только хорошая аура и благодать. И чтобы жил он больше двух дней.