В реальной жизни легко понять, удобна планировка квартиры или нет. С экрана это сделать сложнее. Мы нашли способ отразить продуманность планировки в видео.
По показателю Top of mind бренд ПИК занимает крепкое первое место в отрасли. Поэтому задачей новой рекламной кампании было растить не знание бренда, а понимание конкретных преимуществ продукта.
Исследования рынка недвижимости подтверждают, что характеристики квартиры, включая планировку — главный фактор выбора жилья. В проектах ПИК есть квартиры и планировки на любой вкус и состав семьи — от небольших студий до просторных квартир с несколькими спальнями. Продуманное расположение комнат позволяет жителям качественно проводить время и вести быт. Стоял вопрос, как это показать на экране.
Концепция видео: день из жизни семьи одним кадром
Героем рекламной кампании «Продуман каждый метр» стала двухкомнатная квартира, в которой есть детская для двух мальчиков, родительская мастер-спальня со своей ванной и гардеробной и кухня-гостиная — места для каждого и для всех вместе. На примере одного дня из жизни семьи ПИК показал, каким гармоничным может стать быт с функциональной продуманной планировкой.
Концепцию видео предложил режиссер Владимир Сорокин, а реализовал продакшен Stereotactic. В ее основе — однокадровая съемка с пролетом камеры по всему помещению, без монтажных склеек. Этот прием позволил четко показать расположение всех комнат.
Сюжет рекламы разворачивается по ходу движения: из детской, где утром мама будит детей, сквозь кухню-гостиную, где семья встречается в течение дня, камера попадает в спальню родителей, которые готовятся ко сну. Стоял вопрос, как показать одним кадром смену сцен — времени суток, занятий, одежды.
Особенности кастинга и продакшена для однокадровой съемки
Чтобы мизансцены бесшовно сменялись по ходу движения камеры, режиссер предложил задействовать близнецов. Для съемок нашли 4 пары актеров-близнецов и 2 очень похожие собаки, отца и сына — герои дублировали друг друга в смежных комнатах.
По словам кастинг-директора Евгении Савельевой, задача найти близнецов — сама по себе очень интересная, но еще интереснее было искать и делать пробы с близнецами, которым предстояло играть одного и того же человека.
Но даже в просторной квартире от ПИК с продуманной планировкой непросто разместить съемочную группу, 8 актеров и две собаки и так, чтобы никто не попал в кадр камеры, которая динамично перемещается из комнаты в комнату. Чтобы решить эту задачу, команда продумала хореографию движения актеров в кадре и за ним, а также воссоздала реальную планировку квартиры в павильоне, отказавшись от некоторых стен: это дало пространство для перемещения большого количество людей за кадром, чтобы актеры своевременно занимали свои позиции на мизансцене. В итоге движения актеров на площадке не пересекались с траекторией движения оператора.
Рекламная кампания
Кампания будет идти на ТВ, онлайн и на медиафасадах и в августе и октябре. Приглашаем поделиться впечатлениями в комментариях.
Рекламную кампанию продумали, а планировки нет.
Самое плохое в современной застройке - огромные коридоры, где ничего не поставить, и которые съедают метраж. Получается 20 метров коридора и маленькие комнаты ( Мало окон. Сейчас еще тренд обратно на маленькие балконы.
На мой взгляд сейчас наоборот в новостройках маленькие корридоры + стали делать меньше спальни, но больше кухни-гостинные. В старых панельках вспомните в однушках кухни по 7-8 метров, а комната 20, там была и спальня и гостинная и все подряд, вообще не логично. В современных домах намного грамотнее комнаты планируют.
Живу в доме пика, в моих скромных 40 метрах, корридор занимает всего 4, зато кухня аж 20, и это оч удобно
Те кухня - самое большое помещение в квартире? Странновато как то.
Не, не странно. Сам такую и выбрал. Да, кухня в итоге самая большая по метражу, но помимо всей кухонной мебели еще диван влез и тумба тв, получилась аля кухня гостинная. В спальне столько и не нужно, чисто кровать и шкаф поставил. Квартира то однуха.
Это "кухня-гостинная". Чтобы квартиру с одной изолированной комнатой (метров в 15) можно было называть (евро) двушкой.