С 300 до 10 000 визитов в месяц: как мы увеличили посещаемость сайта на Тильде в медицинской тематике

В 2020 году клиент пришел с запросом на написание статей. В начале сотрудничества работы по SEO не велись, были подобраны темы, по которым писались первые статьи. Через 3 месяца заказчик обратился за SEO. Мы скорректировали стратегию и начали работы. Об этом периоде расскажет наш специалист по рекламе Татьяна Николаева, которая занималась этим проектом.

Сайт посвящен фармацевтическому препарату. Обезболивающее отпускается только по рецепту врача, что накладывает свои особенности на продвижение сайта. Сайт сделан на Тильде и имеет привлекательный дизайн.

• Привлечь информационный трафик на сайт с помощью статей.
• Улучшить позиции сайта.

Работа над проектом поделилась на три периода:

Июль 2020 — Сентябрь 2020: в это время публиковались статьи, без стратегии SEO.

Октябрь 2020 — Декабрь 2020: подключили активно SEO и продолжили публиковать статьи. Собрали семантическое ядро. Была сформулирована стратегия: писать статьи на высокочастотные темы, не делая акцента на определенной тематике. Эта стратегия не дала результатов, что видно на графике визитов из поисковых систем:

Этот период был важным для поиска стратегии. За 3 месяца мы ответили на несколько важных вопросов:

• Какая тема статьи будет ранжироваться лучше?
• Имеет ли значение тематика?
  
• Будет ли молодой сайт ранжироваться по высокочастотным запросам?
  
• Влияет ли шаблон статьи на ранжирование?
  

Напомню, что выдача статей на медицинскую тематику очень конкурентная. В неё почти невозможно пробраться, так как ранжируются большие статейные сайты на одну тематику или сайты клиник:

Статьи почти не ранжировались. Они индексировались, но не попадали даже в ТОП-100.

Причины:

• Неправильная работа с семантикой. В такой сложной тематике нужно очень тщательно подбирать и сегментировать ядро, т.к. высокая конкуренция.
• Не учли специфику тематики. Существует огромный пласт факторов, которые определяют доверие к сайтам, работающих в отраслях, связанных со здоровьем и жизнью пользователей. Нужно было изначально серьезно подходить к вопросам авторства и траста.

Январь 2021 — Март 2021: в последние 3 месяца работы над проектом мы были очень гибкими и, обладая полученными знаниями, сформировали стратегию, которая дала активный рост по трафику и позициям. На скриншоте из KeySo, видно как быстро увеличились позиции.

1. Проанализировали выдачу по мед. тематике, поменяли стратегию продвижения.
   
2. Ежедневный анализ индексации статей.
   
3. Сформировали новый контент-план.
   
4. Улучшили EAT показатели.
   
5. Переписали предыдущие статьи.

1. Проанализировали выдачу по мед-тематике, поменяли стратегию продвижения.

Как говорилось ранее, медицинская тематика имеет свои особенности продвижения. Мы проанализировали мед. статейники, сайты клиник, а также косвенных конкурентов (производителей фармацевтических продуктов, которые также продвигаются статьями на своем сайте).

Анализ показал, что сайты производителей не могут конкурировать с большими информационными сайтами на медицинскую тематику по высокочастотным запросам. Было принято решение найти низкоконкурентные, низкочастотные темы и продвигаться по ним в выдаче.

2. Ежедневный анализ индексации статей.

Важно было, как только статья публиковалась, сразу же отправлять ее на переобход в вебмастерских и отслеживать ее позиции. При таких действиях робот быстро ее обходил, и мы могли оперативно скорректировать стратегию продвижения, в том числе изменить следующие темы для статей, если видели, что статья на определенную тематику долго не начинала ранжироваться.

В ходе анализа было замечено, что статьи на тему операций в нашем случае поисковик лучше ранжировал, чем другие низкоконкурентные темы. Другие темы тоже выходили в топ, но им требовалось больше времени.

3. Сформировали новый контент-план. Используя полученные знания после анализа, скорректировали темы и сформировали новый контент-план по запросам с небольшим спросом.

Как выбирались темы:

а) Базовая частота должна была быть максимально близка к точной частоте запроса (ориентировались на интервал значений частотности 15-50). Эффективность запроса должна быть примерно 1, то есть отношение БЧ/!=1. Также проверяли конкуренцию по Мутагену. Выбирали те запросы, конкуренция которых была ниже 10.

б) Если по запросу в выдаче наблюдались сайты, которые писали на околомедицинскую тематику, например, новости или производители фармацевтического продукта, и не было инфогигантов, такая тема нам тоже подходила. Пример такой выдачи:

4. Улучшили EAT показатели. Сайт попадает в категорию YMYL (Your Money or Your Life — дословно «ваши деньги или ваша жизнь»), то есть его контент может повлиять на здоровье посетителей. Поэтому к таким сайтам повышенные требования.

Чтобы их соблюсти, скорректировали шаблон статьи:

— добавили автора на статью,

— создали на сайте личную страницу медицинского советника,

— убрали упоминание продукта из статей,

— добавили ссылки на вспомогательные ресурсы,

— добавили перелинковку,

— добавили оглавление,

— поправили верстку — статьи стало удобнее читать,

— добавили маркированные списки, сноски и изображения.

5) Переписали предыдущие статьи. Статьи на общие темы, например, «боль в спине» не могли попасть в выдачу. У запросов на общую тему конкуренция более 25 по Мутагену.

Для таких материалов мы шли в выдачу и искали в статьях более узкие темы, чтобы в нашей статье раскрыть их подробно и занять топ выдачи. Также анализировали Wordstat, чтобы посмотреть хвосты запросов. На скриншоте видно, что люди часто запрашивают про боль с определенной стороны:

После того, как мы изменили тему на «сильная боль в спине с правой стороны» и переписали статью, у неё появились позиции. Конкуренция такого запроса 4:

Точная частотность у такого запроса небольшая — всего 21 показ в месяц. Но по нашей стратегии необходимо было написать несколько узких статей на одну общую тему, чтобы начать ранжироваться по среднечастотным и высокочастотным запросам.

Большую долю занимают переходы из поисковой системы. Сейчас это единственный канал привлечения.

На скриншоте наглядно видно, как вырос трафик после внедрения описанных выше доработок.

На скриншоте выделены периоды работы над сайтом и графики визитов из каждой поисковой системы.

Декабрь: анализировали медицинскую тематику (серый прямоугольник).

Январь — март: активно работали над проектом (оранжевый прямоугольник).

Апрель — май: наблюдаем самостоятельный рост, без работ на сайте (зеленый прямоугольник).

С 1 декабря 2020 по 31 мая 2021: 66 позиций улучшилось. Наблюдается рост количества запросов в ТОП. Из всего отслеживаемого ядра —34% ключевых слов в выдаче. Это хороший показатель, так как мы не удаляли из отслеживания статьи на общую тему, которые не были переписаны.

Для молодого сайта большое значение играет правильно выбранная стратегия продвижения. За 3 месяца были достигнуты значительные результаты, в основном за счет хорошо проведенного анализа выдачи и конкурентов медицинской тематики.

Положительная динамика сохраняется по настоящий момент. При работе с молодым сайтом на медицинскую тематику важно учесть EAT-факторы, работать по стратегии продвижения «сначала писать на низкочастотные, потом на среднечастотные и только потом на высокочастотные запросы», помогать роботам видеть статьи, отправляя на переобход новые материалы.

Спасибо, что дочитали до конца! Если у вас остались вопросы, будем рады ответить на них в комментариях.